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上海“游戲滬十條”的發(fā)布引發(fā)行業(yè)內(nèi)高度關(guān)注,在政策內(nèi)容中,完善產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、放大產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)被作為重要發(fā)展方向之一,日前,米哈游旗下游戲《崩壞:星穹鐵道》在三周年之際,攜手上海世紀(jì)出版集團(tuán),打造240萬冊(cè)紀(jì)念畫冊(cè)。
自去年“星鐵”首次舉行紀(jì)念畫冊(cè)贈(zèng)送活動(dòng)以來,得到了海量玩家的一致好評(píng),今年的畫冊(cè)收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設(shè)計(jì)圖、動(dòng)畫原畫稿、分鏡圖,以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖,同時(shí)還新增了兩張隨機(jī)的角色透卡書簽,收藏價(jià)值進(jìn)一步提升,這批畫冊(cè)預(yù)計(jì)將于7月開始陸續(xù)發(fā)放給玩家。
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“我們想做的不僅僅是送一本畫冊(cè)。”“星鐵”項(xiàng)目組相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,連續(xù)兩年贈(zèng)送如此大體量的紀(jì)念畫冊(cè),核心是希望回饋玩家一直以來的陪伴,希望通過紙質(zhì)書的形式,與玩家建立一種更深的情感聯(lián)結(jié)。“很多年后當(dāng)玩家在書架上翻閱這些畫冊(cè)時(shí),就會(huì)想起一路走來的點(diǎn)滴,想起‘星鐵’陪伴他一起走過的珍貴時(shí)光。”
線下實(shí)體衍生品,正在成為延長游戲IP生命周期的重要一環(huán),對(duì)于游戲IP而言,實(shí)體衍生品不僅是商業(yè)價(jià)值的延伸,更是情感價(jià)值的錨點(diǎn),讓玩家的體驗(yàn)從“玩過”變成“擁有過”,讓游戲IP的生命力從屏幕之內(nèi),悄然延伸到書架之上、生活之中。
一年前,“星鐵”首次贈(zèng)送240萬冊(cè)紀(jì)念畫冊(cè),創(chuàng)下全球游戲周邊單次贈(zèng)送規(guī)模之最,受到玩家熱捧的同時(shí),也促成了游戲IP與傳統(tǒng)出版行業(yè)的“雙向奔赴”,而借助優(yōu)質(zhì)游戲IP的巨大影響力,出版行業(yè)也在悄然實(shí)現(xiàn)“破圈”與“跨界”。
“年輕人喜歡的文化形態(tài)在哪里,出版就應(yīng)該延伸到哪里。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示,精品游戲IP已經(jīng)逐漸發(fā)展為生動(dòng)的文化符號(hào),此次出版集團(tuán)與頭部游戲IP攜手打造游戲畫冊(cè),絕非傳統(tǒng)意義上簡單的出版合作,而是一次打破行業(yè)壁壘、實(shí)現(xiàn)多方深度融合的全新探索,“對(duì)于整個(gè)出版行業(yè)而言,本次合作是極具里程碑意義的事件,這240萬冊(cè)紀(jì)念畫冊(cè)的出版,將成為出版行業(yè)跨界融合、擁抱數(shù)字時(shí)代的一個(gè)重要樣本。”
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值得一提的是,“滬十條”發(fā)布的第一時(shí)間,米哈游創(chuàng)始人、總裁劉偉就曾表示,未來企業(yè)將進(jìn)一步挖掘優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值,通過跨界聯(lián)動(dòng)的形式以虛擬內(nèi)容反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì),眼下從“小眾出版物”到行業(yè)融合創(chuàng)新的“新引擎”,游戲IP正向出版行業(yè)持續(xù)釋放其價(jià)值潛力。
聚焦此次合作,上海市出版協(xié)會(huì)理事長胡國強(qiáng)表示:“上海一直鼓勵(lì)出版行業(yè)主動(dòng)‘破圈’,與新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合,力爭在融合出版領(lǐng)域探索出‘上海道路’、打造‘上海案例’。”
在他看來,這不是簡單的“訂單式”出版合作,而是出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)擁抱頭部游戲IP,在內(nèi)容形態(tài)、設(shè)計(jì)印制、用戶觸達(dá)上的一次系統(tǒng)性革新。“希望這樣的案例能夠激勵(lì)更多上海出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)探索,與游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容企業(yè)建立深度合作,布局?jǐn)?shù)字文娛新業(yè)態(tài),打造出版行業(yè)破圈跨界的創(chuàng)新模式。”
上海社會(huì)科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全接受采訪時(shí)也談道,近年來,越來越多的游戲周邊衍生品,開始影響一些實(shí)體行業(yè),涌現(xiàn)了一大批“數(shù)字內(nèi)容實(shí)體化”的成功案例,展現(xiàn)出游戲IP對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)賦能作用。
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按照王興全的描述,當(dāng)下年輕一代的文化消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變,既享受數(shù)字內(nèi)容的便捷,也愿意為“可觸摸的”、“有收藏價(jià)值的”實(shí)體產(chǎn)品買單,這種需求不是短期熱點(diǎn),而是伴隨這一代人成長的長期趨勢,
“只要頭部IP持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)與用戶保持情感鏈接,‘?dāng)?shù)字內(nèi)容實(shí)體化’的需求就會(huì)源源不斷地產(chǎn)生,目前并非所有IP都能做到百萬級(jí)體量,但這個(gè)賽道已經(jīng)打開,并且正在成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)一個(gè)不容忽視的增長極。”
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