開始招兵買馬？TikTok Shop或正準備進入波蘭及低地國家市場

【億邦原創】4月21日消息，日前，據外媒報道，TikTok Shop近期展現出顯著的擴張信號，多項跡象表明其正準備進軍波蘭、荷蘭及比利時這三個新的歐洲國家市場。

這一動向通過其最新發布的“戰略準備團隊”招聘信息以及針對特定語種的崗位需求得到了進一步證實。目前，相關市場的賣家系統環境已基本搭建完成，雖然尚未對公眾開放，但預留入口的出現預示著平臺距離正式落地已進入倒計時階段。

據悉，TikTok Shop自2021年在印度尼西亞首發以來，其全球版圖擴張路徑日益清晰。在成功進入英國市場后，該業務去年春季在德國、法國、意大利實現了大規模推廣，并已在西班牙和愛爾蘭實現常態化運營。

伴隨著對歐洲六大主要市場的覆蓋，該平臺開始將目光投向更具增長潛力的細分市場。

招聘信息顯示，TikTok正在擴充其“戰略準備團隊”，該團隊的核心職責是確保電商業務在歐洲實現“負責任且可持續”的擴張。聚焦具體的研究重點，官方明確提及對“歐洲電商與數字經濟領域政策與市場環境”的調研，并強調將“重點關注波蘭、荷蘭、比利時以及北歐國家”。

與此同時，TikTok Shop還在多個市場同步招募客戶解決方案經理。

這些崗位不僅要求具備技術顧問背景，以推動重點電商商家的接入與整合，更在語言技能中明確要求應聘者能夠熟練使用波蘭語或荷蘭語，以便與當地合作伙伴進行高效溝通。結合其在西班牙已有的運營基礎，這種對小幣種語言人才的需求，進一步佐證了其進軍波蘭和低地國家市場的戰略意圖。

目前，TikTok Shop似乎已經為荷蘭、波蘭和比利時市場創建了賣家賬戶頁面的前端入口。雖然相關頁面目前僅具備引導功能、尚未正式開放注冊，但從技術準備的進度來看，系統環境的搭建已進入尾聲。這種“兵馬未動，糧草先行”的策略，與其在德國等市場的落地路徑高度相似。

外媒分析稱，業界一直關注歐洲消費者對社交電商模式的接受度。

TikTok Shop在此前的擴張中也表現得相對克制，從英國站上線到進入歐洲大陸市場之間保持了較長的時間跨度。然而，近期的市場反饋似乎增強了平臺的信心。

數據顯示，英國消費者已逐漸克服觀望情緒，高客單價消費在平臺上日益增多；而在德國，TikTok Shop融入當地電商生態的速度遠超預期，上線僅一年便已吸引15%的德國消費者在該平臺購物。隨著波蘭及低地國家市場的啟動，TikTok Shop有望在歐洲形成更廣泛的規模效應，進一步挑戰傳統的電商市場格局。

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