北京
PChome 4月14日消息，Counterpoint咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全球智能手機市場持續(xù)承壓，出貨量同比下滑6%。這主要受DRAM與NAND存儲芯片短缺及需求疲軟影響。盡管部分區(qū)域市場表現(xiàn)相對平穩(wěn)，但整體市場氛圍仍偏謹慎。
蘋果首次在第一季度奪得全球智能手機市場冠軍，市場份額達到21%，出貨量同比增長5%。這得益于iPhone 17系列的強勁需求以及其強大的供應(yīng)鏈管理能力。三星以20%的份額位居第二，出貨量同比下降6%，主要受Galaxy S26系列發(fā)布推遲及入門級機型市場疲軟影響。
小米、OPPO、vivo等中國品牌受沖擊較大。小米以12%的份額位列第三，但出貨量同比大幅下滑19%，降幅在前五大品牌中最高。OPPO和vivo分別以11%和8%的份額位居第四、五位。相比之下，榮耀、谷歌及Nothing等品牌實現(xiàn)逆勢增長，出貨量分別同比增長25%、14%和25%。
存儲芯片短缺是導(dǎo)致市場下滑的主因。存儲廠商將產(chǎn)能優(yōu)先投向人工智能數(shù)據(jù)中心，導(dǎo)致手機廠商成本上升，并將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。同時，能源價格上漲、物流成本高企以及中東局勢動蕩也抑制了消費者對新設(shè)備的購買意愿，推高了翻新設(shè)備需求。
展望未來，存儲芯片緊缺狀況可能持續(xù)至2027年末。整機廠商預(yù)計將從追求出貨量轉(zhuǎn)向優(yōu)先提升產(chǎn)品價值，通過配置升級、削減低毛利機型來應(yīng)對挑戰(zhàn)。高端化趨勢雖保持穩(wěn)定，但利潤空間承壓，未來品牌將愈發(fā)依賴軟件、生態(tài)擴張及服務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長。
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