從冠名《中國詩詞大會》 看古井貢酒共情“心法”

獨立 稀缺 穿透

詩詞飄酒香、共情越山海！

作者：行者

編輯：李莉

風品：聞道

來源：銠財——銠財研究院

酒以載道,文以化人！從李白的斗酒詩百篇，到蘇軾的把酒問青天，千百年來喝酒就是喝文化！

由古井貢酒·年份原漿古20獨家冠名的《中國詩詞大會》第十季，4月5日第一百期總決賽圓滿收官。作為連續四季獨家冠名品牌，古井貢酒將傳統文化融入老酒故事，詩、酒、生活三者場景感拉滿，呈現出酒脈文脈的最強情緒價值。

情感共鳴、價值認同，在白酒產業同質化競爭當下，軟實力稀缺性不言而喻。古井貢酒何以躋身老酒煥新樣本，又會給行業帶來哪些借鑒意義呢？

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詩酒深融 種下共情種子

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用文化傳播擦亮品牌名片，這方面《中國詩詞大會》與古井貢酒有天然共情。

作為央視文化類節目代表，《中國詩詞大會》主打情感體驗，以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，主打分享詩詞之美、感受詩詞之趣，從古人智慧情懷里汲取營養、涵養心靈。

聚焦這次總決賽收官戰，更是詩中見真情、酒中顯豪情。節目主題“詩酒趁年華”取自文學家蘇軾“休對故人思故國，且將新火試新茶，詩酒趁年華”名句，乃作者仕途失意時所作，表達了雖遇困頓仍不失曠達之志，致敬當下無數奮斗者。

在“千人千問”環節，一款名為“少年游”的創意特調酒飲尤為吸睛，其將傳統白酒與當代審美結合，情感的寄托、想象的延展一下子激發了眾多年輕觀眾共鳴。

主持人龍洋則以李白“一斗詩百篇”、曹操“對酒當歌”開篇，道盡詩與酒的千年羈絆，個中豁達態度能與今人共通。值得一提的是，曹操與古井貢酒淵源頗深。據“九醞酒法”記載，公元196年，曹操將家鄉“九醞春酒”及其釀造方法“九醞酒法”上奏漢獻帝，就此開啟了古井貢酒1800余年的貢酒傳承，歷來該酒被賦予詩酒相融、曠達自適的文化內涵。

自2016年開播以來，《中國詩詞大會》已舉辦十屆、成長為具有廣泛社會影響力和文化引領力的國家級品牌。據《中國廣告》數據，節目引領文化類節目收視熱潮，電視端觀眾規模達2.52億人，微博平臺主話題#中國詩詞大會#閱讀量超11.8億次。

而作為大會四季獨家冠名品牌，古井貢酒?年份原漿古20閃耀賽場，通過走進原產地、探訪明清窖池群與釀造技藝等內容深融，在捕捉心理認同、激發情緒共鳴中品牌全方位匯入了節目肌理。

都說一壇老酒，日久彌香如縷不絕。頂級傳播，更講究潤物無聲、潛移默化。借助中國詩詞大會，古井貢酒·年份原漿實現了品牌與IP共生、讓“中國釀 世界香”形象愈發鮮明，尤其在詩詞愛好群體心中種下共情種子。

2

新藍海新壁壘

有文化、有溫度、懂年輕人

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作為中國老八大名酒之一，千年古井跟隨時代發展， 積極洞察消費者愛好，貢獻美酒。

除冠名《中國詩詞大會》的古井貢酒?年份原漿古20，古井貢酒還推出26度年份原漿輕度系列“年份原漿輕度古20、古8、古7”產品，全面覆蓋100—300元價格帶，已形成滿足不同消費場景的“輕度”產品矩陣。

這背后是一盤新藍海的大棋局：伴隨80后、90后和Z世代成為核心人群，從“悅人”到“悅己”的觀念轉變推動著白酒消費低度化、年輕化。新考題需要新答卷，古井貢酒便是新大陸開拓的一名先行者。

復盤年輕化戰略，古井貢沒有復制業內多數品牌“硬擠”賽道的傳統做法，而是另辟蹊徑，走出一條更輕盈、更具場景化，拉滿情緒價值的新路徑。

首先，讓口感、度數等物理體驗直抵精神內核。以古井貢酒?年份原漿古20為例，兼具情緒價值、分享屬性與文化敘事力，是古井貢酒向輕度場景化延伸的代表作，再借助《中國詩詞大會》這一國民級節目曝光量，整體提升了輕度系列的品質質感和詩意內核，成功擺脫“降度=降級”的行業偏見。

其次，輕度產品錨定新群體新場景，為標品注入鮮活時代感。比如年份原漿輕度古7，精準錨定新生代消費群體，既實現酒體口感輕量化升級、終端定價親民普惠，又推動消費圈層大眾化、飲用場景多元擴容。日前，古井貢酒借助線下巨頭盒馬進行合作，持續快速滲透年輕市場。

再者，推廣方式更“輕”，系統浸潤更持久。古井貢酒全面轉向數字化營銷，借助明星星推官、社交裂變與平臺深度合作。以《中國詩詞大會》總決賽“千人千問”環節為例，年份原漿輕度古20為基酒的特調酒飲成功命名“少年游”，主打一個情緒共鳴、青春態度，以至不少年輕網友發出“欲買桂花同載酒，終不似，少年游”的千年慨嘆。

三個抓手層層遞進、互為犄角，產生的協同效果有多大？客觀數據說話：2025年三季度，在京東“超級品牌日”活動中，古井貢酒28小時GMV同比增長160%，站內外曝光量大幅提升，數字化渠道已成為古井貢酒與用戶互動、實現價值傳遞的重要陣地。

總結下來，得年輕人者得天下，產品矩陣為基、詩意文化為魂、輔以數字化營銷利器，形神兼備中扣準了年輕人群胃口、引爆了年輕圈層。由此形成的心智認同，遠比短期銷量影響更持久、壁壘更稀缺，一旦樹立起“有文化、有溫度、懂年輕人”的品牌形象，便養成了一條既深又寬、難被復制的成長護城河。

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順天應時

念透守正創新“心法”

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憑心而論，當前市場上低度酒品種并不少見，古井貢酒能做到持續引領，背后品質匠心、特色創新力不得不提。

尤其是老酒，想打動人心、不斷煥發活力，既離不開堅實而獨特的傳統內核，又不能缺少時代特色。具體到古井貢酒，可用“守正創新”四字心法概括：

一方面，堅守匠心、誠心，做好古法傳承、護好老酒品牌，以扎實品質贏得市場口碑，成為富有情感、傳遞文化、珍藏歲月的載體。

以古井貢酒明代國保窖池群為例，連續使用五百余年堪稱“活文物”，窖泥中珍稀微生物歷經歲月淘洗，形成了不可復制的生態系統，賦予酒體厚重底蘊。同時，傳承上古工藝，比如1800多年前的“九醞酒法”，2021年5月該技藝入選第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。

好窖池、好技藝、好手法，硬核產品便應運而生。比如古井貢酒·年份原漿古20，便精選明清國保窖池群中距池底10—20公分處的優質酒醅，微生物活躍、風味豐盈，再輔以上述“九醞酒法”、精選師傅工藝，一經推出就躋身市場“硬通貨”。

另一方面，借助數智化技術，引入現代供應鏈管理，做足精細化、專業化品質的同時為老酒鍍上時代亮色。

生產方面死磕標準，古井貢酒通過“統一品種、統一選地、統一田間管理、統一收割、統一入倉”的嚴苛流程，從播種到收割全程可控；在皖北核心產區建立專屬原糧基地，精選顆粒飽滿、淀粉含量高的優質高粱，以及富含蛋白質的軟質冬小麥，確保每一粒原料符合“五好工藝”。

創新方面與時代同頻，古井貢酒率先引入多軸機器人自動抓曲碼垛、無人AGV+5G自動運輸、翻曲車自動翻曲等，自動完成大曲運輸、入房、翻曲、碼垛等工藝流程，建成白酒業首個無人化制曲車間，實現了從原糧到成品大曲的高標準智能化生產。

順天應時、敬畏堅守，這些匠心、創心匯成一脈，成就了古井貢酒的高端品質、引爆年輕圈層底氣。在變與不變中，映射出企業堅守傳承、擁抱未來的戰略宣言，“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”企業價值觀。

4

回歸用戶本源 贏在復利效應

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十年企業看產品、百年企業看本心。

打深一度看，古井貢酒強品牌、強號召力、強生長力，也是長期主義結出的復利碩果。

復盤2025年白酒市場，正面臨消費動力轉換、主流人群迭代與消費觀念轉型帶來的多重挑戰。如何危中尋機？古井貢酒的答案是回歸市場本源、用戶本心，通過主動構建“國際化布局、年輕化創新、經典化回歸”的品牌價值體系，來黏住新老消費者，推動“老名酒”向“新生命”跨越。

首先，古井貢酒將創新視為品牌穿透圈層、拓展增量的核心引擎。以“輕度產品+場景創造”雙驅，構建“輕度”產品線，例如“年份原漿輕度古20”精準卡位在“微醺”與“盡興”的平衡點上，既滿足適度飲酒的生理需求，又保留白酒特有風味。

其次，經典化回歸方面，依靠第八代老瓷貢、老玻貢等產品，做透老酒戰略。比如“時代記憶”喚醒消費者共鳴，錨定大眾消費與宴席市場。再如借助“桃花春曲節”“秋釀大典”等文化IP打造，持續強化品牌與千年釀酒文化的深綁共融。

甚至大膽破圈挖掘全新增量市場，如“古井貢·神力酒”拓展大健康賽道、世界首款草本威士忌“古奇”面世等等，這種品類融合上的大膽嘗試，不僅吸引了追求復古潮流的年輕人，還直接對標年輕國際飲酒習慣。

產品端構建覆蓋不同消費人群，實現全域全時段全渠道無縫銜接，文化品味上則實現新老通吃、高低皆宜。即一系列組合拳下，古井貢酒正在撬動一場跨越周期的系統價值生態躍遷，贏在長期、贏在復利的卡位感直接拉滿。

簡言之，古井貢酒是在不斷回歸商業本質，始終握緊用戶第一性原理，用系統布局、扎實行動下了一盤共情大棋，印證了一條成長心路：唯有堅守匠心、創心、本心，精準洞察消費變遷，持續筑牢產品、渠道、品牌實力，抓住消費者味蕾和內心，才能不斷穿越周期、筑牢中國乃至世界名酒根基。

星光不負趕路人！中國詩詞大會季總決賽的收官，是共情節點更是再出發起點，相信讀懂時代、融入生活、與用戶共情的古井貢酒，復利根系會越扎越深、繼而收獲更多枝繁葉茂、長期發展碩果。

詩詞飄酒香、共情越山海，回歸用戶本源是一場宏大敘事。屬于屬于古井貢酒的章節才剛剛開篇。