隨著中國出境游市場加速回暖，芬蘭國家旅游局于4月19日至21日在蘇州舉辦“芬享·歡聚：芬蘭國家旅游局2026大中華區旅業薈”。來自中國大陸及港臺地區的60余家核心旅業伙伴與36家芬蘭資源方齊聚姑蘇，在江南水鄉的溫婉氛圍中開啟中芬旅游合作新篇章。

芬蘭國家旅游局2026大中華區旅業薈 ?Visit Finland

這些參與機構包括薩沃、拉普蘭北部、羅瓦涅米、沃卡蒂等地區旅游局，芬蘭航空、南方航空、吉祥航空等航空公司，維京客輪、塔林客·詩麗雅豪華游輪等船運企業，以及卡克斯勞塔寧極光度假酒店、北極夢之屋、天空景觀玻璃穹頂度假村等多家酒店、度假村與目的地管理公司。

芬蘭旅業機構陣容 ?Visit Finland

作為近年來芬蘭國家旅游局在中國舉辦的規模最大的旅業盛會，本次活動突破了傳統的城市巡回路演模式，創新性地以“歡聚”為核心理念，形式上摒棄了以往緊湊的商務推介，更突出一對一洽談。

精準匹配供需合作意愿的同時，也營造了更為輕松開放的社交氛圍，使商務合作在自然的交流與體驗中水到渠成，也讓行業伙伴在歡聚中建立更深層次的情感連接。

市場復蘇與航空加碼釋放積極信號

芬蘭國家旅游局局長 Kristiina Hietasaari女士 ?Visit Finland

芬蘭國家旅游局局長Kristiina Hietasaari時隔多年再度訪華，傳遞出芬蘭對中國市場的高度重視。她在活動現場透露，自2023年以來，中國游客在芬間夜數接近翻番，達約24萬間夜，這不僅是數量的增長，更是價值的貢獻。

去年，中國游客為芬蘭經濟貢獻了約1.24億歐元。更為可喜的是，今年1至2月，中國游客到訪芬蘭間夜數相較于去年同比再增15%，這是兩國旅游快速恢復的積極信號。

芬蘭國家旅游局國際業務總監Teemu Ahola則觀察到中國游客消費行為的顯著變化，他表示，過去首次到訪歐洲的中國游客傾向購買奢侈品，如今更理性，愿意為體驗付費。這對芬蘭恰是優勢——芬蘭可以提供的正是深度自然與幸福體驗。

值得關注的是，今年3月29日，南方航空正式開通北京大興直飛赫爾辛基航線，再加上芬蘭航空與吉祥航空運營的上海浦東往返赫爾辛基航線，中國游客抵達芬蘭的交通更加便利。

Teemu表示：“新航線開通時機恰到好處，充分體現我們對兩國間旅游復蘇的信心。”

產品迭代：從極光到研學，芬蘭旅游的四季答卷

面對中國游客對深度體驗的追求，芬蘭旅游產品正全面升級。傳統極光之旅持續火熱，但體驗方式已發生質變——游客可聘私人攝影師隨行，玻璃穹頂屋從單一形態拓展為三角、圓形、樹屋等多樣設計，內部設施全面煥新。

一對一洽談環節 ?Visit Finland

且芬蘭正在加速從單一冬季目的地向四季轉型。Kristiina介紹，春秋兩季的極光與秋葉、滑雪組合，夏季赫爾辛基的午夜陽光、湖區的木屋生活以及全球最大的群島風光，共同構成芬蘭絢爛的四季體驗內容，但中國游客更多了解的是芬蘭的冬季，未來將加大其他季節體驗項目的推廣力度，讓游客體驗更豐富多彩的芬蘭。

從國內業者反饋看，目前芬蘭也已經是十分重要的新興研學旅行目的地，芬蘭的優勢在于“研學”扎實：學生可進入當地學校體驗現象式教學，參與奧林匹克訓練中心背景的體育營地，疊加極光、圣誕老人等體驗元素，形成差異化競爭力。

幸福可觸：連續九年全球最幸福國家的旅行哲學

在聯合國最新發布的《世界幸福報告》中，芬蘭連續第九年位居榜首。如何將抽象的幸福轉化為可感知的旅行體驗？Kristiina 表示：“真正帶來幸福的往往是微小事物——去森林走走，在湖邊散步，找到內心平靜。”

如今，這類“幸福產品”正在芬蘭悄然生長：采摘漿果、品嘗草藥飲品、雪地徒步后蒸一場地道桑拿。Teemu Ahola補充道，芬蘭550萬人口擁有300萬間桑拿房，“蒸完桑拿跳進清涼湖水，那一刻你根本不會想到手機——這就是最好的芬蘭日常幸福生活。”

姆明與亞美現身活動現場 ?Visit Finland

本次活動也把這份“幸福”帶到了洽談現場，主辦方突破傳統路演模式，選址蘇州讓江南園林與北歐簡約產生共鳴。清晨瑜伽、姆明音樂會晚宴、冰釣互動與桑拿文化置景，將芬蘭的自然平衡哲學融入每一處細節。

本次活動亦獲得芬蘭駐滬總領事館的傾力支持。芬蘭駐上海總領事Anu Vuori女士在致辭中表示：“芬蘭與中國長期保持著建設性的雙邊關系。每一位來到芬蘭的游客都能切身感受到幸福——通過我們美麗潔凈的大自然、輕松安全的生活方式以及多樣化的體驗。芬蘭的夏季獨一無二，水晶般清澈的湖泊、翠綠的森林、明亮的夏夜，共同營造出令人難忘的氛圍。”

瑜伽互動環節 ?Visit Finland

2026年，芬蘭國家旅游局將持續推進赴芬考察，并通過小紅書、微博、微信等平臺與中國消費者保持互動，邀請更多中國旅行者踏上感受幸福的芬蘭之旅。