頭條號小編 首發(fā)呈現(xiàn)

大好河山，邀您共看

Hello，大家好呀！歡迎來到老墨聊時(shí)事，

現(xiàn)在刷手機(jī)翻劇集，很多人都會有一種說不上來的感覺：能看的東西明明越來越多，可真正讓人興奮、讓人愿意逢人就聊兩句的劇，反而越來越少了。

以前不是這樣的。

那時(shí)候一到晚上，一家人圍著一臺電視機(jī)，誰搶到遙控器誰說了算。

熱播劇一開場，客廳里立馬安靜下來；第二天上學(xué)的、上班的、買菜的、串門的，見面第一句不是“吃了嗎”，而是“昨晚那集你看沒看”。

一部劇火了，不只是收視率高，而是真的能變成一整代人的共同記憶。

這種“全民一起追”的熱鬧，為什么越來越難出現(xiàn)了？

其實(shí)，背后的邏輯，幾年前就已經(jīng)被不少傳媒研究和行業(yè)觀察點(diǎn)透了：不是今天的內(nèi)容變差了，而是內(nèi)容傳播的時(shí)代底層規(guī)則，已經(jīng)徹底變了。

從“大眾傳播”走到“分眾傳播”，再走到如今算法驅(qū)動、興趣切片的階段，全民爆款天然就越來越難誕生。

先說最核心的一點(diǎn)：以前大家接觸內(nèi)容的入口非常有限。

報(bào)紙、廣播、電視，是大多數(shù)家庭獲取信息和娛樂的主渠道。

你能看到什么，和別人能看到什么，差別并不大。全國上下雖然地域不同、生活不同，但在內(nèi)容層面，大家接收到的是一套高度重合的“公共菜單”。

誰上央視、誰進(jìn)黃金檔、誰的歌在電臺輪播，誰就天然擁有更大的國民度。

也正因?yàn)榍兰校芙軅悺⒋和斫鹎ⅫS金檔電視劇，才更容易從“熱門內(nèi)容”升級成“全民記憶”。

換句話說，當(dāng)年的國民明星、國民劇、國民綜藝，很多不是單靠作品本身“吊打全場”，而是踩在了一個(gè)媒介高度集中的年代紅利上。

那個(gè)時(shí)代，分眾傳播還沒有真正成長起來，大多數(shù)人看的是同樣的屏幕，聽的是同樣的聲音，討論的自然也是同一批作品。

但進(jìn)入21世紀(jì)后，事情開始變化了。根據(jù)CSM關(guān)于中國電視受眾市場演變的研究，2001年至2004年，受眾已經(jīng)明顯出現(xiàn)“游離和分散”傾向。

到2005年以后，隨著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等發(fā)展，觀眾可選擇的頻道和服務(wù)快速增加，電視市場的核心矛盾也從“有沒有內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“如何爭奪注意力”。

這意味著什么？

意味著以前是一條大河，大家都在同一個(gè)水道里流；后來變成了無數(shù)條支流，每個(gè)人都能順著自己的興趣往下游走。

有人愛懸疑，有人只看甜寵，有人專門追短劇，有人沉迷紀(jì)錄片；有人刷老港劇，有人看二創(chuàng)切片，有人只在B站補(bǔ)經(jīng)典美劇。

內(nèi)容沒有減少，反而爆炸式增長，但公共話題空間被迅速切碎了。

所以，今天你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)象：不是沒有劇火，而是火得越來越“局部”。

一部劇可能在某個(gè)圈層里熱得發(fā)燙，滿屏都在討論；可換一個(gè)圈層，幾乎沒人知道。

別說“全國都在追”，現(xiàn)在能做到“跨年齡層、跨平臺、跨圈層”同時(shí)爆，已經(jīng)非常稀缺了。

很多人懷念九十年代那種“萬人空巷”的追劇盛況，也不是空穴來風(fēng)。

像《渴望》當(dāng)年長期被認(rèn)為是國產(chǎn)電視劇早期全民收視的代表作，坊間傳播最廣的說法就是它創(chuàng)下過極高收視紀(jì)錄。

雖然不同口徑、不同地區(qū)測算方式并不完全一致，但有一點(diǎn)是確定的：在頻道選擇極少、家庭娛樂方式也有限的年代，頭部電視劇對觀眾注意力的集中能力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于今天。

相比之下，到了衛(wèi)視競爭時(shí)代，十幾個(gè)、幾十個(gè)頻道同時(shí)搶人，再到今天長視頻、短視頻、直播、社交媒體一起分流，任何單部劇想復(fù)制當(dāng)年那種統(tǒng)治力，幾乎不現(xiàn)實(shí)。

這里順便要把一個(gè)說法說得更嚴(yán)謹(jǐn)些：像“九十年代熱播劇收視率能到90%，后來5%算熱播，流媒體破1%就敢叫爆款”這種表達(dá)，更適合當(dāng)作趨勢化比喻，而不適合當(dāng)成所有平臺、所有時(shí)期通用的統(tǒng)一統(tǒng)計(jì)口徑。

因?yàn)殡娨暿找暵省⑹袌龇蓊~、樣本城市統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)播放市占、站內(nèi)熱度，本來就是幾套不同體系，不能簡單一把尺子量到底。

真正可以確定的是：觀眾總注意力被切得越來越碎，單一內(nèi)容吃下大盤的能力持續(xù)下降。這點(diǎn)是有大量行業(yè)研究支撐的。

而這種變化，直接改寫了長視頻平臺的生意邏輯。

過去不少平臺相信，只要不斷上新、不斷砸錢、不斷制造“下一部爆款”，用戶就會留下來。

這個(gè)邏輯在行業(yè)高速擴(kuò)張期確實(shí)有效，因?yàn)榇蠹叶荚谄匆?guī)模、拼首發(fā)、拼獨(dú)播，誰的新劇多，誰就更容易拉新。

這說明什么？說明今天的平臺已經(jīng)慢慢明白，光靠“海量上新”不一定能換來穩(wěn)定留存。

因?yàn)橛脩舨皇丘I著沒東西看，而是選擇太多了，隨時(shí)可能轉(zhuǎn)身離開。

你今天靠一部新劇把他拉來，明天沒有持續(xù)滿足，他照樣流走。

也正是在這種背景下，很多平臺開始重新認(rèn)識“老內(nèi)容”的價(jià)值。