《星島》記者曹安潯廣州報道

當演員變成一串代碼，影視行業(yè)迎來的將是一場技術(shù)狂歡，還是蓋不上的潘多拉魔盒？

4月15日，在成都第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的會場上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷投下重磅炸彈：騰訊視頻已啟動AI全流程制作，十幾集系列長劇、90分鐘院線級別電影同步推進，樂觀的話預計2026年第三季度對外發(fā)布。

▲圖為：孫忠懷

這意味著AI已經(jīng)不再局限于換臉和短劇，而是正式殺入長劇與電影工業(yè)腹地，中國影視行業(yè)正迎來一場比流量明星崛起、監(jiān)管限薪更為嚴酷的“大地震”。

內(nèi)容生產(chǎn)的新革命

當前影視劇行業(yè)，5至20人規(guī)模的“創(chuàng)作小隊”正快速崛起，憑借AI工具能在特定內(nèi)容類型上完成過去需數(shù)百人協(xié)作的任務(wù)。

孫忠懷明確表示，AI對影視行業(yè)的滲透速度已經(jīng)超出了行業(yè)大多數(shù)人的預判。創(chuàng)作小隊的出現(xiàn)只是表層現(xiàn)象，其背后是整個行業(yè)內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)的重新組織。“行業(yè)的工作方式發(fā)生了根本變化，AI把原來需要多個專業(yè)角色才能完成的事，壓縮進一個人的工作流里。”

孫忠懷判斷，未來內(nèi)容供給將出現(xiàn)10倍乃至100倍的爆發(fā)式增長，但觀眾注意力不會同比增長，將形成分層格局：頭部精品內(nèi)容的門檻不降反升，底層的創(chuàng)作小隊作為新生力量迅速壯大，中間的中等規(guī)模工業(yè)化內(nèi)容遭到雙重擠壓。

為此，騰訊視頻將圍繞AI全面轉(zhuǎn)型，包括開放AI制作工具鏈、開放IP資產(chǎn)、支持共創(chuàng)、改革創(chuàng)作團隊分賬機制等。

騰訊官宣入局AI長劇的消息一經(jīng)發(fā)布，“騰訊視頻將發(fā)布AI長劇”“AI會取代演員嗎”等話題迅速沖上微博熱搜，引發(fā)內(nèi)娛震動。

有觀點認為，AI的入局意味著這場技術(shù)革命從邊緣試水正式進入主流戰(zhàn)場，行業(yè)原有規(guī)則、傳統(tǒng)制片流程、就業(yè)市場、資本流向或面臨徹底洗牌。

騰訊敢于率先打響AI長劇第一槍，背后是穩(wěn)健的業(yè)績支撐。

財報顯示，2025年騰訊“增收又增利”，實現(xiàn)總營收7517.66億元，歸母凈利潤2248.42億元，盈利質(zhì)量改善。

其中，騰訊視頻所屬的社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長5%至1277億元，收費增值服務(wù)訂閱會員日均達到2.67億，同比增長2%。騰訊在財報中透露，騰訊視頻會員數(shù)同比上升，保持了在中國長視頻市場的領(lǐng)先地位。

2025年以來，騰訊視頻還接連推出《許我耀眼》《折腰》《雁回時》《逐玉》等多部爆劇。

但看似風光的另一面，是影視行業(yè)難熬的寒冬。

資本投入收緊，項目審批日趨嚴苛，制作預算被大幅壓縮，演員片酬斷崖式下調(diào)，橫店群演崗位銳減，大量長劇從業(yè)者被迫轉(zhuǎn)向短劇、直播等新興賽道，以紅果短劇為代表的微內(nèi)容平臺迅速崛起等，折射出行業(yè)結(jié)構(gòu)性變遷。

在此背景下，長視頻平臺紛紛推進“降本增效”，傳統(tǒng)高投入、重制作的工業(yè)化模式已顯疲態(tài)。

因此，騰訊視頻以平臺之力主動擁抱AI變革，既是面向未來的戰(zhàn)略革新，亦是在行業(yè)困局中“不破不立”的必然選擇。

2025年下半年，手握大量IP的閱文集團試水AI漫劇，將超1000部網(wǎng)文轉(zhuǎn)化為漫劇，其中26部播放量破億。最新財報顯示，閱文AI漫劇收入半年破億元。

▲圖源：閱文集團

“AI不是單純做短劇的風口，而是一場內(nèi)容生產(chǎn)力革命。”閱文集團漫劇業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊沾在近日閱文IP產(chǎn)業(yè)影響力論壇上說道，“創(chuàng)作者+好IP+AI工具”的模式正在催生新的內(nèi)容生態(tài)。

有嘗到甜頭的閱文集團在前，“家底豐厚”的騰訊如何能不心動？

從騰訊整體“AI in All”戰(zhàn)略來看，AI將繼續(xù)作為騰訊全業(yè)務(wù)增長核心引擎，深度融入游戲、廣告、云服務(wù)、視頻等板塊。

騰訊創(chuàng)始人馬化騰在年初員工大會上明確表示，AI是當前唯一值得持續(xù)大力投入的業(yè)務(wù)方向，過往業(yè)務(wù)的長青保證了騰訊在AI上可以長期投入。

近日，騰訊的AI算力底座——騰訊云也被曝調(diào)整組織架構(gòu)。騰訊副總裁、云CTO王慧星直接負責原云產(chǎn)品三部和新成立的云產(chǎn)品六部，以加速AI產(chǎn)品商業(yè)化。

打開潘多拉的魔盒

對于影視行業(yè)而言，AI長劇的登場，就像一條攪動全局的鯰魚。它能將長劇制作成本大幅降低，壓縮拍攝周期，砍掉低效環(huán)節(jié)與不合理成本，卻也沖擊著傳統(tǒng)的就業(yè)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)作生態(tài)。

近日，迪士尼新任CEO喬什·達馬羅宣布將開展大規(guī)模裁員，其中包括漫威幾乎整個視覺開發(fā)團隊。而在宣布大裁員的前四個月，迪士尼已與OpenAI達成一筆三年10億美元的戰(zhàn)略合作，還授權(quán)旗下角色可用于ChatGPT和Sora平臺創(chuàng)作。

喬什·達馬羅對AI的推崇也不言而喻，其在內(nèi)部信中表示要培育一支更敏捷、更具技術(shù)能力的員工隊伍，以滿足未來需求。

而回顧本世紀以來，中國影視劇行業(yè)的發(fā)展，每一次變革都伴隨著陣痛與新生。

2000年初，制播分離改革與民營資本的入場，讓華誼兄弟、海潤影視等公司迅速崛起，《激情燃燒的歲月》《士兵突擊》等精品劇頻出讓行業(yè)進入商業(yè)化快車道。

到了2010年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺顛覆性崛起，徹底改變觀眾的觀看習慣，會員付費模式成主流。進入2020年后，《流浪地球》系列推動國產(chǎn)電影重工業(yè)體系的建立，與此同時，“限薪令”“題材備案”等一系列監(jiān)管措施亦如影隨形。

而這一次，AI以摧枯拉朽之勢入場，被北京電影家協(xié)會主席黃建新稱為“第四次工業(yè)革命”的浪潮。

事實上，AI對影視行業(yè)的入侵早已不是新鮮事，其技術(shù)迭代與商業(yè)化顛覆的速度遠超外界想象。

比如優(yōu)酷、芒果TV等平臺已紛紛布局AI漫劇、AI短劇賽道，愛奇藝近日被曝與部分藝人簽署涉及?肖像、聲音及表演數(shù)據(jù)?的AI授權(quán)協(xié)議，計劃用于制作AI劇集。

技術(shù)迭代的浪潮已勢不可擋，但表演的靈魂不會被算法替代。

2026年全國兩會期間，北京人民藝術(shù)劇院院長馮遠征坦言：“數(shù)字人不會削弱其他演員的存在。AI人的眼淚是畫出來的，但我的眼淚是從身體里流淌出來的，有溫度、有味道。”

演員甄子丹也多次公開強調(diào)，AI可以用于輔助，解放武打風險，或在科幻、仙俠等大場景搭建中降低成本，但AI表演缺乏感情和溫度，無法替代真正的好演員。

然而，這種現(xiàn)狀對于流量藝人而言卻更為復雜和焦慮。短期來看，出售AI肖像權(quán)似乎是一條“躺著賺錢”的捷徑；但長期來看，那些沒有演技、程式化的流量演員可能會最先被算法淘汰。

還有不少人擔憂群演、配角、底層工作人員率先失業(yè)，中腰部演員生存空間被擠壓。有網(wǎng)友感慨，聽說未來男二號以下的角色可能由AI扮演，現(xiàn)在來看這事也不是沒有可能。

隨著AI換臉技術(shù)的濫用，今年以來，王勁松、楊紫、易烊千璽、張婧儀等藝人遭AI短劇盜用的案例頻發(fā)，紛紛發(fā)聲維權(quán)。

▲圖源：網(wǎng)絡(luò)

就連素人“白菜”發(fā)在社交媒體的新年造型也被AI短劇《桃花簪》無授權(quán)“盜臉”，被迫成了反派“劉大”，折射出行業(yè)在技術(shù)狂奔下的倫理困境。

上海理振律師事務(wù)所律師李振武向《星島》表示，只要AI生成的內(nèi)容（圖像、視頻、聲音）能夠被公眾識別出特定自然人，就構(gòu)成侵權(quán)。根據(jù)《刑法》第二百五十三條之一，非法獲取、出售或提供人臉信息、聲紋等生物識別信息，情節(jié)嚴重的，最高可處七年有期徒刑，并處罰金。

不過，正如頭部導演們所堅持的，好故事和真正的表演永遠稀缺。

優(yōu)酷AI創(chuàng)意制作部副總經(jīng)理及AI短劇總負責人楊盈亞在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上坦言，今年1月至3月底，平臺已上架超14000部AI漫劇，產(chǎn)能爆炸，但爆款不足4%，呈現(xiàn)“冰火兩重天”。

影視行業(yè)，真人演員與AI共存的時代已來，每一個從業(yè)者都在摸著石頭過河，既期待破局，又恐懼被浪潮吞沒。