“媽媽，我等下要買那個(gè)把子肉牛奶！”，“等會(huì)我們要去打卡周杰倫《范特西》（專輯）的糖果墻。”......4月17日，鳴鳴很忙旗下全新沉浸式零食體驗(yàn)空間零食王國(guó)，在湖南長(zhǎng)沙芙蓉廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，吸引眾多市民專程趕來(lái)消費(fèi)打卡。

值得一提的是，“零食王國(guó)”店鋪總面積達(dá)13315.04㎡，相當(dāng)于約30個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)大小，憑借超大經(jīng)營(yíng)規(guī)模現(xiàn)場(chǎng)獲得“最大的零食店”吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證。

據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人霍安然介紹，零食王國(guó)不僅將打造成“集選購(gòu)、打卡、互動(dòng)于一體”的快樂(lè)零食樂(lè)園，更希望成為全球零食的創(chuàng)新展示櫥窗、中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)推廣平臺(tái)，為長(zhǎng)沙這座消費(fèi)之城增添一張新名片。

開(kāi)業(yè)人氣火爆，吸引全齡段市民

4月17日上午10點(diǎn)不到，“零食王國(guó)”還未正式開(kāi)門，大門一側(cè)就排起長(zhǎng)隊(duì)。

“我是001號(hào)！”長(zhǎng)沙市民王先生站在隊(duì)伍最前列，興奮地對(duì)著瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，自稱“泡面腦袋”的他，早上7點(diǎn)多就從湘江世紀(jì)城出發(fā)，和幾個(gè)好朋友趕到現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)。

據(jù)悉，零食王國(guó)匯聚了全球約70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)味，3.5萬(wàn)款商品，其中國(guó)產(chǎn)品牌超5000家、產(chǎn)品2萬(wàn)余款，進(jìn)口品牌超1500家、產(chǎn)品1萬(wàn)余款，囊括了從湖南平江辣條、重慶非遺天府可樂(lè)等本土特色，到日本北海道巧克力、俄羅斯紫皮糖等海量全球好物，若每天品嘗1款，試遍全部零食需要大約96年。

區(qū)別于傳統(tǒng)零食店的陳列式售賣，“零食王國(guó)”更像是一張被展開(kāi)的“零食尋寶圖”，通過(guò)“零食長(zhǎng)廊”、“泡面之城”、“水飲小鎮(zhèn)”、“全球零食站”、“零食博物館”、“零食很大”、“零食很小”等十幾個(gè)主題空間設(shè)置，形成“可買、可逛、可拍、可玩”的探索路徑。

從“零食長(zhǎng)廊”進(jìn)入，在7.6萬(wàn)顆棒棒糖拼制的封面墻前完成第一站打卡；轉(zhuǎn)入“泡面之城”，在3500多種泡面中尋找記憶與新鮮感；走進(jìn)“全球零食站”，一次性解鎖近20個(gè)國(guó)家的可樂(lè)與多口味樂(lè)事薯片......不少市民表示“每走一步都有驚喜，逛店就像一場(chǎng)零食尋寶”。

“我們年紀(jì)大的也能玩得開(kāi)心，挺好的”年輕人打卡糖果墻、泡面墻，77歲的長(zhǎng)沙朱大爺，在一樓玩起了雀神爭(zhēng)霸賽。巨型麻將是場(chǎng)內(nèi)超人氣互動(dòng)打卡體驗(yàn)，三五好友們可以雙手抱起游玩、圍坐互動(dòng)競(jìng)技，朱爹爹告訴記者，自己平時(shí)不愛(ài)打牌，一來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)就被年輕人拉著“組隊(duì)”比賽。

不只賣零食，更要做全球零食的開(kāi)放平臺(tái)

作為全國(guó)領(lǐng)先的零食渠道商鳴鳴很忙集團(tuán)旗下成員，零食王國(guó)在開(kāi)業(yè)之際發(fā)布《全球產(chǎn)品招募令》，正式面向全球食品廠商與品牌長(zhǎng)期開(kāi)放合作。

據(jù)悉，零食王國(guó)屬于鳴鳴很忙集團(tuán)，與“零食很忙&趙一鳴零食”是兩個(gè)不同的運(yùn)營(yíng)主體，商品選品體系互相獨(dú)立。前者定位“全品類、多品牌、求豐富、做平臺(tái)”，后者則延續(xù)“精品類、高品質(zhì)、優(yōu)選擇”的邏輯。兩套體系獨(dú)立運(yùn)行。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，500+款新品在零食王國(guó)集中亮相，鹽津鋪?zhàn)印⒖祹煾怠⑼?0余家頭部食品企業(yè)輪番舉辦新品發(fā)布、直播互動(dòng)與試吃活動(dòng)，日均開(kāi)展試吃活動(dòng)多達(dá)20余場(chǎng)。

“對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)很好的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)。”鹽津鋪?zhàn)恿闶城朗聵I(yè)部總經(jīng)理申程表示，這次他們?cè)诹闶惩鯂?guó)上架了108種產(chǎn)品，其中新品占比超過(guò)40%。

同樣看好這一渠道的還有麻辣王子。麻辣王子線上營(yíng)銷總監(jiān)張子龍認(rèn)為，零食王國(guó)不僅是一個(gè)渠道，更是與年輕消費(fèi)者互動(dòng)的好平臺(tái)，通過(guò)這種互動(dòng)，可以更深入地了解年輕消費(fèi)者的心聲，進(jìn)一步激活長(zhǎng)沙新消費(fèi)場(chǎng)景的潛力，“接下來(lái)，麻辣王子還將舉辦辣王爭(zhēng)霸賽。”

湖南雙嬌食品有限公司副董事長(zhǎng)李南屏也指出，這類渠道對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，是測(cè)試產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者喜好的好機(jī)會(huì)，“今天現(xiàn)場(chǎng)，我們已經(jīng)有產(chǎn)品賣斷貨了，還看到了更多年齡段的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買零食。這說(shuō)明，不管處于哪個(gè)年齡階段，大家對(duì)零食所帶來(lái)的那份情緒快樂(lè)，是一樣的。”

與此同時(shí)，皇家小虎也在積極布局。其在開(kāi)業(yè)三天內(nèi)推出烤腸免費(fèi)試吃活動(dòng)，長(zhǎng)期入駐的專屬熱食店也在緊鑼密鼓地籌備中。

皇家小虎渠道總監(jiān)胡雙樂(lè)表示，零食王國(guó)給品牌提供了與用戶玩在一起、樂(lè)在一起的機(jī)會(huì)，這直接豐富了長(zhǎng)沙的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，打造出“美食+文旅”全新地標(biāo)，也吸引了全國(guó)各地的游客前來(lái)打卡。

當(dāng)前，零食王國(guó)場(chǎng)地內(nèi)還提供了“中國(guó)零食代表團(tuán)”主題裝置、零食博物館等展示專區(qū)。值得注意的是，這些展示位置都免費(fèi)向全球所有零食廠家和品牌開(kāi)放。霍安然表示，作為中國(guó)食品工業(yè)發(fā)展紅利的受益者，鳴鳴很忙希望通過(guò)“零食王國(guó)”，搭建一個(gè)更加開(kāi)放的線下展示平臺(tái)，讓更多優(yōu)質(zhì)食品企業(yè)被看見(jiàn)、被體驗(yàn)、被選擇，助力中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)從“幕后供給”走向“臺(tái)前表達(dá)”。

消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新，助力長(zhǎng)沙消費(fèi)之都打造

2026年，零食量販賽道持續(xù)深化，雙寡頭格局已然形成。傳統(tǒng)零食量販店的“低價(jià)走量”模式增長(zhǎng)空間逐漸收窄，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向場(chǎng)景滲透、品類跨界與用戶深耕。

開(kāi)創(chuàng)“零食量販”業(yè)態(tài)，到打造“零食很大”、“零食音樂(lè)節(jié)”等特色I(xiàn)P，鳴鳴很忙從長(zhǎng)沙出發(fā)，走向全國(guó)，始終以消費(fèi)者需求為核心，不斷創(chuàng)新延展零食消費(fèi)的邊界。“零食王國(guó)”的落地，正是這一理念的全新實(shí)踐。

在當(dāng)下的長(zhǎng)沙消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)邏輯正從“買商品”轉(zhuǎn)向“享體驗(yàn)”，人們更愿意走進(jìn)線下場(chǎng)景，享受“在場(chǎng)”的深度沉浸式體驗(yàn)。

此次“零食王國(guó)”選擇落地長(zhǎng)沙核心商圈芙蓉廣場(chǎng)，更是與長(zhǎng)沙年輕、潮流、充滿煙火氣的城市消費(fèi)氣質(zhì)高度契合。作為近年來(lái)消費(fèi)活躍度持續(xù)攀升的城市，新消費(fèi)之都長(zhǎng)沙不斷吸納新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，“零食王國(guó)”的開(kāi)業(yè)，不僅豐富了本地消費(fèi)供給，也為外地游客提供了全新的打卡目的地。

業(yè)內(nèi)人士表示，“零食王國(guó)”以吉尼斯級(jí)的規(guī)模、開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅重新定義了零食零售業(yè)態(tài)，更搭建起連接全球風(fēng)味、中國(guó)制造與城市活力的橋梁，有望成為長(zhǎng)沙消費(fèi)新名片，為“提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需”注入新動(dòng)能。

瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者李軒子 陳詩(shī)嫻

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