近日，中國出版協(xié)會副理事長、文創(chuàng)工委會主任陸彩榮應邀赴浙江廣廈建設職業(yè)技術(shù)大學，以《打造地標文化 建設地標強國》為題作專題講座。他從地理現(xiàn)象切入，系統(tǒng)闡述了地標文化的內(nèi)涵、傳播價值及建設路徑，提出地標文化不僅是文化積累與代際傳承的載體，更是構(gòu)建社會共識、激發(fā)文化創(chuàng)新、加速全球化傳播的重要力量。

陸彩榮指出，地理環(huán)境深刻塑造了地標文化的內(nèi)涵，影響著文化傳播的速度與廣度，也決定了不同地域的建筑風格與功能形態(tài)。獨特的地理條件催生了多樣化的地標建筑，而這些建筑又反過來內(nèi)化民族心理、彰顯文化精神。他強調(diào)，應充分利用地理環(huán)境因素，從極致化借景、生態(tài)美學設計、感官體驗強化，到區(qū)域地標網(wǎng)絡聯(lián)動、軟性載體融入流行文化、創(chuàng)新節(jié)慶制造文化磁力等十個方面，系統(tǒng)加強地標文化建設。

在方法論層面，陸彩榮重點引用了北京大學陸地教授的周邊傳播理論。他提出，地標文化傳播應遵循“物體、人體、媒體”三體協(xié)同的核心邏輯，走“本地深耕—區(qū)域聯(lián)動—國內(nèi)知名—國際出海”的遞進路徑，并借助沿邊、沿海、沿河、沿路等空間拓展策略，實現(xiàn)從地理標志到價值樞紐的躍升。他特別強調(diào)，要推動從“自我陳述”走向“他者共構(gòu)”，從官方獨白轉(zhuǎn)向“地標守護人”式的對話話語，讓受眾從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)楸姲鼊?chuàng)意、共同敘事的“共建者”，從而激發(fā)自發(fā)傳播和全球共鳴。

陸彩榮認為，地標文化具有價值錨定性、產(chǎn)業(yè)帶動性、創(chuàng)新實驗性和民生普惠性，能夠有效破解文化建設強國進程中的內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、傳播和民生五大難題。通過加強地標文化的周邊傳播與國際傳播，不僅可以激發(fā)地標產(chǎn)業(yè)鏈效應、促進消費升級，更能驅(qū)動文化強國的“經(jīng)濟新動能”，探索文化強國的“轉(zhuǎn)化方法論”，最終形成具有強大感召力、競爭力、創(chuàng)新力和影響力的中華文化，高質(zhì)量服務于文化強國建設總目標。（圖/文 韓永軍）