文｜邁點

前段時間回國，在烏魯木齊機場轉(zhuǎn)機，在飛機上看到一群金發(fā)碧眼的外國小孩，跟著老師排著隊候機，吵吵鬧鬧的，他們也在烏魯木齊轉(zhuǎn)機，目的地是上海。

我和帶隊老師聊了一下，才知道這是他們學(xué)校組織的研學(xué)營，行程有好幾個國家，中國是最后一站，也是停留最長的一個。"因為要去景德鎮(zhèn)做陶瓷，還要去西安看兵馬俑，還要去看科技展，還有個工廠要去參觀。"帶隊老師Jessie表示。

擱十年前，這畫面想都不敢想，那時候的機場，全是中國家長帶著娃，擠破頭送孩子去歐美參加"天價研學(xué)營"，一周小十萬，在名校門口拍張照，去食堂蹭頓飯，再去博物館轉(zhuǎn)一圈。

誰能料到，短短幾年，劇情直接反轉(zhuǎn)，曾經(jīng)我們求著往外送的研學(xué)，如今成了外國小孩搶著來的香餑餑。

1、外國小孩，組團來華

曾經(jīng)的中國研學(xué)市場，是典型的"單向輸出"。

2017年有篇名為《月薪三萬，還是撐不起孩子的一個暑假》的帖子刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)無數(shù)家長共鳴，講的就是天價出境游學(xué)團。

當(dāng)時的情況是什么？2015年中國海外游學(xué)人數(shù)約50萬人次，市場規(guī)模達到120億元；2016年國際游學(xué)人數(shù)為65萬人次。

在那一波國際研學(xué)潮中，英美澳加是絕對主流，人均花費3萬—8萬元稀松平常，主打"名校觀光+語言體驗"，內(nèi)容水、價格虛高是常態(tài)。

這股熱潮直到口罩才按下暫停鍵，本以為出境游恢復(fù)后會重回老路，沒想到市場直接來了個180度大轉(zhuǎn)彎——入境研學(xué)，爆了。

說幾組實在的數(shù)據(jù)。國家移民管理局統(tǒng)計，2025年，全國移民管理機構(gòu)共查驗出入境人員6.97億人次，同比上升14.2%，創(chuàng)歷史新高，其中免簽入境外國人3008萬人次，同比上升49.5%。

頭部旅行社的入境研學(xué)團隊也大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，華信東方入境研學(xué)團隊數(shù)同比漲近50%；春秋旅游2025年已接納入境研學(xué)團近20個，單團15—100人，客源覆蓋美、澳、新、法、德、韓。

中國整個研學(xué)市場也在狂飆，據(jù)中國旅游協(xié)會研學(xué)旅行分會預(yù)測，2026年研學(xué)市場規(guī)模有望達到2422億元，同比增長約21.1%。

曾經(jīng)千億市場靠"中國人往外走"，如今增量靠"外國人走進來"——雙向奔赴的研學(xué)時代，已經(jīng)來了。

2、世界都在看中國，研學(xué)想不火都難

有人疑惑，外國小孩放著歐美研學(xué)不去，非要來中國？風(fēng)景好當(dāng)然是一方面，另一方面則是中國這兩年在全世界瘋狂出圈，世界都在看中國，入境研學(xué)想不火都難。

首先，政策給開了綠燈。2025年中國單方面免簽國家就有46個，自助通關(guān)覆蓋率超90%，以前外國小孩來華，簽證能卡半年，現(xiàn)在基本說走就走，不用費半點勁。國內(nèi)這邊也給力，《研學(xué)旅游服務(wù)要求》落地，"研學(xué)旅游指導(dǎo)師"成了正式職業(yè)，課程、安全都有規(guī)范，徹底告別了以前的"野路子"。

其次，中國的研學(xué)產(chǎn)品和過去已經(jīng)不是一個level了。

早年中國研學(xué)，不管是出境還是國內(nèi)，說白了就是"旅游掛個教育名頭"，90%的行程是逛景點，剩下10%隨便講講，純屬忽悠人。

現(xiàn)在不一樣了，課程直接拉滿——傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新、自然生態(tài)等主題全覆蓋，還能根據(jù)海外學(xué)校的需求定制。雙語導(dǎo)師全程陪同，不是光念稿子，而是帶著小孩動手實踐，做完陶瓷能帶走，體驗完AI能寫報告，一套流程下來，既有體驗感，又有教育意義，完全對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，再也不是當(dāng)年的"水貨產(chǎn)品"。

最后，中國硬實力撐場面。教育需求從來都是"跟著強者走"，以前我們?nèi)ッ绹鴮W(xué)硅谷，是因為他們科技強；現(xiàn)在外國小孩來中國，是因為我們在AI、新能源、數(shù)字經(jīng)濟這些賽道，已經(jīng)站在了世界第一梯隊。

TikTok火遍全球，比亞迪汽車跑遍全世界，這些都讓海外青少年好奇到不行，來中國"取經(jīng)"，成了他們的剛需。"都想來中國和人形機器人互動。"Jessie告訴邁點。

3、入境研學(xué)，文旅行業(yè)能挖多少金？

可能有人覺得，入境研學(xué)就是多了一門生意，沒啥大不了的，但在文旅人眼里，這可是擺脫內(nèi)卷的救命稻草，藏著實實在在的商業(yè)機會。

咱們先說說傳統(tǒng)入境游的困境：這些年一直走低價路線，人均消費低，旅行社卷來卷去，只能賺點辛苦錢，稍微不注意就虧本。但入境研學(xué)不一樣，走的是"教育+文旅"的高端路線，人均消費是普通入境游客的3-5倍，利潤空間高很多。

而且研學(xué)團大多是"一程多站"，北京看故宮、西安看兵馬俑、上海看科技，一條線路串起好幾個城市，能帶動沿線的酒店、餐飲、體驗消費，一個研學(xué)團，就能激活一條文旅產(chǎn)業(yè)鏈，比單個景點引流管用多了。

更重要的是，這門生意抗風(fēng)險能力極強。出境研學(xué)受地緣政治、匯率影響太大，說涼就涼，但入境研學(xué)綁定的是中國的文化和科技實力，只要咱們的實力不垮，這門生意就穩(wěn)賺不賠。

當(dāng)然也有痛點，比如有些機構(gòu)還在炒概念，課程同質(zhì)化嚴(yán)重，科技研學(xué)變成"工廠打卡"，但這既是挑戰(zhàn)，也是機遇——只要把產(chǎn)品打磨好，避開這些坑，就能在這片藍海里分一杯羹。

4、寫在最后

強者引領(lǐng)需求，實力決定留向。

過去中產(chǎn)們砸著天價送娃出國，現(xiàn)在風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，全球青少年搶著來中國，學(xué)文化、學(xué)科技，這背后，全是中國實力的支撐。

當(dāng)故宮的厚重與字節(jié)跳動的前沿碰撞，當(dāng)景德鎮(zhèn)的匠心與比亞迪的智造同頻，中國研學(xué)早已超越"旅游+教育"的淺層模式，成為世界讀懂中國的窗口。

下一次在機場，再遇到成群結(jié)隊的外國研學(xué)少年，不用驚訝了——這只是中國文旅，走向世界舞臺中央的開始。