為迎接2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯賽事，一場(chǎng)3V3足球嘉年華4月18日在凱德 MALL大興開(kāi)幕。本次活動(dòng)創(chuàng)新打造"體育+商業(yè)+文化+體驗(yàn)"深度融合的城市消費(fèi)新場(chǎng)景，用輕量化賽事激活商圈活力，以票根聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)，為北京文商旅體展融合發(fā)展注入新動(dòng)能。

開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，非遺表演與足球氛圍交融，來(lái)自北京野生動(dòng)物園的羊駝、小矮馬、卡皮巴拉等萌寵驚喜亮相，趣味互動(dòng)巡游點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。本次活動(dòng)以"盒子足球"為載體，將體育賽事搬進(jìn)商場(chǎng)中庭，搭配萌寵展示等沉浸式互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓市民在購(gòu)物休閑中零距離感受足球魅力，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)變賽場(chǎng)、商圈變樂(lè)園、消費(fèi)變體驗(yàn)，為文商旅體展融合發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的北京樣板。

當(dāng)前北京正加快推進(jìn)文商旅體深度融合，激活消費(fèi)新場(chǎng)景、培育消費(fèi)新動(dòng)能、提升城市活力。本次嘉年華緊扣文商旅體展融合核心，構(gòu)建"賽事競(jìng)技、文化體驗(yàn)、商業(yè)消費(fèi)、互動(dòng)體驗(yàn)、全民參與"五位一體新模式。據(jù)了解，3V3足球節(jié)奏快、對(duì)抗強(qiáng)、趣味足、觀賞性高，適配商圈、社區(qū)、街區(qū)場(chǎng)景，可覆蓋青少年與全年齡段市民參與。賽事落地核心商圈，直接帶動(dòng)客流提升、消費(fèi)轉(zhuǎn)化。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)融入非遺表演、民俗互動(dòng)，讓傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代體育碰撞，豐富消費(fèi)體驗(yàn)內(nèi)涵，同時(shí)以展覽聯(lián)動(dòng)，配套主題展示、品牌互動(dòng)、萌寵展示等輕展覽內(nèi)容，拓展場(chǎng)景邊界，讓體育運(yùn)動(dòng)走進(jìn)市民家門口，以全民運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃城市消費(fèi)熱情，以體育精神凝聚城市力量。

據(jù)悉，足球嘉年華活動(dòng)由文商旅體展融合發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起，北京市商務(wù)局指導(dǎo)，北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京市文化和旅游協(xié)會(huì)、北京市社區(qū)體育協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，東方巴薩（盒子足球）、凱德 MALL大興共同承辦，北京野生動(dòng)物園等單位支持。

本次嘉年華以凱德MALL·大興站為起點(diǎn)，后續(xù)將陸續(xù)登陸朝陽(yáng)、海淀、門頭溝、昌平等多區(qū)核心商業(yè)載體，形成覆蓋廣、場(chǎng)景多、體驗(yàn)強(qiáng)、可持續(xù)的城市融合消費(fèi)IP。預(yù)計(jì)將有十場(chǎng)活動(dòng)走進(jìn)商場(chǎng)、景區(qū)、街區(qū)，吸引不同區(qū)域市民就近參與，持續(xù)發(fā)揮文商旅體展融合發(fā)展聯(lián)盟平臺(tái)作用。北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人表示，將以本次嘉年華為契機(jī)，持續(xù)深化跨界融合與資源聯(lián)動(dòng)，把更多優(yōu)質(zhì)體育活動(dòng)、文化體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景、展覽內(nèi)容引入商業(yè)載體，吸引更多市場(chǎng)主體參與，共同為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量。

文/北京青年報(bào)記者 李佳

編輯/張麗