廣東
“嚇死了，還以為她真的去世了！”
昨天（6月11日），醫美公眾號“新氧”發布標題為《馬思純，享年三十七歲》的文章被指為博取流量肆意亂起標題、斷章取義等，今天（12日）上午，相關文章已被刪除。
6月11日，醫美公眾號“新氧”發布題為《馬思純，享年三十七歲》的文章，目前已被刪除。
“享年”一詞在中國文化中專用于訃告，具有極強的死亡指涉性，大量用戶在社交平臺反饋說“刷到標題時真的嚇蒙了”“還以為發生了什么意外”。
然而，打開文章才發現，這根本不是訃告，而是為新氧美容儀帶貨的營銷軟文。將一位曾長期受抑郁癥困擾、近來才艱難走出困境的公眾人物，用“訃告用語”作為商業標題，此舉迅速激起全網憤怒，事件在6月11日爆發后直接沖上各大平臺熱搜。
今天（12日）16時許，“新氧醫美APP”微博發布致歉聲明，稱涉事文章已第一時間刪除，并已排查全平臺歷史內容，全面升級標題及內容多級審核機制，公司也已啟動內部復盤與追責。
今天（12日）17時許，據北京星權律師事務所消息，對于此事，馬思純方已提起訴訟。聲明中指出，該公眾號“為了博人眼球、流量變現，惡意將委托人在采訪中的文學隱喻表達掐頭去尾、惡意篡改，炮制‘訃告式’標題”，并“使用了委托人多張肖像圖片，配以大量商業廣告語，利用委托人的名義、形象推廣醫美產品”。
馬思純方已以侵害名譽權和肖像權為由，將相關主體起訴至法院，要求依法承擔停止侵害、賠禮道歉、賠償損失等法律責任，現已完成立案材料的遞交工作。
這不是新氧旗下公眾號第一次發布不當言論。
南都N視頻記者在新氧公眾號搜索“致歉聲明”，竟能找到7篇之多，分別向林志玲、袁莉、毛曉彤、徐冬冬、張哲軒、胡曼鈺以及JUR品牌進行過致歉。最早的致歉聲明發布于2020年6月29日，最新的一篇發布于2025年12月26日——也就是說，就在半年前，新氧還在對另一個明星毛曉彤發文道歉。
新氧公眾號此前發布的致歉聲明 。 南都N視頻記者整理
公開資料顯示，該公眾號的認證企業為“海南一線大咖科技有限公司”，天眼查APP顯示，該公司多次因名譽權糾紛、肖像權糾紛等被起訴。2026年3月30日，該公司被海口市市場監督管理局龍華分局處罰，沒收廣告費用人民幣1500元；罰款人民幣4500元。
南方都市報（nddaily）報道
南都N視頻記者 楊麗云
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