H&M，估計在重慶混不下去了

近日，不少網友在小紅書上表示， 瑞典知名快時尚品牌 H&M重慶財富中心店即將閉店。

筆者現場走訪發現，H&M重慶財富中心店正在進行季末折扣活動，全場商品標注了滿3件立享5折的全場限時特惠。

H&M重慶財富中心店一共有兩層，F1主要是女裝，F2分別為男裝和童裝。

截至4月14日，門店中各個區域貨架上服飾陳列稀松，部分陳列服飾出現斷碼現象，而部分貨 架已經沒有陳列品，且并未得到及時補貨。

門店內還有多位女性顧客手持自拍工具現場直播，根據旁聽發現，這些主播有幫助朋友代購行為，且表示出了“門店倒閉”“清倉”等字眼。

但對此，H&M官方并沒有任何信息公布。但根據財報顯示， 2025年， H&M集團關閉了152家門店，關閉門店主要集中在亞洲、大洋洲和非洲市場區。

門店調整后，H&M業績好轉。財報顯示，其全年銷售及管理費用同比下降4%，第四季度降幅擴大至9%。

整個2025財年，H&M集團在當地貨幣計算下的凈銷售額同比增長2%，達2282.85億瑞典克朗。營業利潤增長6.29%至183.95億瑞典克朗，營業利潤率由上一財年的7.4%提升至8.1%。

2026年，H&M計劃再關閉約160家門店，同時也新開約80家門店，通過結構性 調整進一步提升資產質量。

這些門店中，最先被傳出閉店的事H&M南京水游 城店。7thOnline報道，這是H&M在南京的首家門店，其后開設的9家門店也都陸續關閉.

如果水游城關閉，也就意味著H&M將退出南京市場。

但截至目前，關于H&M重慶財富中心店閉店傳聞，品牌方并沒有回應。筆者在門店內側面詢問收銀臺工作人員，限時優惠將持續到什么時候？對方未給出準確時間點。

H&M 于 2010年10月28日在重慶北城天街購物廣場開出第一家門店，這也是該品牌進入中國西南地區的首個旗艦店。

開業當天數千人冒雨排隊等候進店，成為當時重慶時尚界的一大盛事。

作為 H&M 進軍西南市場的起點，該店開業后迅速帶動品牌在重慶的擴張，2017年時門店數量一度達到12家，是各大商場開業時的標配快時尚品牌。

H&M重慶財富中心店，開設于2012年9月，是H&M 進入重慶的第4家門店，也曾被視為是H&M在重慶早期布局的重要門店之一。

到2016年第二季度，H&M在中國市場出現首次銷售額下滑同比下降1%，這是其2007年進入中國以來的首次負增長，且是在以年增速10%-15%的持續新店擴張背景下發生的。

到2021年，H&M抵制新疆棉花事件惹眾怒，成為該品牌在華業務的致命轉折點，引發中國消費者大規模抵制，導致業績與品牌形象雙重崩塌。

次年，H&M運營超15年的入華首店——上海淮海路店關閉。2023年，H&M進入西南地區的首店——重慶北城天街店也關閉。

實際上，從2018年巔峰期的530余家門店，到如今H&M在中國市場僅剩 150多家，五年間在中國市場關店超300家，降幅達70%以上。

如果H&M財富中心店如傳言般即將關閉，那么整個重慶市場將僅存一家門店，即長嘉匯店。