河北
4月15日，河北菠莉亞生物科技有限公司生產車間，工人在灌裝生產線上忙碌著。河北日報記者 張曉超攝
“作為一家中小企業，品牌怎么打？”“想出口產品，國外有啥規矩？”……
4月1日下午，石家莊市深澤縣市場監管局的一間會議室里，氣氛熱烈。來自深澤縣、晉州市、新樂市、河北自貿試驗區正定片區的12家日化企業負責人圍坐在屏幕前，不時向德國品牌管理專家克里斯托弗·布曼教授提問，生怕錯過這個難得的機會。
這是一場特殊的“拼團”咨詢會。12家企業聯合聘請布曼教授擔任質量品牌顧問，服務周期一年。
“沒想到，我們一個縣城的企業，還能請國際專家給‘把脈問診’！”石家莊貝潔日化有限公司總經理楊同坤連說“沒想到”。他的企業研發的純天然洗發水，去屑、柔順效果不比一線品牌差，可銷量就是不理想。
“請專家？費用太高，實在負擔不起。”楊同坤的苦惱，在當地日化行業不是個例。深澤縣、晉州市、新樂市等地聚集了30多家日化企業，擁有不少國內專利和先進生產線，但普遍規模小，品牌叫不響。
今年初，石家莊市市場監管局在調研特色產業集群發展時發現這一共性問題。“國際咨詢機構服務費高，一對一請不起，那就試試共享模式。”石家莊市市場監管局質量發展科科長李忠健說，他們依托石家莊學院的國際交流渠道，聯系到德國不來梅大學市場營銷、品牌與技術研究所學術主任布曼教授。這位曾在哈佛大學、劍橋大學擔任客座教授的專家，不僅學術水平高，還有豐富的實踐經驗。
經過多輪溝通，最終達成“拼團”方案：12家企業聯合聘請布曼教授，專家通過線上指導與入企診斷相結合的方式，為大家提供品牌定位、營銷策劃等系統性服務。
首場培訓會上，布曼教授的一句話讓河北菠莉亞生物科技有限公司技術總監李寧記在了心里——“沒有差異化，品牌就毫無意義”。李寧介紹，公司成立30多年，一直以為酒香不怕巷子深，可現實是線下實體店越來越難做，轉戰線上效果也一般。聽完課，他回去第一件事就是梳理產品差異化特性，想借著這次產品升級，把品牌影響力打出去。
石家莊市格瑞特日化有限公司總經理紀亞松的收獲更直接。他給大品牌做了20多年代工，但自己的品牌一直叫不響。培訓中，布曼教授用可口可樂等品牌案例講商標設計，“顏色突出、簡潔易記”的原則讓他一下子開了竅。培訓一結束，紀亞松就聯系設計師，把原來的商標優化成新形象。他還盼著布曼教授8月來企業現場指導，向他好好請教品牌提升和拓展海外市場的具體路徑。
引進一名專家，解決一類問題，帶動一個產業。“我們將建立‘助企引智’長效服務機制，精準對接企業需求，讓更多中小企業‘夠得著、請得起、用得好’專家資源。”石家莊市市場監管局三級調研員蘇惠欣表示，將面向全市特色產業集群摸排共性需求，探索更多“拼團”引智新路徑。（河北日報記者 張曉超）
黃驊融媒
來源：河北日報
編 輯：劉馨懌
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