大別山里的寶藏小城，怎么吸引更多上海人

今年30歲的王博是六安人，長期在上海工作。前兩年，有朋友找他打聽大別山的徒步路線時，他覺得還挺意外。現在，隨著越來越多六安文旅項目持續出圈，反而陸續有人給他推薦家鄉美食和景色。今年以來，六安的霍山縣、金寨縣先后入選安徽“皖美寶藏小城”，這些原本小眾的目的地正在為更多人所熟知。

這些變化的背后，更重要的是發展思路的轉變。

水庫、漂流和夏夜溫泉

“寶藏小城”的名頭，霍山和金寨都不是憑空得來的。

金寨是紅軍搖籃、將軍故鄉，走出了59位開國將軍，目前仍保存革命遺址269處。層巒疊嶂的天堂寨藏著“華東最后一片原始森林”，碧波蕩漾的梅山湖畔，梅山水庫1956年建成時曾是世界最高的連拱壩之一，至今仍是壯觀的水利奇觀。同時，金寨還是六安瓜片的原產地和核心產區，山野珍品享譽四方。

千里大別山，主峰在霍山。坐落在大別山主峰白馬尖腳下的霍山，在康養的圈子里早就頗有聲望，還流傳出一句朗朗上口的口號“要想身體好，就往霍山跑”。畢竟，“霍山石斛”早已名聲在外，而當地的山水也得到了官方蓋章認定，享有“中國天然氧吧”和“中國好水優秀水源地”雙認證。

但若只著眼于康養，難免“把路走窄了”。這兩年，霍山找到了一個挺有意思的方向：反季溫泉。按常理，溫泉是冬天的生意，但霍山卻把夏季做成了旺季。當地打出的招牌是，白天去大峽谷漂流，晚上泡藥草湯池，再配上篝火晚會，讓靜享溫泉的老年人、體驗中醫理療的中年人、在水上樂園暢玩的小孩子，都能各得其樂。

一套組合拳下來，陡沙河溫泉小鎮2024年暑期客房平均入住率超過90%，累計接待超過40萬人次。到了冬天，當地也沒閑著，大別山滑雪度假區聯動溫泉和周邊酒店、民宿等，聯合銷售“滑雪+溫泉”套票。霍山一家溫泉度假酒店負責人表示：“以前客群主要在六安、合肥周邊，現在多了很多上海、南京的游客，冬季營收占到全年近三分之一。”

為了把人留下來，金寨下了不少功夫。其中一個頗具代表性的節點，莫過于攜程度假農莊落地花石鄉大灣村。花石鄉有關負責人表示，農莊落地證明了“大灣村不僅有200元一間的民宿，也配得上千元的高端品牌”。以此為契機，當地的民宿和農家樂迎來一波快速發展。目前，僅大灣村就發展民宿60多家，金寨全縣運營民宿近200家，其中精品民宿超過50家。

光住下來還不夠，金寨的民宿還在積極拓展“+農業”“+研學”“+文化”等融合體驗。例如，花石鄉黨委副書記、鄉長劉麗娟就在琢磨，準備招募組建村民文化團隊，加入更多民俗文化的表演，甚至更進一步，由村民扮演NPC，開發鄉村劇本殺等活動。

今年清明假期，王博和家人一起去了金寨短途游。在西茶谷主題公園，一家人不僅感受了摘茶的樂趣，還上手體驗了六安瓜片制作技藝中的“殺青”等環節。此外，他們品村咖、坐游船，一整趟行程下來，非遺展演、茶宴品鑒等豐富多彩的活動，令他們印象深刻。

清明假期三天，六安全市共接待194.59萬人次，收入10.7億元。同時，攜程數據顯示，2025年到2026年間，六安旅游人次同比增長5.0%，消費金額增長8.5%。這是一個明確的信號，消費增速高于人次增速，說明游客愿意為更高品質的體驗支付溢價。

游客在位于大灣村的金寨縣蝠牌茶旅有限公司茶園體驗茶葉采摘 新華社發（南英平 攝）

從被發現到主動推薦

近年來，“縣域游”躍升為文旅消費新熱點。在這樣的背景下，“皖美寶藏小城”計劃應運而生。今年春節前夕，首批名單發布，包括廣德、霍山在內的11座城市入選，并以超200項文旅活動與惠民舉措，迎接四方游客。前不久，第二批名單再上新，金寨攜手宣城寧國、涇縣等10座小城亮相。安徽的計劃，是希望為這些寶藏小城搭建一套體系，通過多城聯動，推動其從“單點發力”邁向“集群出圈”。

相關方案顯示，這些寶藏小城將對標“廣德三件套”的路徑——先做超級單品，再鋪渠道，把流量變成銷量。例如，各城將選出100位本土達人做“家鄉推薦官”，還要梳理100個網紅打卡點，目標是全網話題點擊量過千億。按照計劃，今年安徽的“皖美寶藏小城”將增加至30個，形成梯隊培育、滾動發展的良性機制，同時還要設計并推廣更多跨區域主題旅游線路，加速形成全省文旅“一盤棋”的全域旅游新格局。

對六安來說，霍山和金寨相繼入選“皖美寶藏小城”名單，無疑是個不錯的契機。但更重要的，其實是這背后更深層次的變化，與其被動等待被發現，不如主動爭取流量。

目前，六安目標打造長三角高品質休閑度假康養旅居目的地和上海“最美后花園”，特別是在深化與上海及周邊地區的文旅協同等方面，動作頻頻。此前，上海已與六安簽署“山海相約共建共享”文旅對口合作機制。去年，六安接待上海游客278.87萬人次，同比增長4.62%。

今年3月，全國千家旅行商走進霍山踩線四天。4月1日，六安在上海舉辦政企懇談會推薦研學和入境游。前不久，六安文旅嘉年華之“邀春山”專場推介在滬舉行，發布“春染大別山，赴約來六安”精品線路暨“十五五”文旅融合消費場景。此外，霍山還做了一件有意思的事，《我在霍山當茶倌》開機拍攝。該縣有關負責人表示，今年將持續依托微短劇等新興平臺，全方位推介霍山茶文化與產業魅力。

原標題：《大別山里的寶藏小城，怎么吸引更多上海人》

欄目主編：陳抒怡 文字編輯：陳抒怡 題圖來源：新華社

來源：作者：解放日報 朱凌君