廣東
近日，《美浪》從北京市朝陽區市場監督管理局獲悉，華韓股份旗下北京華韓醫療美容醫院有限公司（以下簡稱“北京華韓”）因虛假宣傳醫生資質及未經審查發布醫療廣告，被處以行政處罰。
華韓是國內中高端醫美代表品牌，旗下醫美機構覆蓋全國主要城市，主要以整形科類收入為主。根據華韓股份2025年報，公司整體營收超過10億元，包括本次因虛假宣傳受處罰的北京華韓在內，共有6家子機構多次通過了中整協5A評審。
更值得注意的是，近年來華韓系機構已多次遭到地方市監、衛健委處罰，公司整體經營合規性問題持續凸顯。
朝陽區市監局披露的處罰決定書顯示，有執業醫師高某東身著華韓醫院制服，在微博、百家號等平臺發布了大量涉及“拉皮項目”的內容，并最終引流至北京華韓。
經當局研判，這些內容均屬于北京華韓發布的醫療廣告，且與《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容不一致。
另有，執業醫師高某東在微博平臺的視頻與個人介紹中描述“公立三甲整形外科執業十五年”。對此，當局向朝陽區衛健委發函請求協助調查，最終發現并未查詢到高某東在公立三甲醫院執業注冊信息。
同時，經當局核查北京華韓提供的醫師執業證書，亦未發現高某東在公立三甲醫院的執業十五年的經歷。
綜上，朝陽區市監局認定北京華韓存在兩類違法行為，一是“未經審查發布醫療廣告”，二是虛假宣傳。根據《中華人民共和國反不正當競爭法》（2025修訂)第二十五條第一款;《中華人民共和國廣告法》（2021修正）第五十八條第一款第十四項，當局對北京華韓處以罰款2萬元。
根據公開資料顯示，北京華韓2025年營收超過5400萬元，較2024年同比下滑超過14%，是華韓體系中表現較差的一支。華韓股份分析認為，北京華韓收入下降，主要系受行業競爭加劇影響，對成熟醫院所在市場的銷售規模產生明顯沖擊，但在醫院內部強預算成本管控下，北京區域的毛利率仍實現穩中有升。
據業內人士介紹，案發時高某東正擔任北京華韓整形外科技術院長，其個人從業近20年，在國內拉皮整形領域具備較高知名度。《美浪》查詢高某東個人微博最新動態發現，其此前關于“公立三甲執業經歷”的相關表述已刪除，目前賬號僅發布拉皮手術術前術后對比等案例分享，未出現任何與華韓相關的宣傳標識。
在醫美消費者的決策心理中，“公立三甲”代表著國內醫療體系的技術標桿與安全底線。按理說，擁有相應技術實力與市場口碑，本不必鋌而走險進行虛假宣傳。
但以此事件為切口發現，華韓股份旗下其他醫美機構此前也曾因各類違規行為多次受到監管處罰，合規問題并非個例。
2023至2024年間，青島華韓整形美容醫院有限公司（以下簡稱“青島華韓”）曾遭受青島市衛健委多次處罰，處罰原因包括有"使用未取得美容主診醫師資格的醫師獨立從事醫療美容活動逾期未改正"、"允許未取得護士執業證書的人員在本機構從事診療技術規范規定的護理活動"、違反《醫療器械臨床使用管理辦法》等。
作為國內醫美行業的“老牌玩家”，華韓股份去年的市場表現經歷了一輪“升溫”，全年凈利潤從2024年的3900余萬，攀升至7258萬元，同比增長超85%。
為了業績，通過“名醫效應”吸引手術客群是醫美行業的常見做法。《美浪》查詢發現，2025年全國整形外科醫院的注冊執業（含助理）醫生僅為2430人，注冊護士為3601人。在優質醫生資源高度稀缺的背景下，夸大服務提供者的運營經驗、偽造服務提供者的案例數據，也成為行業內普遍存在的現象。
但步入2026年，醫美行業迎來強監管周期已是行業共識。超適應癥宣傳、藥械使用不規范、人員資質造假等常見違規行為均被納入重點整治范圍。針對此次華韓案件暴露出的“醫生資質包裝”問題，監管部門也已建立多部門聯動的信息核查機制。這意味著，業內長期慣用的“名醫營銷”模式，將面臨前所未有的合規風險。
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