知名母嬰品牌疑似爆雷了!這次的主角是「德國母嬰大牌」——inne!
這幾天,inne被多家媒體接連曝光,號稱德國研發、德國藥企級生產,實際很可能是個包裝出來的「假洋鬼子」,甚至還涉嫌虛假宣傳!
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網上帶貨推薦inne的很多,很多家庭都買了吃了好幾年。而且這事還真有不對勁的地方,是得好好捋一捋
《目錄》
「READING」
時間上有漏洞?
直播與實物不符?
黑歷史:搶商標?5000萬大罰單?
真的需要補鈣嗎?
時間上有漏洞?
inne這個商標,2019年1月就在中國申請注冊,注冊人的是一家英國公司,名字叫「騰勝益康有限公司」(TNSG HEALTH CO., LTD.)。
不知道有沒有人和花爸想法一樣,這個名字......一股中國味兒
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而品牌宣傳里一直說的那家德國母公司,叫Mom's Garden GmbH,是2020年6月才成立的。也就是說,德國公司比中國商標晚了一年半。
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這就有點意思了。一般正常流程應該是先有德國公司,再由公司去注冊商標。inne是完全反了過來,有種「為了這碟醋,包了頓餃子」的味。
而據廣東廣播電視臺報道,有消費者向客服索要德國注冊證明和原產地證書的時候,客服卻拒絕了,理由是「防止核心技術被抄襲」「屬于商業機密」。
一個連公司注冊信息都當成機密不讓人看的公司,這擱誰身上都覺得不對勁吧?
直播與實物不符?
inne曾經邀請頭部主播探訪在德國薩爾布呂肯的工廠,而且拍攝了德國藥房銷售inne產品的畫面。
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△探訪總部
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△德國藥房銷售
但據《齊魯晚報》報道,記者實地探訪時發現,inne德國母公司(Mom’s Garden GmbH )的注冊地,似乎只是一家商鋪,沒看見「大型研發中心」,也沒看見「藥企級工廠」。
更絕的是,記者問了周邊的德國本地人,卻沒人聽說過inne這個牌子,在德國藥房銷售的記錄更是查不到。
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還有一個細節特別說明問題。
在全球職業社交平臺領英上(Linkedln),該公司官網顯示只有2-10名職工,并且沒有任何招聘公告。
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一個號稱在德國擁有藥企級大型工廠和研發中心的品牌,總共就不到10個人,這和宣傳格格不入。
黑歷史:搶商標?5000萬大罰單?
貍貓換太子?
inne在中國的運營方叫南京某生物技術有限公司,曾經代理美國著名品牌ChildLife(也做兒童營養品,中文也可以翻譯成「童年時光」),這個牌子的商標和包裝長這樣
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結果代理期間,inne這邊卻未經授權搶注了「CHILDLIFE」「童年時光」「紅心圖形」商標。
有評論也說,自己搜「童年時光」買東西,以前搜到的是ChildLife,結果后來全變成inne了,但包裝、logo還都是一模一樣的,以為東西一樣就是換了個殼。
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被判罰?
國家商標局后來出了裁定,說南京童年時光公司注冊「童年時光」商標,違反了誠實信用原則,商標宣告無效。
2024年,浙江省高級人民法院也認定,該公司及實控人陸某東,使用「童年時光」、「CHILDLIFE」的標識和產品鏈接,銷售inne品牌,而且移植原品牌的用戶評價和銷售數據,向消費者提供不實信息,構成虛假宣傳,終審判決要賠償5000萬元。
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如果說前面的問題,還只是「濾鏡太厚」,在國外注冊洋品牌曾經在一段時間是個比較流行的做法,從根本上講有一些欺騙性,但并不違規。
inne背后這家中國運營公司,才叫真正讓人不放心。
一個因為搶注商標、虛假宣傳被判賠5000萬的公司,換成你是家長,你敢放心買給孩子吃嗎?
真的需要補鈣嗎?
說了這么多品牌的問題,最后再聊聊產品本身。
inne好幾款產品,在詳情頁和直播里主打宣傳就是「給嬰幼兒補鈣」。
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△部分購買評價
但實際上,嬰幼兒的主要食物是奶和奶制品,本身就富含鈣,只要奶量夠,根本就不需要額外補鈣。
反而孩子大了和大人一起吃飯了,含鈣食物吃的少,才更容易缺鈣。
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inne大力宣傳給寶寶補鈣,說白了就是在制造焦慮,讓家長覺得「不補就輸在起跑線上了」,白白花了冤枉錢。
花爸想說,有時候真別迷信「國外的月亮」,國產貨不一定差,進口貨也不一定好。
總結一下:
inne品牌所說的德國公司——有,但高度疑似只用于洋品牌背書。
目前,inne那邊也發了律師聲明,說這是惡性商業競爭,有人故意抹黑造謠。具體事實到底怎樣,可能還得看看后續。
但虛假宣傳愚弄消費者,足以體現品牌嚴重缺乏誠信。一個「有前科」的品牌,連商標都搶別人的,真的還能信它嗎?
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