近日,“2026郎酒杯安徽摜蛋精英賽”在合肥啟動(dòng)。近200名選手參加了首場嘉年華活動(dòng)。據(jù)了解,賽期將持續(xù)到11月,規(guī)劃超過1000場比賽,覆蓋安徽16個(gè)地市。
此次賽事最引人注目的,莫過于賽事獨(dú)家冠名單位郎酒,精心準(zhǔn)備的價(jià)值近100萬元獎(jiǎng)品。其中不僅有10g、20g、30g、40g不等的金條大獎(jiǎng),更設(shè)有總決賽專屬的100克黃金終極大獎(jiǎng),搭配多款郎酒核心產(chǎn)品、精美瓷器,以實(shí)打?qū)嵉母@c(diǎn)燃全省群眾的參與熱情。
![]()
01金條大獎(jiǎng),撬動(dòng)全民參與
摜蛋是江淮地區(qū)極具群眾基礎(chǔ)的智力運(yùn)動(dòng),講究配合與計(jì)算,參與門檻低、社交屬性強(qiáng)。郎酒以“喝郎酒,打摜蛋,贏金條”為口號(hào),把產(chǎn)品消費(fèi)和賽事參與直接掛鉤——消費(fèi)者購買指定郎酒產(chǎn)品即可獲得參賽資格,且可以多次報(bào)名。
這既降低了參與門檻,又讓品牌與消費(fèi)場景精準(zhǔn)綁定。
![]()
值得注意的是,蘇皖地區(qū)流傳“飯前不摜蛋,等于沒吃飯”的說法,摜蛋已成為聚餐前常見的社交活動(dòng)。
而聚餐是白酒最主要的飲用場景,“摜蛋+餐飲”構(gòu)成了新的消費(fèi)場景。這也是白酒品牌常選擇摜蛋作為淡季動(dòng)銷工具的原因之一。摜蛋受眾覆蓋各個(gè)年齡層與消費(fèi)群體,這也為郎酒與地方群眾搭建了天然的鏈接橋梁。
而郎酒此次精準(zhǔn)把握這一區(qū)域文化特色,聯(lián)合安徽廣電文化科技有限公司,構(gòu)建起“媒體+體育+企業(yè)”的融合模式。廣電的公信力與傳播力放大了賽事影響,摜蛋的群眾基礎(chǔ)則讓品牌自然滲透到生活場景中。這種貼合地方特色的布局,遠(yuǎn)比生硬廣告更有感染力。
02扎根安徽,郎酒的差異化布局
從區(qū)域布局來看,安徽是經(jīng)濟(jì)大省、白酒消費(fèi)核心區(qū)域,是郎酒的重點(diǎn)戰(zhàn)略市場。
安徽白酒市場容量巨大,本土品牌古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒等勢力強(qiáng)勁,但醬香型白酒的滲透率仍有提升空間。郎酒以“醬香高端,兼香領(lǐng)先,兩香雙優(yōu)”的產(chǎn)品矩陣進(jìn)入,既有差異化競爭的空間,也有承接消費(fèi)升級(jí)需求的潛力。
摜蛋賽事,恰恰是郎酒“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”在當(dāng)?shù)氐木唧w實(shí)踐。從活動(dòng)形式上來看,持續(xù)8個(gè)月、覆蓋全省、預(yù)計(jì)5萬人次參與,高頻次、本地化、強(qiáng)互動(dòng)——這比任何廣告投放都更貼近地面。
![]()
首場嘉年華活動(dòng)中,選手們在近2小時(shí)的競技中默契配合,賽后優(yōu)勝者登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng),現(xiàn)場氛圍熱烈。
賽場內(nèi)外,郎酒醬香五大戰(zhàn)略產(chǎn)品、兼香八大戰(zhàn)略產(chǎn)品通過產(chǎn)品走秀亮相,生動(dòng)呈現(xiàn)“醬香高端,兼香領(lǐng)先,兩香雙優(yōu)”的定位。品牌展示與全民賽事深度融合,讓消費(fèi)者在休閑競技中自然感知郎酒的品質(zhì)與實(shí)力。
![]()
當(dāng)前,消費(fèi)者對白酒的品質(zhì)、品牌需求正不斷提升,而郎酒憑借差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢、精準(zhǔn)的場景布局與真誠的消費(fèi)者溝通,有望在競爭激烈的安徽市場中搶占一席之地。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.