北京
一場發(fā)布會，七個廠牌同時站臺。這在迪士尼的歷史上并不常見。
今晚的迪士尼專場（Disney Panel），名單里既有動畫雙雄——華特迪士尼動畫工作室（Walt Disney Animation Studios）和皮克斯（Pixar），也有漫威、盧卡斯影業(yè)這些吸金機器，甚至連20世紀影業(yè)和探照燈影業(yè)（Searchlight Pictures）這種偏成人向的廠牌也被拉上了臺。
為什么是現(xiàn)在？
流媒體戰(zhàn)爭打到現(xiàn)在，迪士尼+的訂閱增速已經(jīng)放緩。2024財年第四季度，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)首次實現(xiàn)盈利，但代價是削減了原創(chuàng)內(nèi)容預(yù)算。
這時候把七大廠牌捆在一起亮相，邏輯很清晰：用IP矩陣的規(guī)模感，對沖單一爆款的不確定性。
廠牌分工的微妙信號
仔細看這份名單，藏著兩條產(chǎn)品線。
一條是「全家桶」——迪士尼本部、動畫工作室、皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)，負責(zé)填滿節(jié)假日檔期，鎖定家庭用戶。
另一條是「成人向」——20世紀影業(yè)和探照燈影業(yè)，前者做中等成本的類型片，后者專攻頒獎季和獨立制作。這兩家被納入同一場發(fā)布，說明迪士尼不想把雞蛋全放在超級英雄一個籃子里。
一個被忽略的細節(jié)
探照燈影業(yè)的存在尤其值得玩味。
這家以《水形物語》《三塊廣告牌》聞名的廠牌，2023年并入迪士尼后一度傳出要被邊緣化的消息。今晚它能和漫威同臺，至少說明迪士尼還沒放棄「 prestige + profit 」的雙軌策略——用藝術(shù)口碑對沖商業(yè)片的審美疲勞。
但問題也隨之而來：七個廠牌，今晚能分給每家多少分鐘？觀眾的記憶點會不會被稀釋？
答案今晚揭曉。七家廠牌同臺，是資源整合，也是風(fēng)險共擔(dān)——當(dāng)單一IP的號召力不再確定，打包出售成了最穩(wěn)妥的選擇。
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