2026西安絲路旅博會海南館實力“圈粉”瓊陜共拓文旅“朋友圈”

4月17日至19日，2026西安絲綢之路國際旅游博覽會在西安國際會展中心舉行。本屆博覽會以“絲路鏈接世界·共創文旅未來”為主題，吸引了來自18個國家和地區、全國20余省（自治區、直轄市）的790余家參展商共襄盛會，展示各地文旅發展成果。

借此契機，海南省旅游和文化廣電體育廳牽頭組織各市縣旅文局及30余家文旅企事業單位、百余名代表組成海南代表團參展，全方位、多角度展示海南濱海度假、雨林生態、民族文化等多元文旅業態，充分彰顯海南自貿港文旅產業的蓬勃活力與獨特魅力。憑借創新的展陳設計與出色的組織工作，海南館榮獲本屆博覽會“優秀展館設計獎”和“最佳組織獎”兩個獎項。

將“清涼海島”搬進會場

本次海南展館緊扣“清涼一夏 海南度假”主題，整體以蔚藍為主色調，搭配海浪線條、椰林剪影等海島特色符號，讓參會者在會展中心眾多展位中一眼就能“看見大海”，詮釋海南“山海互動、藍綠互補”的文旅格局。

展館深度融合海洋旅游年與自貿港封關元素，創意呈現海南多元文旅業態，將海洋運動、免稅購物、康養旅居、非遺文創等多元業態“打包”，仿佛把整個海南的夏天“搬”進了會場。

“此次參展，我們以2026海南海洋旅游年為重要契機，充分依托海南自貿港封關運作的政策優勢，全方位展示海南文旅產業發展的新成果、新業態、新亮點。”海南展館現場相關負責人在接受采訪時表示，本次海南館聚焦宣傳“清涼海島”夏季旅游品牌，讓更多人透過這扇窗口認識一個全年皆宜、全域可游的國際旅游目的地。

自貿港文旅全產業鏈陣容亮相

本次海南參展團陣容雄厚、覆蓋面廣，匯聚了海南省衛生健康委員會中醫藥管理局等政府相關單位、各市縣旅文局，海南省研學旅游協會、海南省旅行社協會等行業協會，以及蜈支洲島、海花島、海南航空、中免集團等一批優質涉旅企業，全方位覆蓋文旅、康養、研學、體育、免稅、餐飲等文旅全產業鏈，參展內容豐富、特色鮮明。

政府與行業協會協同聯動，聚焦區域特色與產業優勢，集中呈現海南在康養旅游、研學實踐、體育休閑等領域的創新成果，并積極對接西安及西北地區文旅資源與客源市場，著力推動跨區域合作機制建設。

涉旅企業同步亮出“海南名片”，蜈支洲島、海花島、海南海洋歡樂世界等頭部景區生動詮釋濱海度假與沉浸式娛樂的新體驗；海南航空、海口海之峽旅行社等企業推出直飛航線與定制化精品線路，強化入瓊交通便利性；中免集團、海南椰世界食品集團等企業攜免稅爆品、熱帶特產及文創好物亮相，全景展現海南“吃住行游購娛”全要素消費場景，彰顯國際旅游消費中心的獨特魅力。

活動現場，中免集團、海南海洋歡樂世界等涉旅企業同步開展專場推介，展現海南文旅魅力，有效聚攏人氣、激發游客的出行意愿與消費熱情。

此外，展館現場舉辦的黎苗非遺表演、黎苗服裝秀、海南話互動、搖一搖游戲等特色活動，進一步拉近了與觀眾的距離，豐富了觀眾的觀展體驗，獲得了現場觀眾的廣泛好評與一致認可。

瓊陜兩地共拓文旅“朋友圈”

西安作為古絲綢之路的起點，文化底蘊深厚、旅游市場廣闊，與海南自貿港的文旅資源具有極強互補性。依托西安絲路旅博會這一重要平臺，海南以文旅為紐帶，主動對接古絲路沿線地區，廣泛開展交流對接。

展會期間，海南代表團與各地旅行商圍繞產品開發、客源互送、市場共建等議題深入洽談，并同步舉辦康養旅游、研學旅游兩場專題推介會，合作氛圍濃厚。海南館人氣高漲，現場達成旅游線路預訂、文旅合作、文創銷售等多項合作意向，參展成效顯著。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，陜瓊兩地文旅資源互補、市場潛力巨大，有望通過客源互送、市場共建、品牌共塑，持續放大海南文旅品牌影響力，推動兩地文旅產業協同發展、共同進步。

“通過參展，我們不僅向西安市民和全國游客展示了海南自貿港文旅的新面貌，也和各地旅行商深入對接，摸清了市場需求。”海南康泰旅游康養研學中心負責人在交流中表示，這為后續優化產品、互送客源打下了基礎。

西安黃河國旅負責人也坦言：“海南自貿港封關運作之后，文旅發展勢頭強勁。這次海南館帶來的文旅項目，正好符合我們本地人的需求，我們已經和好幾家海南旅行社和景區初步談好了合作，之后會重點推適合西安人去的海南休閑度假、康養研學線路。”

下一步，海南將落實此次參展達成的合作意向，聚焦“清涼一夏 海南度假”主題，優化文旅產品供給、提升服務質量，重點深化與西安及古絲路沿線地區的文旅合作，推動客源互送、產品互推，借助自貿港封關優勢，推動文旅產業提質增效。