近日，“2026郎酒杯安徽摜蛋精英賽”在合肥啟動(dòng)。近200名選手參加了首場嘉年華活動(dòng)。據(jù)了解，賽期將持續(xù)到11月，規(guī)劃超過1000場比賽，覆蓋安徽16個(gè)地市。

此次賽事最引人注目的，莫過于賽事獨(dú)家冠名單位郎酒，精心準(zhǔn)備的價(jià)值近100萬元獎(jiǎng)品。其中不僅有10g、20g、30g、40g不等的金條大獎(jiǎng)，更設(shè)有總決賽專屬的100克黃金終極大獎(jiǎng)，搭配多款郎酒核心產(chǎn)品、精美瓷器，以實(shí)打?qū)嵉母＠c(diǎn)燃全省群眾的參與熱情。

01金條大獎(jiǎng)，撬動(dòng)全民參與

摜蛋是江淮地區(qū)極具群眾基礎(chǔ)的智力運(yùn)動(dòng)，講究配合與計(jì)算，參與門檻低、社交屬性強(qiáng)。郎酒以“喝郎酒，打摜蛋，贏金條”為口號(hào)，把產(chǎn)品消費(fèi)和賽事參與直接掛鉤——消費(fèi)者購買指定郎酒產(chǎn)品即可獲得參賽資格，且可以多次報(bào)名。

這既降低了參與門檻，又讓品牌與消費(fèi)場景精準(zhǔn)綁定。

值得注意的是，蘇皖地區(qū)流傳“飯前不摜蛋，等于沒吃飯”的說法，摜蛋已成為聚餐前常見的社交活動(dòng)。

而聚餐是白酒最主要的飲用場景，“摜蛋+餐飲”構(gòu)成了新的消費(fèi)場景。這也是白酒品牌常選擇摜蛋作為淡季動(dòng)銷工具的原因之一。摜蛋受眾覆蓋各個(gè)年齡層與消費(fèi)群體，這也為郎酒與地方群眾搭建了天然的鏈接橋梁。

而郎酒此次精準(zhǔn)把握這一區(qū)域文化特色，聯(lián)合安徽廣電文化科技有限公司，構(gòu)建起“媒體+體育+企業(yè)”的融合模式。廣電的公信力與傳播力放大了賽事影響，摜蛋的群眾基礎(chǔ)則讓品牌自然滲透到生活場景中。這種貼合地方特色的布局，遠(yuǎn)比生硬廣告更有感染力。

02扎根安徽，郎酒的差異化布局

從區(qū)域布局來看，安徽是經(jīng)濟(jì)大省、白酒消費(fèi)核心區(qū)域，是郎酒的重點(diǎn)戰(zhàn)略市場。

安徽白酒市場容量巨大，本土品牌古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒等勢力強(qiáng)勁，但醬香型白酒的滲透率仍有提升空間。郎酒以“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”的產(chǎn)品矩陣進(jìn)入，既有差異化競爭的空間，也有承接消費(fèi)升級(jí)需求的潛力。

摜蛋賽事，恰恰是郎酒“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”在當(dāng)?shù)氐木唧w實(shí)踐。從活動(dòng)形式上來看，持續(xù)8個(gè)月、覆蓋全省、預(yù)計(jì)5萬人次參與，高頻次、本地化、強(qiáng)互動(dòng)——這比任何廣告投放都更貼近地面。

首場嘉年華活動(dòng)中，選手們在近2小時(shí)的競技中默契配合，賽后優(yōu)勝者登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，現(xiàn)場氛圍熱烈。

賽場內(nèi)外，郎酒醬香五大戰(zhàn)略產(chǎn)品、兼香八大戰(zhàn)略產(chǎn)品通過產(chǎn)品走秀亮相，生動(dòng)呈現(xiàn)“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”的定位。品牌展示與全民賽事深度融合，讓消費(fèi)者在休閑競技中自然感知郎酒的品質(zhì)與實(shí)力。

當(dāng)前，消費(fèi)者對白酒的品質(zhì)、品牌需求正不斷提升，而郎酒憑借差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢、精準(zhǔn)的場景布局與真誠的消費(fèi)者溝通，有望在競爭激烈的安徽市場中搶占一席之地。