蘇超《大風歌》嗨翻全場，文旅小花樣最戳人心 | 新京報快評

文旅宣傳的核心，就是“你能不能讓我覺得有意思”。

▲“劉邦”蘇超領唱《大風歌》嗨翻全場。圖/江蘇廣電

文|郭元鵬

4月18日晚，蘇超徐州隊VS泰州隊，“劉邦”領唱《大風歌》嗨翻全場！??

據中國江蘇網報道：彭城熱土，戰鼓雷鳴！漢王“劉邦”帶著雄壯甲士，來到徐州奧體中心現場，用一首“大風歌”，為主場作戰的徐州隊加油助威。讓現場球迷大飽眼福，瞬間將氣氛推向高潮。

當晚的蘇超賽場，徐州隊主場對陣泰州隊，沒請什么大牌明星，也沒搞那些虛頭巴腦的流量套路，卻整了個大活兒，直接讓“劉邦”帶一隊甲士領著全場吼了一嗓子《大風歌》。戰鼓一敲，軍旗一擺，“漢王”一聲令下，全場球迷跟著齊聲高唱，那陣仗，那氣勢，直接把奧體中心變成了兩千年前的沙場。

這不是什么大型實景演出，就是球賽開場前的一個暖場環節。但就是這短短幾分鐘，刷爆了朋友圈，傳遍了網絡。為什么？因為它不端著，它接地氣，它讓人看得懂、聽得進、跟著嗨。

不少地方做文旅宣傳，容易走進一個死胡同：一提文化，就得上價值、講厚重、擺譜兒，好像不把幾千年的歷史從頭到尾捋一遍，就對不起老祖宗。結果說得口干舌燥，觀眾卻早就跑了。

蘇超的操作恰恰相反，它沒跟你啰唆徐州漢文化有多悠久，直接把劉邦這個符號“活化”了，塞進年輕人扎堆的足球場。你不需要懂歷史，你甚至不用會唱《大風歌》，只要在現場，跟著吼兩句，那個氛圍就對了，那個文化就活了。

而且，這事兒也不是孤例。蘇超其實一直在偷偷“上分”。宿遷那邊讓“項羽”登場，跟徐州的“劉邦”隔空叫板，楚漢爭霸的味兒一下就出來了；南京那邊玩梗說“比賽第一、友誼第十四”，又“損”又好笑；還有足球場里唱昆曲、演淮劇的，連西游天團都來湊過熱鬧。每個地方不貪多，就亮一個最拿得出手的招牌，不擺譜兒不啰唆，觀眾反而全記住了。

說白了，文旅宣傳的核心，不是什么“我們有多厲害”，而是“你能不能讓我覺得有意思”。過去很多地方搞宣傳，千篇一律的風景片、照本宣科的歷史課，內容倒是沒毛病，就是沒人想看。蘇超這套小花樣，妙就妙在它把文化從博物館的玻璃柜里請了出來，放進了球場、變成了互動，化成了全場能跟著一起吼的群嗨。

別小看這些小花樣。它們不宏大、不正經，甚至有點兒“玩梗”的味道，但恰恰是這種熱氣騰騰的模樣最戳人心。文化不怕玩起來，就怕沒人理。少一點端著，少一些架子，多一點趣味，多一點人氣，文旅這盤棋就能真正活起來。

撰稿 / 郭元鵬（職員）

編輯 / 遲道華

校對 / 趙琳

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