4月14日至16日,第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都舉辦。在4月15日下午舉行的“網(wǎng)絡(luò)音頻與播客論壇”上,國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽管理司副司長范潔透露,截至2025年12月,我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模已達到3.09億人,人均單日使用時長為24分鐘。
同時范潔也指出,播客的發(fā)展呈現(xiàn)出音頻為主、視頻崛起的態(tài)勢。從去年開始,以B站為代表的多個平臺紛紛加碼視頻播客,羅永浩、魯豫、于謙、楊迪等名人也紛紛入局,“播客是否需要視頻化”,也成為本次論壇中討論的焦點問題。
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寇愛哲:視頻播客像是“真人秀”
“轉(zhuǎn)變就是缺錢了。”《故事FM》創(chuàng)始人寇愛哲在談及為何開始嘗試視頻播客時,給出了坦誠的回答,并認為,視頻播客是一個非常好的嘗試。在寇愛哲看來,這種嘗試更像是一場“真人秀”,包含了大量現(xiàn)場體驗環(huán)節(jié),能讓制作人真正走進受訪者的人生中。
然而,視頻化并非坦途。寇愛哲從媒介特性的角度提出了警示:視頻拍攝需要布置燈光,受訪者往往會有壓力,從而導(dǎo)致表達變形,產(chǎn)生表演感。相比之下,他認為音頻是保護受訪者安全感、讓他們吐露心聲的最好媒介。
趙藝:許知遠從不看片子
《游蕩集》制作人、十三邀&許知遠品牌部總經(jīng)理趙藝則站在“真實性”的角度支撐了視頻化的價值。他認為,雖然鏡頭會帶來張力甚至壓力,但這種壓力會迫使創(chuàng)作者袒露更真實的自己。他強調(diào),在視頻剪輯中不應(yīng)剪掉那些所謂的留白和尷尬,因為這才是人和人第一次見面最真實的狀態(tài)。
有意思的是,趙藝還透露,為了這份真實,許知遠從來都不會干預(yù)后期,也從不會看片子。至今為止只看過一次第九季《十三邀》第一期,“他完整看了一部片子,他崩潰了,他說我沒有想過原來我在屏幕上這么糟糕。”
陳魯豫:音頻和視頻并非替代關(guān)系
主持人、《巖中花述》主講人陳魯豫認為,音頻和視頻并非替代關(guān)系。在她看來,音頻非常“奢侈”,能提供一種無需化妝、可以脫鞋的私密感和松弛感。但同時她也提到,在視頻中,一些細微的情緒抓取是音頻無法做到的。陳魯豫回憶和易立競的視頻播客,在采訪中易立競流淚和沉默了數(shù)秒,這種空白在音頻里可能是無信息的,但在視頻畫面中卻是“震耳欲聾”的,能傳遞出震撼的情緒能量,“后來有很多觀眾留言專門談到那幾秒鐘,(讓我)意識到,所有媒介形式都不會輕易被取代。”
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相征:播客的商業(yè)價值被低估
論壇接近尾聲時,《大內(nèi)密談》創(chuàng)始人相征也提到,播客的商業(yè)價值目前被嚴重低估。他透露,他的播客節(jié)目每期10萬播放量是非常輕松的,“小宇宙的每一個用戶,每天平均在小宇宙停留79分鐘,已經(jīng)遠超過抖音用戶的停留時間。”
同時他還提到,播客的優(yōu)勢在于完播率可以到50%—70%,用戶往往會認同播客節(jié)目的審美和價值觀,“但一期10萬播放的播客節(jié)目,遠遠不如一個10萬(閱讀量)微信公眾號的商單價格。”
來源:紅星新聞網(wǎng)
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