近日，格力電器（000651.SZ）（后簡稱“格力”）和海信家電（000921.SZ）（后簡稱“海信”）隔空互嗆，格力指責(zé)海信盜用其原創(chuàng)的“真銅實料”表達(dá)，同時表示海信在一些低端機型上用鋁線電機甚至鋁管，也沒資格使用這個詞。

格力還表示，2025年行業(yè)19家企業(yè)倡議“鋁代銅”，在成本面前選擇退讓，只有格力沒有參與。因此，它才是“真銅實料”踐行者。

對于上述指控，海信完全否認(rèn)使用鋁代銅，同時開罵格力“又當(dāng)又立”。海信稱，格力自己也參與了“鋁代銅倡議”背后的會議，但使用誤導(dǎo)性宣傳，讓消費者誤會只有格力是真銅實料。

有專家對財聞分析，鋁代銅一直是行業(yè)的敏感話題，鋁制元器件在導(dǎo)熱性、耐用性、安全性上全面落后于銅制元器件，但在成本上具有明顯優(yōu)勢，因此有部分廠商在低端機型上試水，但不作大肆宣傳。

目前，中國空調(diào)市場競爭激烈，格力在應(yīng)對這些競爭中面臨不小壓力。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，格力電器實現(xiàn)營收和凈利潤均面臨同比下降。

雙方高管互相指責(zé)，矛盾實際已經(jīng)持續(xù)數(shù)月

4月14日，格力市場總監(jiān)朱磊率先發(fā)難，質(zhì)疑海信使用“真銅實料”這個宣傳語的合理性。朱磊認(rèn)為，“真銅實料”不僅由格力提出，還落到實處。2025年年底，行業(yè)19家企業(yè)倡議“鋁代銅”，在成本面前選擇退讓，格力沒有參與。朱磊還指控，海信生產(chǎn)的空調(diào)在低價機型上用鋁線電機甚至鋁管，根本沒有資格使用“真銅實料”這個詞。

對此，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽貼出一張《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組成員申請表》回應(yīng)，這張表格里簽字的企業(yè)為格力電器。楊祥璽告訴財聞，所謂19家企業(yè)倡議“鋁代銅”，是行業(yè)內(nèi)部以及制冷領(lǐng)域的研發(fā)工程師們?yōu)榱隧憫?yīng)國家戰(zhàn)略，為了在技術(shù)研發(fā)和攻堅克難過程中不被打擾，所進(jìn)行的一次技術(shù)人員之間的自律約定。格力空調(diào)早就申請加入了鋁代銅工作組，但卻對此閉口不提，讓所有消費者都誤認(rèn)為，只有格力是真銅實料，其他企業(yè)的空調(diào)都已經(jīng)是鋁管的了。

楊祥璽還強調(diào)，包括海信在內(nèi)的所有主流大品牌，室內(nèi)機室外機冷凝器和蒸發(fā)器以及內(nèi)外機連接管均為銅管。

事實上，這場關(guān)于鋁代銅的爭議早在2025年年末就已發(fā)生。當(dāng)時中國制冷學(xué)會發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《房間空調(diào)器用鋁管翅式熱交換器生產(chǎn)線建設(shè)規(guī)范》，同時與“鋁代銅”相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)節(jié)器用熱交換器》也正在修訂中，格力、美的、海爾、小米、海信、TCL、奧克斯等主流廠商均參與其中。

就在這一背景下，海爾、美的、海信、TCL、奧克斯、小米、美博等多家空調(diào)企業(yè)宣布加入“空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組自律公約”，該公約旨在禁止惡意攻擊行為，科學(xué)宣傳鋁換熱器空調(diào)的特點，不得夸大或進(jìn)行虛假承諾，切實提升消費者對行業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)的信任度。值得注意的是，格力電器成為唯一缺席該公約的頭部品牌。

此消息曝出時曾引發(fā)熱議，有網(wǎng)友認(rèn)為這是廠家聯(lián)合起來降成本，以攫取更大利潤，同時由于鋁代銅更容易故障，廠家還可以借此提高空調(diào)的換新率。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴財聞，空調(diào)鋁代銅話題一直是一個敏感話題，核心在于成本、性能與品牌定位的激烈博弈。銅和鋁在導(dǎo)熱性、耐用性和成本方面存在顯著差異。具體來說，鋁制元器件的導(dǎo)熱性能僅為銅制元器件的60%，銅制元器件的使用壽命至少有15到20年，而鋁制元器件普遍不足8年。但成本上，鋁制元器件成本僅為銅的四分之一左右，降成本方面功效顯著。

梁振鵬表示，整體看鋁代銅應(yīng)該是大勢所趨：一方面是成本優(yōu)勢，另一方面是我國銅資源的對外依賴更高，而鋁是自主可控的。但若要讓消費者接受鋁制產(chǎn)品，還有很長路要走，比如要攻克鋁的電化學(xué)腐蝕問題，鋁元器件更容易變形導(dǎo)致氟泄漏等問題。目前有品牌在低端產(chǎn)品上試水，且回避對此的宣傳。

格力多次挑起鋁代銅爭議

值得注意的是，每次鋁代銅爭議，格力都是話題的挑起者。2025年12月末的鋁代銅爭議事件中，格力雖然參加了鋁代銅研究會，但缺席自律公約。董明珠曾對此表態(tài)：“鋁的技術(shù)還沒有達(dá)到與銅同等的技術(shù)條件和保障。”此表態(tài)讓格力賺取不少網(wǎng)友好感。

不過事實上，董明珠表示并不是反對鋁代銅。據(jù)財聞獲取的中國制冷學(xué)會六專委鋁強化應(yīng)用工作組文件，鋁代銅輿情爆發(fā)后，中國制冷學(xué)會曾找格力交涉，格力明確表態(tài)支持鋁，只是現(xiàn)在技術(shù)不成熟。該學(xué)會還要求格力盡量控制一下輿論的聲音。

另外，格力喊話其他廠商抄襲也不是第一次。2026年1月初朱磊公開喊話創(chuàng)維集團(tuán)，指責(zé)其空調(diào)宣傳海報涉嫌抄襲。據(jù)了解，兩張海報都以真銅實料作為宣傳點，但創(chuàng)維海報在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度與格力高度相似。

對此，創(chuàng)維方面當(dāng)時未有回應(yīng)。但據(jù)海報新聞報道，創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報。創(chuàng)維空調(diào)視頻號及創(chuàng)維集團(tuán)官網(wǎng)、官方微博等，也未見該海報發(fā)布。

目前空調(diào)市場的競爭態(tài)勢或可解釋格力電器的“進(jìn)攻”性。公開信息顯示，國內(nèi)空調(diào)市場早已處于白熱化競爭態(tài)勢，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊分化、技術(shù)路線撕裂、價值競爭升級”的顯著特征。據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)，2026年1月的銷售數(shù)據(jù)（出貨口徑），美的以總銷量655萬臺、33%的市場占有率穩(wěn)居第一，而格力以總銷量308萬臺、15.5%的市場份額位列第二。在2014年以前，市占率第一的位置還是格力電器。

格力的對手也越來越多。近幾年，小米憑借高性價比策略和智能生態(tài)快速切入市場，2025年二季度空調(diào)出貨量超540萬臺，同比增長60%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年6月小米空調(diào)線上銷售排名曾短暫超過格力，引發(fā)“格力家門口被攻破”的討論。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，格力電器實現(xiàn)營收398.55億元，同比下降15.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.49億元，同比下降9.92%，營收和利潤均承壓。

相比之下，美的2025年前三季度營收3647.16億元，同比增長13.85%；凈利潤378.83億元，同比增長19.51%；第三季度增速雖放緩至9.94%和8.95%，但仍保持增長。