河北
從成為成都世運會官方供應商，到成為2026美加墨世界杯官方聯名白酒，五糧液不斷以體育為紐帶，拉近品牌與消費者的距離，同步推進品牌年輕化與國際化進程。
在2026年美加墨世界杯籌備期間，五糧液正式推出“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬獎金”主題活動，以1000萬元現金獎池、三輪接力分獎、零門檻社交互動機制，聯動球迷與消費者參與賽事狂歡，同步推進體育營銷創(chuàng)新與品牌國際化布局。
零門檻全民參與：構建沉浸式消費互動體驗
本次活動自4月20日啟動，依托FIFA2026美加墨世界杯官方聯名白酒身份，打造輕量化、高參與度的互動體系。用戶可通過京東APP下單購買聯名產品、產品開瓶掃碼以及分享邀請好友三種渠道，獲取競猜資格與權重點數，并在活動專屬頁面綁定自己支持的球隊參與競猜。這意味著，即使不購買五糧液產品，也可通過分享參與到競猜活動中，實現真金白銀、真簡單、真公平的全民參與模式。
活動設置三輪競猜分獎機制，第一輪小組出線獎池200萬元、第二輪晉級8強獎池300萬元、第三輪奪冠之戰(zhàn)獎池500萬元，累計1000萬元獎金。猜中即可分享當輪獎金，未分配獎金自動滾入下一輪，持續(xù)提升活動吸引力。該模式以“購買-開瓶-分享-競猜-贏獎金”的閉環(huán)鏈路，將賽事預測與社交傳播深度綁定，既滿足賽后慶功、宴請聚會、禮贈社交等場景需求，又通過社交裂變擴大活動覆蓋，強化品牌與消費者的高頻互動與情感連接。
此前五糧液已推出“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動，積累了成熟的互動運營經驗，本次千萬級獎金活動是玩法升級，進一步降低參與門檻、加大激勵力度，覆蓋更廣泛消費群體。
深度在場式營銷：五糧液實現品牌與消費者價值共贏
五糧液依托世界杯頂級IP，跳出傳統白酒營銷的流量曝光邏輯，構建“產品+活動+場景”的一體化營銷體系。作為FIFA2026美加墨世界杯官方聯名產品，五糧液推出第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款、五糧液美加墨世界杯金球造型款、火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒等矩陣產品，適配品飲、收藏、禮贈等多元需求，其中首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機制，將巴西、德國、意大利等八大世界杯冠軍球隊的榮耀印記融入瓶身設計，以1%的稀缺概率隨機出現，激發(fā)球迷收藏與社交分享意愿。
在場景滲透層面，品牌聚焦賽事慶功、高端宴請、節(jié)日禮贈三大核心場景，將官方聯名白酒打造為世界杯年社交硬通貨，讓品牌融入消費者觀賽全周期體驗。行業(yè)觀察顯示，頭部酒企正從傳統渠道驅動轉向“IP+體驗+互動”的新型營銷，五糧液通過體育競技的懸念感與消費體驗綁定，為白酒行業(yè)體育營銷提供了可參考范本。
數字化運營成為本次活動的核心支撐，“一瓶一碼”數字化系統打通產品溯源、用戶互動、權益兌換全流程，實現用戶行為可追蹤、營銷效果可量化，推動白酒營銷向精細化、數字化轉型。
國際化戰(zhàn)略落地：借頂級體育IP拓展全球品牌版圖
2025年8月28日，五糧液正式成為2026FIFA美加墨世界杯官方聯名白酒身份，標志著中國白酒品牌牽手全球頂級體育IP，邁出國際化關鍵一步。世界杯作為全球影響力最大的體育賽事，2026年由美加墨三國聯合主辦、參賽隊伍擴至48支，具備多元文化覆蓋與全球傳播勢能，與五糧液“和美”文化理念高度契合，成為品牌國際化的優(yōu)質載體。
本次競猜活動以全球通用的足球語言，打破地域與文化壁壘，傳遞品牌價值。五糧液聯動全球銷售網絡，將賽事活動與產品推廣結合，在賽事預熱、競技、慶功等環(huán)節(jié)植入品牌互動體驗，推動大國濃香從中國市場走向全球消費場景。從成都世運會官方供應商到2026FIFA美加墨世界杯官方聯名產品，五糧液持續(xù)布局國際體育賽事，以“美酒+體育”跨界模式，搭建中國白酒與全球消費者的文化溝通橋梁，助力民族品牌國際化進程。
本次千萬現金競猜活動，既是五糧液面向消費者的互動創(chuàng)新，也是品牌國際化戰(zhàn)略的重要落地動作。通過體育IP賦能，助力五糧液實現營銷升級與品牌出海的雙向突破，為白酒行業(yè)借助全球賽事拓展市場、傳遞文化價值提供實踐參考。
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