肯德基深耕云南文旅場景 以年輕化表達激活民俗文化新活力

四月滇南，傣歷新年如約而至，潑水歡歌奏響文旅熱潮。恰逢中老鐵路通車5周年，云南文旅市場持續升溫，沿邊開放步伐不斷加快，民族民俗文化傳播迎來全新機遇。作為深度扎根云南、積極助力文旅融合發展的國際餐飲品牌，肯德基于西雙版納重磅推出沉浸式潑水節主題體驗活動，以美食為紐帶、以場景為載體、以國際化傳播為窗口，有機串聯民俗文化傳承、旅途消費升級與國際文化交流，全力推動云南民俗文化實現年輕化、多元化傳播。

近年來，肯德基持續扎根云南市場，先后參與火把節、潑水節等重大民族節慶活動，不斷探索 “餐飲+文旅+民俗” 融合新路徑。2026年起，肯德基在云南將依托政府文旅發展導向，聯合商業伙伴與權威媒體，共同打造“肯遇云南 味見山海”文旅話題，通過政企媒合作，成為旅居云南服務商、云南非遺傳播官、國際消費體驗場。

2026年潑水節，肯德基進一步升級文旅體驗，在西雙版納潑水廣場、告莊西雙景兩大核心文旅地標打造沉浸式潑水節主題餐廳，融入傣族特色文化元素，優化休憩、打卡、消費等綜合服務功能，成為節慶期間游客便捷補給與品質體驗的重要站點。

活動期間，肯德基圍繞潑水節民俗特色，推出主題套餐與限定文創周邊，結合萬人孔明燈祈福等經典場景，打造年輕化、互動性強的消費體驗。品牌以輕量化、接地氣的內容表達激活線上傳播，讓傳統節慶文化更貼近大眾、貼近青年，推動民俗文化創新性表達、年輕化傳播。

作為云南面向南亞東南亞最具影響力的民族節慶，西雙版納潑水節是傳統民俗盛會，更是文旅消費、口岸經濟與國際傳播的重要平臺，肯德基通過各類傳播平臺，以圖文、視頻等多元形式，向國內外展現西雙版納潑水節民俗魅力、云南山海風光與沿邊開放發展成果，讓民族文化借助國際化表達走出云南、走向世界。

從特色產品創新到文旅場景營造，從在地文化融入到國際傳播賦能，肯德基始終以長期主義理念深耕云南市場。未來，肯德基將繼續堅守品質化服務標準，保障文旅消費體驗，深化在地化文化表達，賦能民族非遺傳承，持續拓展文旅融合新場景、新路徑，積極服務“旅居云南”發展戰略，以美食為橋梁，講好新時代云南文旅融合、文化出海的精彩故事。

（中國日報云南記者站 記者 李映青）

來源：中國日報網