上海“游戲滬十條”的發(fā)布引發(fā)行業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，在政策內(nèi)容中，完善產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、放大產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)被作為重要發(fā)展方向之一，日前，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》在三周年之際，攜手上海世紀(jì)出版集團(tuán)，打造240萬冊(cè)紀(jì)念畫冊(cè)。

自去年“星鐵”首次舉行紀(jì)念畫冊(cè)贈(zèng)送活動(dòng)以來，得到了海量玩家的一致好評(píng)，今年的畫冊(cè)收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設(shè)計(jì)圖、動(dòng)畫原畫稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖，同時(shí)還新增了兩張隨機(jī)的角色透卡書簽，收藏價(jià)值進(jìn)一步提升，這批畫冊(cè)預(yù)計(jì)將于7月開始陸續(xù)發(fā)放給玩家。

“我們想做的不僅僅是送一本畫冊(cè)。”“星鐵”項(xiàng)目組相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，連續(xù)兩年贈(zèng)送如此大體量的紀(jì)念畫冊(cè)，核心是希望回饋玩家一直以來的陪伴，希望通過紙質(zhì)書的形式，與玩家建立一種更深的情感聯(lián)結(jié)。“很多年后當(dāng)玩家在書架上翻閱這些畫冊(cè)時(shí)，就會(huì)想起一路走來的點(diǎn)滴，想起‘星鐵’陪伴他一起走過的珍貴時(shí)光。”

線下實(shí)體衍生品，正在成為延長游戲IP生命周期的重要一環(huán)，對(duì)于游戲IP而言，實(shí)體衍生品不僅是商業(yè)價(jià)值的延伸，更是情感價(jià)值的錨點(diǎn)，讓玩家的體驗(yàn)從“玩過”變成“擁有過”，讓游戲IP的生命力從屏幕之內(nèi)，悄然延伸到書架之上、生活之中。

一年前，“星鐵”首次贈(zèng)送240萬冊(cè)紀(jì)念畫冊(cè)，創(chuàng)下全球游戲周邊單次贈(zèng)送規(guī)模之最，受到玩家熱捧的同時(shí)，也促成了游戲IP與傳統(tǒng)出版行業(yè)的“雙向奔赴”，而借助優(yōu)質(zhì)游戲IP的巨大影響力，出版行業(yè)也在悄然實(shí)現(xiàn)“破圈”與“跨界”。

“年輕人喜歡的文化形態(tài)在哪里，出版就應(yīng)該延伸到哪里。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，精品游戲IP已經(jīng)逐漸發(fā)展為生動(dòng)的文化符號(hào)，此次出版集團(tuán)與頭部游戲IP攜手打造游戲畫冊(cè)，絕非傳統(tǒng)意義上簡單的出版合作，而是一次打破行業(yè)壁壘、實(shí)現(xiàn)多方深度融合的全新探索，“對(duì)于整個(gè)出版行業(yè)而言，本次合作是極具里程碑意義的事件，這240萬冊(cè)紀(jì)念畫冊(cè)的出版，將成為出版行業(yè)跨界融合、擁抱數(shù)字時(shí)代的一個(gè)重要樣本。”

值得一提的是，“滬十條”發(fā)布的第一時(shí)間，米哈游創(chuàng)始人、總裁劉偉就曾表示，未來企業(yè)將進(jìn)一步挖掘優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值，通過跨界聯(lián)動(dòng)的形式以虛擬內(nèi)容反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，眼下從“小眾出版物”到行業(yè)融合創(chuàng)新的“新引擎”，游戲IP正向出版行業(yè)持續(xù)釋放其價(jià)值潛力。

聚焦此次合作，上海市出版協(xié)會(huì)理事長胡國強(qiáng)表示：“上海一直鼓勵(lì)出版行業(yè)主動(dòng)‘破圈’，與新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合，力爭在融合出版領(lǐng)域探索出‘上海道路’、打造‘上海案例’。”

在他看來，這不是簡單的“訂單式”出版合作，而是出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)擁抱頭部游戲IP，在內(nèi)容形態(tài)、設(shè)計(jì)印制、用戶觸達(dá)上的一次系統(tǒng)性革新。“希望這樣的案例能夠激勵(lì)更多上海出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)探索，與游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容企業(yè)建立深度合作，布局?jǐn)?shù)字文娛新業(yè)態(tài)，打造出版行業(yè)破圈跨界的創(chuàng)新模式。”

上海社會(huì)科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全接受采訪時(shí)也談道，近年來，越來越多的游戲周邊衍生品，開始影響一些實(shí)體行業(yè)，涌現(xiàn)了一大批“數(shù)字內(nèi)容實(shí)體化”的成功案例，展現(xiàn)出游戲IP對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)賦能作用。

按照王興全的描述，當(dāng)下年輕一代的文化消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變，既享受數(shù)字內(nèi)容的便捷，也愿意為“可觸摸的”、“有收藏價(jià)值的”實(shí)體產(chǎn)品買單，這種需求不是短期熱點(diǎn)，而是伴隨這一代人成長的長期趨勢，

“只要頭部IP持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)與用戶保持情感鏈接，‘?dāng)?shù)字內(nèi)容實(shí)體化’的需求就會(huì)源源不斷地產(chǎn)生，目前并非所有IP都能做到百萬級(jí)體量，但這個(gè)賽道已經(jīng)打開，并且正在成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)一個(gè)不容忽視的增長極。”