廣東
Temu拿下波蘭第一
聽說拼多多創(chuàng)始人黃崢最近跑去讀博士了，盡管早已從一線隱退，但由他一手打造的拼多多商業(yè)帝國，依然持續(xù)影響著行業(yè)的走向與競爭態(tài)勢。
波蘭移動應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺Mediapanel發(fā)布的最新數(shù)據(jù)指出，2026年3月，拼多多海外分支Temu成功在波蘭市場實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，以1910萬移動端應(yīng)用的用戶數(shù)位列第一，超越本土電商巨頭Allegro的1850萬用戶。
Temu用戶數(shù)量領(lǐng)先Allegro圖源：bankier.pl
除了Temu外，AliExpress和Shein這兩家中國跨境電商平臺也表現(xiàn)突出，前者以960萬用戶數(shù)躋身Top5；后者則排名第7，用戶數(shù)為830萬。
此外，在用戶覆蓋率（即訪問平臺的真實(shí)用戶占全部所有在線購物用戶總數(shù)的比例）方面，Temu波蘭同樣實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，比例約為63.96%；Allegro以62.04%的成績緊隨其后，位居第二。
事實(shí)上，這并非Temu首次超越Allegro、登頂波蘭電商流量榜首。
早在2025年3月，Temu便以1810 萬移動端用戶數(shù)首次反超Allegro，并在此后八個月連續(xù)蟬聯(lián)市場第一，直至2025年11月才被本土對手短暫反超。
步入2026年，Temu持續(xù)保持強(qiáng)勁流量優(yōu)勢，接連拿下1月、2月、3月市場第一。尤其1月份時，其真實(shí)用戶規(guī)模高達(dá)2030萬，大幅領(lǐng)先Allegro的1890萬。
Temu波蘭持續(xù)保持強(qiáng)勁流量優(yōu)勢 圖源：WH
顯然，Temu這一成績并非曇花一現(xiàn)，而是波蘭電商行業(yè)競爭格局深刻轉(zhuǎn)變的重要信號。
在全球市場狂飆
不得不說，拼多多Temu的增長速度真是勢如破竹。
盡管2022年才正式上線，但該平臺硬是憑借獨(dú)特的商業(yè)模式、超高性價比的商品以及靈活的市場策略，在包括波蘭在內(nèi)的全球超80個市場，掀起一陣“平價旋風(fēng)”。
數(shù)字市場情報(bào)平臺Similarweb公司不久前發(fā)布的榜單顯示，按月活躍用戶數(shù)計(jì)算，2025年全球前十大電商APP月合計(jì)覆蓋用戶超20億，其中，拼多多Temu以2.464億月活躍用戶數(shù)躋身前三，僅次于亞馬遜和Shopee。
Temu月活躍用戶量排名全球前三 圖源：Similarweb
客觀來看，Temu能取得這一好成績，主要得益于兩點(diǎn)：一是深度整合國內(nèi)供應(yīng)鏈，通過精簡中間環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)極致性價比；二是大手筆營銷投入，用社交裂變玩法與大規(guī)模廣告投放，徹底打開海外知名度。
不過，亮眼的用戶數(shù)據(jù)，并不直等同于營收與利潤。平臺長期以極致低價和社交裂變獲客，卻在產(chǎn)品品質(zhì)、物流時效、平臺信任度等方面存在較明顯的短板，最終形成了“高下載、低轉(zhuǎn)化”的結(jié)構(gòu)性矛盾。
以波蘭市場為例，雖然Temu長期穩(wěn)居該市場電商流量榜首，但根據(jù)UCE Research的最新研究，73.8%的波蘭人依然表示Allegro是他們最常用的網(wǎng)購平臺，而Temu的數(shù)值僅為27.9%，二者存在不小差距。
Allegro依然是波蘭人最常用的網(wǎng)購平臺 圖源：ewp
總而言之，Temu 在波蘭乃至全球市場的用戶狂飆，無疑是中國跨境電商出海的標(biāo)志性勝利，也成功改寫了海外電商格局。但流量登頂只是第一步，如何把龐大用戶轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定營收、從“低價走量”轉(zhuǎn)向健康盈利，才是Temu接下來必須面對的真正考驗(yàn)。
作者 | 李不凡
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