最近YSL一組夏季廣告直接在網上吵翻了天,看完真的讓人滿臉疑惑。好好的國際奢牌,拍出來的宣傳大片卻格外違和,模特在沙灘的蹲姿畫面,被網友瘋狂吐槽像野外如廁,還有半露臀部的鏡頭,觀感特別差,不少人都說這波操作比巴黎世家還要離譜。
這組廣告剛曝光就引發全網吐槽,大家紛紛表示看不懂品牌的審美,只覺得滿是惡趣味。其實這不是 YSL 第一次靠大尺度博眼球了,早年就有香水廣告因為尺度問題被投訴封禁,這么多年始終沒變,總愛用擦邊、獵奇的鏡頭制造話題。
而且這種亂象也不是個例,現在整個時尚圈都跑偏了,Zara 也曾推出類似 “拉屎風” 的海報,還有很多品牌搞各種性暗示設計,把低俗冒犯包裝成前衛藝術,就想靠黑紅流量蹭熱度。
說白了這些品牌就是走捷徑,正經做設計沒人關注,就靠擦邊獵奇引爭議,反正罵得越兇流量越高。可這種操作真的很敗好感,靠消耗品牌信任換來的熱度,根本長久不了。
時尚創意可以有個性、有棱角,但絕對不能沒底線。真正的高端奢牌,從來不是靠博出位出圈,而是用審美和質感留住消費者,別再把低俗當高級,糊弄觀眾了。@營銷頭版
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