北京
文 | 張康喆
4月10日，國家發展改革委等三部門聯合印發的《互聯網平臺價格行為規則》（以下簡稱《規則》）正式實施，明確要求平臺經營者“依法履行價格行為有關算法備案手續”，推動平臺定價規則公開透明，促進平臺經濟健康發展。
近年來，我國平臺經濟快速發展，既幫助中小微企業和個體工商戶低成本接入大市場，也讓消費者享受到更便捷的服務。與此同時，一些價格亂象也屢見不鮮。比如，一些平臺通過限制流量、搜索降序等隱形手段迫使商家壓低定價，或基于支付意愿和能力、消費偏好和習慣等信息對消費者差別定價，導致投訴高發。
針對這些問題，《規則》通過強化算法備案打破信息差，讓原本“看不見、摸不著”的算法定價規則變得可查、可溯、可監督，從算法端入手規范平臺價格行為，有利于促進平臺內經營者、消費者和平臺三方共贏。
一方面，對平臺內經營者而言，新規可防止平臺利用算法優勢對商品定價進行不合理干預，遏制“內卷式”價格競爭，為中小商家撐腰；對消費者來說，《規則》明確禁止大數據“殺熟”，可讓消費更安心、維權更有力。
另一方面，強化算法備案的過程也是平臺自我規范、練好內功的過程。《規則》通過明確平臺的備案義務、違規責任，進一步壓實平臺主體責任，為價格行為劃定清晰的合規邊界。這有助于推動平臺摒棄短期逐利思維，將競爭焦點轉向創新技術和商業模式、優化供需匹配、提升服務質量，建立健全價格行為合規管理制度，通過透明定價、誠信經營贏得消費者信任。■
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