張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

愛奇藝不是瘋了，

而是著魔、上火了。

未來，只剩“動畫片”？

愛奇藝，瘋了么？

20日，愛奇藝CEO龔宇在愛奇藝世界大會上表示：“未來真人實拍可能會成為非物質文化遺產。”

與此同時，愛奇藝宣布超100位藝人入駐AI藝人庫，并將“用AI替代真人出演”的發展計劃公之于眾。

一時間，藝人辟謠、網友聲討、資本追問，愛奇藝被推上了輿論的風口浪尖。

多位藝人工作室緊急辟謠，強調“從未簽署任何AI授權”，部分藝人法務已介入處理。

01 為了上市，亂講故事？

21日，龔宇也在個人微博發布了3條相關信息，放出爭議內容的原視頻。

他在微博中表示，AI在影視行業的應用，目的是服務于廣大觀眾，為廣大觀眾提供更多、更好、更精彩的作品。

而在此之前，愛奇藝也接連發布了多條澄清信息。

其強調，“藝人入駐僅代表其有接洽AI影視項目的合作意向，是否參演及以何種形式參演，均需根據具體項目另行單獨洽談，與現行的傳統真人影視項目合作流程一致。不存在未經藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫的情況。”

但這并非孤例。

將時間拉回一個月前，耀客傳媒宣布簽約AI演員的全網抵制猶在耳畔。

不同的是，這一次的主角從一家內容制作公司上升到了擁有億級用戶的頭部平臺。

與此同時，愛奇藝美股股價持續低迷，也引發業內關注。

其股價從巔峰時期的46美元暴跌至當前的1.4美元，市值大幅縮水至13.48億美元。

長視頻行業三巨頭愛奇藝、優酷、騰訊視頻（以下簡稱“愛優騰”）的生存現狀再度成為輿論焦點。

愛奇藝目前正在赴港上市途中，也需要好的故事打動投資者。

AI會成為愛奇藝的好故事嗎？

為何如此急迫地拋出“納逗Pro藝人庫”？

AIGC技術在影視工業化中真的已經到了可規模化商用的臨界點，還是更多為了給資本市場強行講述一個科技降本增效的新故事？

在長視頻和綜藝生態中，藝人的肖像、聲音和表情是其最核心的商業資產。

愛奇藝想要嘗試的AI藝人分身這種商業模式，在目前的法律框架和演藝圈利益分配機制下，是否存在難以調和的結構性矛盾？

02 活人感？動畫片？

觀眾在消費敘事劇集和真人秀時，追求的是真實的情感共鳴。

面對目前輿論中“窮瘋了”、“抵制AI演員”的聲浪，平臺如果要在未來繼續推行AIGC內容，該如何面對觀眾心理上的排斥？

AI內容目前更適合在哪些相對邊緣的場景試水？

這場由AI引發的公關風波，暴露出傳統長視頻平臺在尋找第二增長曲線時的嚴重焦慮。

剝離掉這次失敗的公關操作，愛奇藝甚至整個長視頻行業，在推進AI計劃時面臨的最核心的行業挑戰是什么？

這種靠技術壓縮成本的路徑，能從根本上挽救平臺的盈利困局嗎？

對此，中國新聞周刊記者梁婷婷、華夏時報記者于玉金分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

愛奇藝不是瘋了，而是著了資本的魔、AI上火了。

所謂AI藝人庫，更多的只是其要在優愛騰的三國殺中搶的一個先手，就如當初其在高清修復這個技術層面“先聲奪人”一般。

目前而言，AIGC技術在影視工業化中確實已經進入到一個輔助工具的層面。

但由于算力問題，大模型架構和文本閱讀能力，更多的只是在短劇層面有一定突破，而且看似降本增效，卻可能隨著算力“稀缺”而讓價格水漲船高。

此刻急切表態，并不代表愛奇藝已經準備充分，只是為了赴港上市而給資本市場“畫餅”。

誠然，AI藝人分身，是一個未來趨勢。

但作為一種數字資產，其目前整體商業授權和使用框架還沒有搭建的基礎上，必然引發藝人群體的爭議。

當然，這并非不可調和。

技術的躍進都會引發結構性的陣痛，但AI藝人分身作為一種版權，同樣可以參考網文、劇本、代言和肖像授權等既有的成熟形態，逐步搭建框架。

最終，在藝人授權、有選擇性使用的狀態下，逐步成為影視的新興內容，但依然是一個“花絮”。

不得不說，觀眾希望的未來不應該只有“動畫片”！

03 恐怖谷里沒演技！

如果一切都通過AIGC來制作，則未來的影視只會在劇情和技術炫技上進行比拼，而同樣能賦予影視靈魂的第三駕馬車即演技，則再無精進。

此外，盡管AI生成視頻越來越擬真，反而越來越給觀眾一種“恐怖谷效應”。

畢竟，一幀畫面在“活人感”上的缺失，都會引發不適。

目前而言，要面對觀眾心理上的排斥，現階段除了視頻醒目標注“出處”（AI制作）外，最好能限定范圍，更專精于真正的動畫片，而非AI真人影視。

在技術不能達成徹底消除“恐怖谷效應”之前，讓AI分身動漫化，殺入二次元，則可能別開聲面。

此外，AI內容如果能獲得逝去的老戲骨親屬或相應版權持有團隊的授權，讓一些老戲骨作為虛擬偶像“復活”，在一些影視中客串一番，和當下演員同臺飆演技，或許意義更大、影響更佳、受眾滿足感更強。

而對于優愛騰等長視頻平臺來說，在AI時代最大的行業挑戰是技術并不掌握在自己手中。

目前大熱門的AIGC大模型都是大廠專利，長視頻平臺本身都只是技術的使用者。

盡管背靠大廠，但誰也無法預判自己的靠山能否在越來越進入垂直細分賽道的AI大戰中“遙遙領先”。

同時，長視頻平臺無論如何降本增效，哪怕通過投喂劇本可達成一鍵傻瓜式量產視頻，也無法解決當下流量見頂、用戶見頂、盈利模式局限而見頂的三層天花板。

一味的全力以赴想用“動畫片”拯救自己，其實是一條不歸路。