藥店價格戰，要叫停了

▍來源：賽柏藍藥店 作者： 酒淺

近日，根據國新網消息，國家醫保局醫藥價格和招標采購司司長王小寧在新聞發布會上，對于“如何統籌規范不同渠道的藥品價格，推動線上線下價格相對協同，更加合理”問題作出解答。

王小寧表示，實體藥店和網上藥店銷售的藥品價格主要由經營者自主確定，通過競爭形成。可以說，受經營模式、采購渠道，包括供應鏈、效率等諸多因素影響，價格存在一定的波動，水平出現一定的差異，這是正常的。但是有一個前提，就是不同渠道之間的價格差距不能太大，要在合理的范圍之內。

目前，受競爭壓力和治理規則的約束，不同渠道的價格正在逐步趨同、更加合理。

《關于健全藥品價格形成機制的若干意見》提出，引導藥店合理制定藥品零售價格、用好網上藥店價格發現功能等措施；定點藥店的價格不得明顯高于其他渠道的零售價格，也不得對醫保和非醫保患者實行不公平的陰陽價格。

需要指出的是，不少藥店企業為了搶占當地市場，將本土醫藥零售圈納入一場“惡性價格戰”線上和線下的藥品價差過于懸殊（其中部分品種虧本銷售），直接沖擊甚至是打亂了原本合理的價格秩序。

雖然消費者在低價藥品中得到了實惠，但“羊毛出在羊身上”，低價品種損失的利潤，必然會在其他高價品種身上“找補”回來，整體上并沒有降低消費者的購藥成本，反而會因此增添許多“套路”，影響顧客對藥店的信任和口碑。

對于藥店本身而言，“價格戰”本身會壓縮藥店的利潤空間，利潤的壓縮必然會導致一系列連鎖反應，例如減少專業服務投入，壓低員工薪酬成本，合規化數字化建設進程緩慢等等。

有業界觀點直言，線上渠道充斥著大量的“回流藥”“串貨藥”等低價品種，嚴重影響群眾健康、醫保基金安全以及可持續性發展的行業生態。其中，串貨和回收渠道的低價藥品，質量無法保障，群眾的用藥風險是非常大的，這直接關系到生命健康權，不容忽視。

另一方面，“價格戰”其實也會間接促使衍生“陰陽價”等違規操作，即藥品刷醫保的賣高價，自費的賣低價，中間差價和成本由醫保基金承擔，較大程度影響了醫保基金的使用效率，也是侵害了所有參保人的利益。

包括《關于健全藥品價格形成機制的若干意見》在內，藥店線上線下渠道的價格監測和治理政策，并不是否定正常的市場競爭，而是規范價格秩序，對惡意價格戰行為進行限制，引導藥店行業回歸良性競爭。

目前，“藥品比價小程序”已全面鋪開，覆蓋了絕大多數定點藥店，這是規范價格秩序的強力工具。醫保部門依托“藥品比價小程序”背后藥價大數據，對不同渠道藥價進行比對和分析，價格異常的藥店將被直接鎖定，相關藥店如果經提醒仍未改正的，將面臨追回醫保基金，甚至是解除醫保等處罰。

有觀點對此表示，藥店生存發展靠的是專業和真誠，而不是拼命地打價格戰，賤低自己和行業。所以，線上線下渠道的價格差距，必須控制在合理范圍，這對老百姓、監管部門、藥店行業都是好事。

藥店要做的是，藥品銷售價格要合理，在服務方面打磨出自己的競爭力，這樣才能穩健的向前發展。

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