北京
2026年4月14日，日產汽車CEO伊萬·埃斯皮諾薩正式公布新一輪全球戰略調整，核心舉措之一便是將全球車型陣容從56款大幅精簡至45款，淘汰11款低效益、弱銷量車型，標志著這家日系車企的“Re:Nissan”重組計劃進入產品端深度攻堅階段。
一、危機倒逼：虧損與銷量雙跌下的必然選擇
此次大刀闊斧的產品線精簡，源于日產近年持續惡化的經營困境。
- 財務承壓：2024財年凈虧損達6709億日元，2025上半財年仍虧損2219億日元，連續虧損導致資金鏈緊張，甚至出售橫濱總部大樓套現續命。
- 銷量滑坡：2025年全球銷量僅320萬輛，創2004年以來新低；中國市場從2018年巔峰150萬輛腰斬至65.3萬輛，市占率暴跌至4.1%。
- 轉型滯后：電動化、智能化布局慢于豐田、本田等競品，全球平臺繁雜（多達13個）、零部件種類冗余，研發與制造成本居高不下。
在此背景下，精簡車型成為“止血”關鍵——通過砍掉“雞肋”車型，集中資源投向主力產品與高增長領域，降低成本、提升單車效益。
二、戰略核心：精簡+聚焦，四大品類重構產品矩陣
日產并非簡單“砍車型”，而是同步推進平臺化整合、資源聚焦、品類重構三大動作。
1.規模精簡：全球車型從56款減至45款，退出小眾低銷細分市場，停產生命周期末期、持續虧損車型。
2.平臺簡化：平臺數量從13個縮減至7個，零部件復雜度降低70%，新車開發周期從52個月縮短至30個月。
3.四大品類劃分
- 心跳車型：Skyline、Z跑車、Leaf等，承載品牌技術與形象。
- 核心車型：奇駿、Juke等，貢獻全球80%銷量。
- 增長車型：純電Juke等，主攻新興電動化市場。
- 合作車型：聯合伙伴開發，拓展市場邊界。
4.動力多元：加碼e-Power混動、純電、插混，為核心車型提供多動力選擇，適配中美日等核心市場。
三、目標明確：2030財年中美各銷100萬輛，2026財年扭虧
此次調整是“Re:Nissan”重組計劃的關鍵一環，配套裁員2萬人、關閉7座工廠、年減成本5000億日元等舉措。
- 短期目標：2026財年實現汽車業務營業利潤與自由現金流回正。
- 長期目標：2030財年中國、美國市場年銷量均突破100萬輛；90%車型搭載AI駕駛技術，全面推進“AI定義汽車”戰略。
- 中國市場：加大純電、插混車型投放，2026年底前推5款新能源車型，依托中國基地拓展拉美、東南亞出口。
四、行業啟示：車企“瘦身”成趨勢，聚焦方能破局
在車市內卷、電動化轉型加速的當下，日產并非個例——大眾、福特等車企均在精簡產品線、淘汰低效車型。
對日產而言，此次“斷臂”雖短期或損失部分細分市場份額，但能讓有限資源集中于核心產品與技術，提升單車盈利能力，是扭轉頹勢的必要一步。
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