4月17日至19日，“三月三”民俗文化周在杭州市桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)火熱舉行。本次活動(dòng)由桐廬縣人民政府主辦，莪山畬族鄉(xiāng)人民政府、桐廬縣文化和廣電旅游體育局等單位承辦，中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心指導(dǎo)，旨在深入挖掘民族傳統(tǒng)文化，向全世界推廣“西湖邊的畬鄉(xiāng)”品牌，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，助力鄉(xiāng)村全面振興。

線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振

打造沉浸式畬族文化體驗(yàn)

“三月三”是畬族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，素有“畬族年”之稱(chēng)。今年“莪山三月三民俗文化周”以“文化+旅游+消費(fèi)”為主線(xiàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)力。

線(xiàn)下主會(huì)場(chǎng)設(shè)在桐廬中心廣場(chǎng)及莪山龍峰民族村、生態(tài)養(yǎng)殖基地、莪山非遺農(nóng)創(chuàng)園等多個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)，推出民族風(fēng)情T(mén)臺(tái)秀、民俗特色市集、鳳凰雞抓雞挑戰(zhàn)、長(zhǎng)桌宴、畬族服裝換裝打卡等豐富多彩的活動(dòng)。其中，4月17日晚的民族風(fēng)情T(mén)臺(tái)秀上，整場(chǎng)走秀沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)模特，全是白天務(wù)農(nóng)的村民和新農(nóng)人，把畬鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品和非遺紅曲酒、彩帶等搬上舞臺(tái)，贏得觀眾陣陣喝彩。4月18日的“莪山深度體驗(yàn)日”吸引百人體驗(yàn)團(tuán)進(jìn)村，沉浸式感受抓雞撿蛋、紅曲酒品鑒、畬藥香包制作等原汁原味的畬鄉(xiāng)生活。

線(xiàn)上方面，網(wǎng)上農(nóng)博平臺(tái)搭建活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，推出買(mǎi)贈(zèng)福利、每日秒殺、滿(mǎn)減消費(fèi)券等促銷(xiāo)機(jī)制；抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)等多平臺(tái)同步直播，桐廬姚書(shū)記、長(zhǎng)龍航空主播團(tuán)、鄉(xiāng)村主播輪番帶貨，重點(diǎn)推廣竹林鳳凰雞、紅曲酒、黃金粽、白玉筍等“畬味莪山”品牌農(nóng)特產(chǎn)品。活動(dòng)總訪(fǎng)客數(shù)突破3萬(wàn)人次，截止目前線(xiàn)上線(xiàn)下總銷(xiāo)售額超10萬(wàn)元。

“畬味莪山”品牌出圈

好物走出大山

本次活動(dòng)主推的“畬鄉(xiāng)竹林放養(yǎng)黑雞”（鳳凰雞）成為當(dāng)之無(wú)愧的爆品。該雞種在山林間散養(yǎng)超過(guò)百天，肉質(zhì)緊實(shí)鮮美，配合抓雞挑戰(zhàn)、尋蛋拾趣等農(nóng)事互動(dòng)，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中完成購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)“可溯源、可互動(dòng)、可消費(fèi)”的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

同時(shí)，四季紅曲酒、雞肉黃金粽、白玉筍等特色產(chǎn)品也通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品鑒、直播講解、套餐組合等方式，大大提升了“畬味莪山”的品牌知名度。不少游客表示，“以前不知道莪山有這么多好東西，這次不僅玩得開(kāi)心，還買(mǎi)得放心。”

“西湖邊的畬鄉(xiāng)”一日游

深度體驗(yàn)成爆款

依托莪山獨(dú)特的民族文化與生態(tài)資源，本次活動(dòng)精心設(shè)計(jì)了“西湖邊的畬鄉(xiāng)”一日游體驗(yàn)線(xiàn)路。游客上午可到龍峰民族村觀看畬族婚嫁表演、參觀紅曲酒工坊，中午品嘗以鳳凰雞為主食材的長(zhǎng)桌宴，下午前往山陰塢換裝民族服飾、漫步湖岸拍照打卡，再到生態(tài)養(yǎng)殖基地參與抓雞挑戰(zhàn)和撿雞蛋，最后在莪山非遺農(nóng)創(chuàng)園親手制作畬藥香包。整條線(xiàn)路動(dòng)靜結(jié)合，既有趣味性又有文化味，吸引了大量家庭游客和年輕群體。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，4月18日深度體驗(yàn)日單日接待游客超千人次，帶動(dòng)周邊民宿、餐飲消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。

“橫美兩山”組團(tuán)發(fā)展

共富聯(lián)合體初見(jiàn)成效

值得一提的是，本次活動(dòng)并非莪山“單打獨(dú)斗”，而是橫村鎮(zhèn)、鐘山鄉(xiāng)與莪山畬族鄉(xiāng)共同打造的“橫美兩山”共富聯(lián)合體的又一次集體亮相。在“千萬(wàn)工程”的引領(lǐng)下，三地打破行政壁壘，整合山水資源、特色產(chǎn)業(yè)與文旅路線(xiàn)，形成了“資源共享、客源互送、產(chǎn)品互補(bǔ)”的協(xié)作機(jī)制。

本次“三月三”活動(dòng)中，橫村鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、鐘山鄉(xiāng)的民宿資源與莪山的畬族文化深度聯(lián)動(dòng)，共同推出聯(lián)名套餐、互設(shè)展位、聯(lián)合宣傳，讓游客“一次游三地、一份購(gòu)三鄉(xiāng)”。這種“攥指成拳”的發(fā)展模式，正為桐廬西部山區(qū)探索出一條產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、百姓富的共富新路徑。

以節(jié)為媒，賦能鄉(xiāng)村振興

“莪山三月三民俗文化周”的成功舉辦，不僅讓“西湖邊的畬鄉(xiāng)”和“畬味莪山”兩大品牌深入人心，更通過(guò)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、旅游引流和文化傳播。中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心作為指導(dǎo)單位，充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)“三農(nóng)”宣傳主陣地優(yōu)勢(shì)，通過(guò)全媒體矩陣持續(xù)賦能，助力莪山實(shí)現(xiàn)“一次活動(dòng)、長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)”。

未來(lái)，莪山將繼續(xù)深耕“三月三”IP，推動(dòng)民族文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓更多好物走出大山，為鄉(xiāng)村振興注入持久動(dòng)力。

編輯 | 趙寧寧

主編 | 張 越

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