東光這家怪奇物語酒吧，是他寫下的立體影評

“Welcome to Hawkins！”

生活氣甚濃的東光社區里，一家米線店與照相館之間，夾著一個堆著黑紅色陳設的小店。花型頭怪物蹲在一旁，不規則形狀的管道纏繞著門頭框架，別家放招牌的地方，這家店卻掛著個自行車。不時有路人好奇地上前打量，向室內張望。

還未到營業時間20:00，門口便已有三兩客人在等候。兩位年輕人騎車而來，順溜地將電瓶車停在門口，又干練地擺放好門前的桌椅。進店開燈后，原本黑暗的空間瞬時被一片鮮艷的紅色填滿。

白天，黑乎乎的店鋪是鄰居下象棋時不起眼的背景，等到夜幕降臨，這里就成了《怪奇物語》劇粉眼中十分還原的“異世界”入口。

作為一家以《怪奇物語》為主題的酒吧，NAO BAR早已打破了街坊的不解，在眾人質疑的目光與“撐不過三個月”的唱衰聲中，硬是走過了近三年。

走進店里，目光所及的每一個角落，都藏著老板一舟傾注的心血。可近來幾經關于“模仿與被模仿”的爭議風波后，一舟目前選擇了轉讓，他決定休整后重啟一家新店，一家完全屬于自己的原創店。

在酒吧正式落幕之前，我不禁再次返場，紀念這個帶給我們劇粉驚喜的地方，也和許多人一樣好奇：這個被“異世界”撕出的裂痕里，曾上演過怎樣的故事……

為什么是怪奇物語？

《怪奇物語》是一部在去年年底剛完結的美劇，講述了一群孩子及其家人朋友與“異世界”中的邪惡力量不斷對抗的冒險故事。

自2016年首播以來，這部劇在全球范圍內積累了大量粉絲，而近年隨著劇中多個名場面在國內社交媒體中的走紅，這部劇也在不斷破圈，走進更多中國觀眾的視野。

“00后”一舟就是這樣接觸到這部劇的。本就愛看漫威這類奇幻影視作品的他先是刷到了主角Eleven的高能片段，硬著頭皮幾經嘗試，挨過“無聊開頭”后，最終深陷其中，這部劇在他心里還有了像《哈利·波特》一樣的經典地位。

有“超能力”設定的作品，一舟看過很多，但《怪奇物語》之所以成為對他影響頗深的劇，正是因為他在其中看到了不同維度與取向的思考。

·《怪奇物語》第一季劇照

“以往的這種劇里，擁有絕對壓制力量的往往是男性角色，而它卻把戰斗力頂尖的核心角色設定為女性。南希勇敢果決，威爾的母親也并非遇事只會哭、依賴丈夫的刻板形象，劇中的女性角色都充滿了力量感；同時，男性角色也會在情感關系中面臨身份認同的困惑……”

有對劇集深度表達的感同身受，也有對“超能力”的向往與共鳴，一舟覺得這些異于常人的神奇力量在現實生活中影射的便是個人天賦。

“我把這種超能力理解為天賦加上后天的努力，如果他自暴自棄，心思不在正道，他就會被能力反噬；如果他后天不加練習，他的能力就會消失。”

一舟覺得自己算是有天賦的人，他的動手能力在小時候便多有顯現，高中時，老師眼里的他也是“沖央美，保川美”的美術苗子，但囿于青春期的叛逆、家庭的變故，他用本該在象牙塔中的四年，上了名為社會的大學。

雖然在平行世界里，他現在可能是一位美術老師或是室內設計師，但如今的他已自洽，“現在想來有些可惜，不過我如果正兒八經從專業院校出來，可能也不會有這樣豐富的生活體驗。”

不考學不代表一舟拋棄了天分，也不代表他未認真對待生活。

店內的場景、裝置等空間陳設，皆是他精心手搓出來的，他用黑色膠布纏緊塑料，裹成管狀制成劇里的藤蔓；用超輕黏土、木條等材料還原了魔王和怪物達達；甚至在店鋪面積極其有限的情況下，搭出了角色威爾的帳篷秘密基地……

沒有藝術生口中的什么3D建模、倒模翻模、雕塑雕刻，用一舟的話來說就是“把亂七八糟的東西給它堆起來。”而他口中的“堆”卻是很多藝術專業學生都佩服的手藝。

·2024年底，還在被上色的“達達”

一舟也是個較勁的人。生活里，他會給自己樹立假想敵，給自己立目標，也無論是當下的生活還是往后的生命進程，他都會認為自己還能再過得更好。

當其他怪奇物語主題酒吧陸續開起來后，角色Max的模型成為一個標志性元素出現在很多店里，但一舟看到很多店家只是單純地在服裝模特上掛了些服飾，為圖方便也不做人物的正面。

這種粗暴的制作在一舟看來，更像是做了一場蹭流量的游戲，并非源于對劇集的真心熱愛。是出于劇粉的憤懣，也是出于同行的較量，他從身形、面容、服飾等細節盡可能還原了角色，并將模型掛在了進門醒目的位置，“很長一段時間里我都在較勁，既然要做，那就要做得最好。”

“IP店也要有中心思想”

黑色藤蔓在店內交錯蔓延，一舟需要低著頭穿梭其間給客人端酒。店里僅有四張桌子，過道一次也僅允許一人同行，客人評價“完全是個單行道”。NAO BAR的實際使用面積僅有27平米，是一家名副其實的小酒吧。

雖說店鋪小，可以讓這個小空間顯得更豐富和沉浸式，但其實一舟也不是沒想過打通鄰店鋪面，不過為什么最終沒有擴店，這背后其實折射出了IP主題店的生存規律。

隨著體驗經濟走向成熟，各大IP不斷開始做起品牌化運營，那些承載著受眾情感的主題內容，成為了連接消費者與商業空間的重要紐帶。其中主要是品牌直營的超級門店與快閃店，但也不乏像NAO BAR這樣全憑老板的熱愛打造起來的主理人小店。

不過這類業態更像是一場情緒消費的浪潮，劇集熱度與線上流量，在很大程度上直接左右著主題店的聲量與客流。

NAO BAR以《怪奇物語》作為中心主題，生意也跟隨劇集的更新、完結、名場面的走紅而存在著淡旺季。火爆時，店外大排長龍，非粉也會來獵奇湊熱鬧，可等熱度下去后，便是門可羅雀。

而從商業運營來看，這類以打卡為主的體驗式消費對應的是較低的復購率，同時酒吧賣的是酒，與部分劇集受眾的消費偏好也不太匹配，因此在種種因素之下，擴店是件很冒險的事。

其實NAO BAR最開始的形態并非如此，起初，一舟出于個人興趣做出了劇中形象的裝置擺在店里，沒想到在網上被客人打上了“主題店”的標簽。于是一不做二不休，他不斷豐富細節，將原來的酒吧完全變成了現在的“異世界”。

在某種程度上，這樣做是篩掉了更廣泛的普通酒吧客群，但在他看來，精準抓住小部分人，“比什么都抓不住要強。”

穿梭在店內，能發現各種小巧思，比如吧臺上有透著紅光的藤蔓，墻壁、絲線上掛著或夾著從多個渠道搜集來的各樣周邊，上面還有來自一舟或客人的涂鴉……“我想盡量把空間利用到極致，希望有很多細節可以讓大家去發現。”身為極繁主義者，一舟始終在豐富著空間，讓整間店被層層源于劇又超出劇的事物填滿，飽滿又鮮活。

從這些細節不難窺見，一舟的熱愛在不斷蔓延與生長，但一些主題店僅停留在元素堆砌、博取注意力的層面，不免會流于空泛，主題也會成為冰冷的打卡背景板，擁有精神內核，才可能形成真正的深度共鳴與精神鏈接。

一舟把自己的店類比成一個美術展、博物館、特殊展覽，“這之中是存在一個中心思想的，不能是空洞的。”

劇中多條人物線索都有著多層意義表達：親情、愛、友誼，還有勇氣、智慧與自我堅守……一舟想通過這家店傳遞的便是打破偏見。劇里的女性果決而勇敢，男性也會細膩敏感，會有困境與掙扎，這與他最初做的酒吧中想表達的東西不謀而合。

因此這個空間并非一個單純的打卡地，更像是一舟用手工作品打造出的立體影評。

不過近年，市場上也接續冒出更多相似的主題店，讓一舟不快的是一些店甚至將他寫在店內的話也抄了去，而那些都是他自己的思考與表達。可真要去理論時，他又少了幾分底氣 ，畢竟，自己也并未獲得版權方的正式授權。

持續的爭論讓他感到心累，于是他打算將酒吧轉讓出去，重新開一個原創店，二店的策劃也有了眉目，雖然并未啟動，但店名、裝修風格、故事線已在腦海中成型。“我想說，我做我自己原創的主題，如果還有人抄的話，我就能吵得贏。”

那希望轉讓給怎樣的人？“希望能從他眼里看到熱愛，最起碼，這是個善良的人。”如若轉讓不出去，他也想把這家店保留下來，不再經營生意，而是做成一個專屬展廳，開放給同好參觀。

樂觀的悲觀主義者

“外面這個達達舉著‘歡迎來到霍金斯’的牌子，其實這是我創作的主角團失敗了的場景，這里所有東西都被‘異世界’吞噬了，所以店里角色都是骷髏頭，代表他們已失敗和死亡了。”

《怪奇物語》中的出圈場面有很多，比如威爾的家、漢堡店、南希和史蒂夫打工的冰淇淋店等等，可為什么會選擇打造一個被吞噬后的‘異世界’？

這與一舟的性格有些許關系。他習慣先設想最壞的結果，如此一來，無論結局如何，他都能坦然接受。這被心理學稱作“樂觀的悲觀主義者”，帶著偏悲觀的底色，卻又在做著充滿希望的事。

第一次知道一舟在做公益是2024年，點單時，菜單背后幾個鮮明的大字“駐足當下，駐足公益”在暗紅的光線里卻格外吸睛。

那段時間，一些特殊經歷讓他萌生了多行善事，幫助他人的念頭，也算給自己一點慰藉。他通過網絡直接聯系上了山區一戶家庭，也因關注著“月經貧困”，希望能讓更多人看見這份需求，便在店里發起公益活動——只要單筆消費滿300元，就為偏遠地區的女孩捐出一包衛生巾。他還建了社群，邀請常來的客人一起為這個家庭捐贈生活用品，把善意傳遞出去。

盡管一舟始終抱著不求回報的心態做這些事，可一些變故讓他不得不暫時停下，不過他并未解散捐助群，也期待在合適的時機重啟公益。

他關注女性議題，卻遇到過各種“奇怪”的人，也接受到過許多不理解甚至是惡意，有人問“這樣是不是為了博眼球？”“作為男生為什么要去呼吁別人關注女性議題？”他也曾在下班后發現酒吧衛生間里常備的衛生巾被人故意潑了水。

聊到這里，我們只剩苦笑與無奈。可我發現，現在酒吧的洗手間里依然備著急救包與衛生巾……

這是我第二次踏入這里，卻是第一次真正走進一舟親手構筑的這個小世界。在酒吧落幕之前，這個源自熱愛而一點點搭建起來的空間，理應被真正讀懂。

采訪臨近尾聲，幾位身著劇中角色服裝的coser來到店里，一舟起身，將她們先安頓在室外的位置，因為店內座位已被坐滿了。幾人對著一舟手搓出來的陳設止不住地贊嘆，很快支起三腳架開始拍照錄視頻，沉浸在角色與自我交融后的快樂里。

等一舟忙完回來，他望著她們的身影向我輕聲感慨：“說實話我特別佩服她們，她們是真的在勇敢做自己。”

其實一舟自己又何嘗不是呢？

撰文 / 小雨

圖源 / 小雨、受訪者提供

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