當(dāng)AI的生成式視頻出現(xiàn)，愛奇藝看到的既是死神，也是解藥。

2026年4月20日，愛奇藝世界大會(huì)。龔宇站在臺(tái)中央，語調(diào)平和得像是在讀一份判決書。他拋出了一個(gè)足以讓橫店所有劇組背后發(fā)涼的論斷：

真人實(shí)拍，未來可能變成非遺。

與此同時(shí)，大屏幕上赫然列出“AI藝人庫(kù)”計(jì)劃，宣稱已有百余名藝人入駐。一個(gè)以“真人內(nèi)容生產(chǎn)”為核心資產(chǎn)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在自家地盤上親手把“真人實(shí)拍”推向非遺的祭壇，這聽起來不像是對(duì)科技的禮贊，倒更像是背叛。

果然，藝人們的辟謠聲明很快接踵而至。這份原本象征未來的名單，沒能熬過當(dāng)晚的夜色，化成了愛奇藝法務(wù)此起彼伏的電話鈴聲。

為什么愛奇藝這么著急，甚至不惜在毫無準(zhǔn)備時(shí)就強(qiáng)行蹭這個(gè)AI故事？

因?yàn)樗钦娴目毂籄I干死了。

1、

愛奇藝的困境，就藏在一路走低的股價(jià)中。從2018年的高點(diǎn)至今，跌幅超過95%，市值在百億人民幣的邊緣苦苦掙扎。

這種壓力，并不是某一個(gè)明確對(duì)手的搏殺，而是來自一個(gè)更慢、更深的變化：用戶不再以完整時(shí)間塊消費(fèi)內(nèi)容。但愛奇藝做的生意太重，砸下巨額籌碼買劇、買藝人、買版權(quán)，再試圖通過會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)，從流水的折損里提取一點(diǎn)名為利潤(rùn)的殘?jiān)?/p>

然而，短視頻的算法和短劇的低成本沖擊，像是一群闖入山頭的野蠻人，把愛奇藝的護(hù)城河踩得粉碎。

當(dāng)用戶的注意力已經(jīng)習(xí)慣了在幾十秒內(nèi)完成一次多巴胺收割，誰還愿意為那漫長(zhǎng)且?guī)в袠O高溢價(jià)的實(shí)拍劇集買單？現(xiàn)在的長(zhǎng)視頻，一邊是按照“長(zhǎng)周期、高成本、強(qiáng)不確定性”運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)舊賬，另一邊是用戶“短周期、快反饋、強(qiáng)刺激”的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)。

這是愛奇藝面臨的根本問題。

2、

所以，當(dāng)AI的生成式視頻以指數(shù)級(jí)速度進(jìn)化時(shí)，愛奇藝看到的既是死神，也是解藥。

既然實(shí)拍太貴，演員的檔期太緊，內(nèi)容的生產(chǎn)周期太長(zhǎng)，那不如干脆把“人”也資產(chǎn)化。龔宇嘴里那個(gè)“一年讓演員演14部戲”的藍(lán)圖，本質(zhì)上是一套數(shù)字化降本的暴力推演。如果能把演員這張臉變成一個(gè)可以隨意調(diào)用的插件，如果能把繁重的外景實(shí)拍簡(jiǎn)化為機(jī)房里的參數(shù)設(shè)定，那么長(zhǎng)視頻就還有機(jī)會(huì)與短視頻一搏。

它著急講AI故事，是因?yàn)樗庾R(shí)到，如果再不把內(nèi)容生產(chǎn)帶入算力時(shí)代，它很快就會(huì)被那些能批量生成電影的AI直接干死。

它想通過建立“AI藝人庫(kù)”，試圖在算法浪潮中圈出一塊名為數(shù)字授權(quán)的租界。它以為只要掌握了這些臉的合法權(quán)，它就依然是那個(gè)分配資源的莊家。

可惜，這一步棋，走得太急，也站錯(cuò)了隊(duì)。

3、

愛奇藝現(xiàn)在面對(duì)的矛盾，看起來是AI與真人演員之間的摩擦，實(shí)則是利益分配的規(guī)矩被打亂了。

在傳統(tǒng)演員經(jīng)濟(jì)里，權(quán)力是分散的。演員本人、經(jīng)紀(jì)公司、項(xiàng)目方之間，通過檔期和合同來完成利益分配，這個(gè)系統(tǒng)的核心假設(shè)是：演員是稀缺的，劇本是稀缺的，好作品是稀缺的。

當(dāng)愛奇藝說AI能讓藝人一年拍14部戲，這哪里是提升效率，這分明是在瓦解稀缺價(jià)值。當(dāng)演員可以被無限復(fù)制，當(dāng)排期不再稀缺，這個(gè)行當(dāng)?shù)拿}就會(huì)徹底落入平臺(tái)的手里。藝人集體否認(rèn)授權(quán)，說白了是看清了利害關(guān)系。

愛奇藝長(zhǎng)期以來賴以生存的基礎(chǔ)，是那套名為“流量藝人”的信仰。那是粉絲用真金白銀堆出來的溢價(jià)，是活生生的人帶來的情感投射。現(xiàn)在，它卻要親手拆掉這套信仰的臺(tái)，用一個(gè)24小時(shí)不眠不休的硅基分身去填充屏幕。如果用戶要看AI劇，愛奇藝又憑什么和紅果競(jìng)爭(zhēng)呢？

愛奇藝必須想清楚，在這個(gè)連實(shí)拍都要變成非遺的年代，它到底打算站隊(duì)哪邊。

這一局，若是再輸，愛奇藝就真的什么都不剩了。

如果你關(guān)心的不只是誰漲誰跌，

而是財(cái)報(bào)的真相、增長(zhǎng)的代價(jià)、組織的基因、平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)、變革的暗線，以及這對(duì)你有何意義。

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