讀懂“China Travel”持續圈粉的邏輯

世界旅游及旅行理事會（WTTC）及其合作伙伴發布的最新數據顯示，中國旅游業經濟產值去年增長9.9%，是全球平均增速的兩倍多。WTTC還預測，中國有望在2030年前成為“世界第一大旅游經濟體”。“China Travel”成為觀察中國經濟的重要窗口，也向世界展現了一個更加自信開放、立體鮮活的中國。

旅游業的強勁增長，凸顯世界第二大經濟體的獨特發展優勢。中國擁有14億多人口的龐大國內消費市場，擁有從自然景觀、文化遺產到時尚商圈的多樣化旅游資源，以高鐵、5G網絡為代表的基礎設施持續完善，使得旅游供給能力快速、全面提升。旅游業是典型的綜合性產業，帶動餐飲、住宿、交通、零售、文化等多個鏈條，有助于增加就業崗位，并提升民眾幸福感。“China Travel”數據井噴背后，是一個生機勃勃、充滿吸引力的中國。

根據國際專業旅行雜志分析，“國內需求”是中國旅游業亮眼成績單不可或缺的一部分。2025年，國內居民出游人次達65.22億，同比增長16.2%，出游花費同比增長9.5%。其中農村居民的出游人次和消費增速分別高達22.6%和21.4%，遠超城鎮居民，表明旅游消費的下沉市場成為消費新藍海，內需潛力正被持續激活。無論是小長假國內游的火爆，還是入境游“China Travel”的升溫，都是中國經濟穩定向好的標志，也將有力支撐中國經濟在復雜外部環境下保持韌性。

中國旅游業的蓬勃發展，入境游客的積極參與和貢獻同樣亮眼。2025年，中國入境游客人次超1.5億，同比增長超17%；入境游客“吃住行游購娛”各類消費規模達3939.8億元人民幣，同比猛增49.5%。高水平對外開放的直接成果，向世界釋放了兩個明確信號：中國歡迎你，中國準備好了。從持續優化的簽證政策、離境退稅“即買即退”，到移動支付、多語言服務，中國旅游服務全鏈條的便利化水平正在快速提升，將入境游客的“流量”轉化為“留量”。

很多外國游客起初是被中國的美食、歷史等吸引，在踏上這片土地后，卻收獲了遠超預期的驚喜體驗。從便捷高效的現代生活、安定有序的社會環境，到底蘊深厚的歷史文化、熱情友善的普通民眾，每一個細節都構成了更加真實、立體、全面的“中國印象”。這也激發不少外國博主用鏡頭記錄在中國的所見所聞，甚至有視頻專門梳理“去中國必備小tips”。“China Travel”不僅持續“圈粉”，也成就了中外民間的熱絡互動。外國游客的相關視頻評論區里，中國網友熱情回應，“喜歡這種不帶灰色濾鏡的評價”“歡迎再來我的家鄉”。皮尤研究中心本周發布數據顯示，對中國持好感的美國人比3年前幾乎翻了一番，其中當然有“China Travel”的一份功勞。這場由千千萬萬普通游客參與的文化交流，正以驚人速度重塑中國的國際形象。

與民間“到中國去”的旅游熱度相得益彰，不少外國領導人也在無意間成了“China Travel”的“超級代言人”。近日西班牙首相夫婦在北京頤和園賞春，被網友偶遇拍下視頻并刷屏網絡；芬蘭總理奧爾波參觀故宮后，感慨“600多年歷史的古跡坐落在摩天大樓林立的繁華都市之中”的震撼；德國總理默茨2月訪華時，更全程在社交媒體更新動態，分享在華所見所聞。從秦始皇兵馬俑、大熊貓繁育研究基地到人形機器人工廠，外國領導人日漸個性化、定制化的“打卡”行程，不僅豐富了“China Travel”的內涵，更為全球游客提供了一份特殊的“官方種草指南”。

“有朋自遠方來，不亦樂乎？”這是中國人傳承千年的待客之道，也是今日中國堅持擴大高水平對外開放、廣結各方好友的真實寫照。百年變局下的世界充斥著不信任感、不確定感，越是在這種時候，越需要打破隔閡、凝聚共識。踏上“十五五”新征程的中國，將繼續與世界各國共享經貿合作機遇、深化文明交流互鑒。真誠歡迎更多的國際友人，來一場說走就走的“China Travel”。

本文系環球時報社評