湖北
2026年春節營銷的硝煙還沒散，復盤各家打法，一個現象很有意思：拼明星陣容、拼制作預算的品牌比比皆是，但真正被反復提起的，往往是那些走了心的。領克的“Lynk在一起，好運加馬”，就是這樣一個案例。
走心，首先體現在對用戶情緒的精準洞察。領克的馬年TVC沒有走“團圓溫情”的老路，而是直接讓導演和AI一起創作。AI化身的白馬從“馬”變成“班馬”——這個諧音梗精準戳中了職場年輕人的日常心境。不用大道理，一個巧妙的轉場就讓年輕人覺得“這品牌懂我”。
走心，體現在對集體記憶的深情回望。領克跨界西游IP，推出創意短片《智收白龍馬》，把小白龍變成“白龍馬Pro Max”的未來座駕。這不是簡單的IP貼牌，而是用科技視角重新詮釋經典。“取經路=新年進階路”的寓意，讓80、90后在轉發的那一刻，感受到的不只是營銷，更是一場關于青春的集體回憶。
走心，還體現在對創意細節的極致追求。領克沒有買一匹現成的“吉祥馬”，而是把自己的LOGO拆開重組。字母“LYNK&CO”在屏幕上流暢地拆解、旋轉、重組，最終化為一匹充滿未來機械美學的奔馬。這匹“馬”天生帶著領克的DNA，用戶記住的是“由領克字母變成的那匹很酷的、會動的馬”，所有創意價值都沉淀為品牌自身資產。
最打動人的，是走心落在了實處。領克發起“爪爪守望”關愛計劃，在全國49家門店設立“糧心驛站”，每賣出一輛新車就捐贈一份貓糧，全年累計捐贈量預計不低于30噸。領克Z20還OTA上線了寵物模式，讓毛孩子在車內的短暫停留也能安全舒適。TVC里AI是想象，糧心驛站里貓糧是實實在在的溫度。
別人營銷靠砸錢，領克營銷靠走心。從TVC到西游，從奔馬到貓糧，每一處細節都在告訴用戶：領克懂你。這，才是能圈粉無數Co客的真正原因。#馬年營銷還得看領克#領克這波 CNY 營銷你真的看懂了嗎？#領克把 WHY NOT 刻進馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車品牌的春節 Campaign#領克馬年爆新春
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