進門選種族，逛店做任務，逛商場像玩RPG，上海首個沉浸式劇場商業綜合體體驗報告→

“待會兒記得找我，精靈族有重要的事宣布。”走進諾瓦城，一位有著毛茸茸耳朵的角色立刻拉住了你。你先是有些詫異，然后低頭看了看他的姓名牌，“金曜”。

金曜（NPC）指了指你的綠色手環，這代表玩家為自己選定的種族身份。“首先雙手張開，在胸口合在一起，說‘以神樹之名’。”在這里，你學會的第一件事，便是精靈族特定的問好手勢。

4月19日，位于閔行梅隴的Nova Ark諾瓦城正式開業。作為上海首個沉浸式劇場商業綜合體，諾瓦城被部分玩家稱作一款“真人版RPG（Role-Playing Game，角色扮演游戲）”。它究竟有何魅力，讓許多玩家忍不住二刷、三刷？記者深度體驗5小時，帶你走進這座“劇院里的商場”。

邊看戲劇邊購物

商場即“劇場”，顧客即“玩家”

正如首次登錄游戲，玩家通常要進行角色、陣營等初始設定。進入諾瓦城前，顧客可自由選擇“星族”“數字生命”“精靈族”“新人類”等種族，并佩戴相應顏色的手環，種族選擇不同將影響后續劇情發展。

在開場表演《星耀諾瓦城》中，NPC依次登場

現在，不妨把自己當作游戲主角。

“2點半，我們和星族有一場資源爭奪戰，請各位小精靈準時參加。”在諾瓦城一樓中央，一場節目正在演出。在現場NPC演員的指引下，不同陣營的玩家被邀請上舞臺，分別向另一側的計分板投擲沙包，角逐最后的勝利者。

幾乎每隔半小時，就有演出在諾瓦城上演：一些節目推進劇情主線，帶領玩家一步步靠近真相；一些節目則補全了角色故事，增進玩家對NPC角色的了解。

一些表演將劇場搬進了餐廳、酒吧

諾瓦城每一層均設有大小不一、布景各異的舞臺，32位專業NPC演員散落在樓層各處，提供全程互動。更有表演直接打破舞臺邊界，搬進了商場里的餐廳、酒吧，正坐著吃飯的你可能下一秒就被拉進故事劇情，收到NPC遞來的小道具。

演出間隙，玩家紛紛與NPC互動

而每到節目與節目的間隙，玩家們都會把NPC包圍，期待獲得觸發推進劇情發展的關鍵線索。在推進主線、與NPC互動的過程中，玩家能賺取一種名為“星光幣”的游戲貨幣，用以抵扣娛樂項目、兌換飲料、換取紀念品等，與諾瓦城引入的餐飲、密室逃脫、真人CS、次元零售等多種商業業態有機融合。

諾瓦城內的娃娃機店

如果說14場演出貫穿了從下午2點到晚上10點的“點狀時間”，那逛街區、做任務、實時互動則填補了演出間隙的“塊狀時間”，讓消費者不知不覺從白天停留到黑夜。

從白天玩到黑夜

諾瓦城究竟有何魅力？

“我們兩點鐘就進來了，一直跟著做任務、過劇情，還看了好幾場表演。”演出間隙，薇薇正與朋友在潮玩店閑逛，她特意購入了包含妝造的套票，一身精靈族的淺綠色裙子在人群中十分亮眼。

“這是我第一次體驗沉浸式劇場，沒想到有這么多開放性的互動。”NPC演員們的表演給薇薇留下極深的印象，她的朋友則表示，之前體驗過《新世界》《新和醫院》等沉浸式戲劇，但與諾瓦城有很大區別，“這里融入了更多商業元素，而且可以帶手機入場，能與NPC合影”。

有許多家長帶著孩子來體驗諾瓦城

在諾瓦城，記者不僅遇到了這些二三十歲的年輕人，也碰到了許多帶著孩子的家長。馮女士家住梅隴，她帶著10歲的女兒趕在第一時間體驗。“我們是受一位同學媽媽的推薦，說這種形式小朋友特別喜歡。”馮女士注意到，女兒一進門就沉浸其中，瞬間有了身份認同感，“精靈族的衣服已經借完了，但她不愿意選其他角色的衣服”。

“我們選擇了‘新人類’，因為這個種族族長是諾瓦城最富有的人。”一位年輕母親帶著還在上小學的孩子前來體驗，母子倆一起做攻略、研究新玩法。“我們加入最富有的種族，不用擔心缺錢，可以問族長要到更多‘星光幣’。”

除了被新穎的形式所吸引，消費者們也顯示出為劇情買單的意愿。由于故事支線多、跨度長，往往需要二刷三刷才能體驗全部劇情，一定程度上延長了顧客的停留時間，帶來一批回頭客。

“試營業我就來過一次，當時選擇的是星族，但因為來晚了，沒能解鎖全部劇情。”來自浦東新區的杜女士當即決定在開業后二刷，這次她選擇了“精靈族”的身份，“我想收集全圖鑒，所以之后還會再來”。薇薇也分享了同樣的感受：“我覺得光是‘精靈族’這一條線都要刷兩遍，一次時間只夠體驗一半。”

“星光幣”可以用來兌換紀念品

有“劇情黨”，也會有希望賺取更多星光幣的“打工族”。“一下午已經賺了800星光幣，訣竅就是要主動與NPC互動、上臺參加游戲。”寶山的程女士雖是第一次體驗諾瓦城，卻已經找到了賺錢的秘訣，手上“星光幣”足有厚厚一沓，“這些不夠換一把雨傘，所以我用來抽獎，中了手提袋和帽子”。

對于想多次體驗的玩家，也可以將星光幣直接存入“諾瓦城Nova Ark”線上小程序，留到之后使用。

14場演出從下午持續到夜晚

不少入駐商家表示看好這種消費新場景。“這種體驗式業態有助于吸引年輕消費者，匹克球也是一種比較新的體育運動，因此我們選擇入駐于此。”上海光刻匹克球俱樂部會長葛辛欣表示。

作為一個文商旅體展融合的全新場域，諾瓦城的魅力究竟是什么？在網上，許多玩家不約而同地分享了自己的體驗，很多人都提到了“不舍”。有人從第一次來只是逛商店，逐步過渡到深度體驗劇情，最終與角色乃至NPC演員產生情感連接。在現場，有女生懷抱鮮花，獻給了扮演星族領袖“瑟琳娜”的演員。

“在這里，你會感覺從慢慢摸索到逐漸自信，再到慢慢融入，自己好像真的就是這個城鎮的新居民，和原住民變成了朋友。”一位名為“南曦”的網友將“喜歡去諾瓦城玩”寫進了個性簽名，主頁是一篇長達1600字的玩后感。

“就好像美夢結束了。”離開諾瓦城時，南曦在電梯口愣了很久，但她感覺到一種力量充盈在內心，“走吧，明天還要上班呢。沒事的，諾瓦城就在那里，我想去還是可以回到那里。”

進城前必看

一份給“冒險者”的便民貼士

是不是已經迫不及待踏入諾瓦城，開啟你的奇幻之旅？別急，這份“新居民快速上手指南”請收好——從樓層逛吃到停車貼士，再到那些沒人告訴你但很有用的小細節，一次說清楚。

樓層速覽

目前主樓開放B1至L3層。初次進城，建議先去B1層或L1層的服務臺領取一份“地圖”（工作人員會親切地為你指路）。

L1層是核心演藝區，中央舞臺輪番上演《星耀諾瓦城》《資源賭局》等劇目，也是你快速入戲的第一站。別忘了打卡卡俄斯集的朋克風場景，隨手一拍都是大片；混沌學院里擺滿“谷子”，讓人挪不開腳步。入口處的EchoDressing提供從服裝、頭飾到妝造的一站式打造，幫你徹底“變身”故事中人。餓了？各類餐廳隨你邊吃邊玩。

L2層主打休閑探索，眾滔臺球、面具人密室、瘋狂娃娃城、光刻匹克俱樂部串聯起解謎、運動與娛樂的快樂。

L3層則是潮玩派對與次元高地，Let's Piu、超級派對、AXG次元夢中心影棚等你來嗨。

洗手間分別在L2和L3，有指示牌，不用擔心找不到；L3層還設有2處豐巢寄包柜，存好行李，輕裝上陣。

?停車與交通

開車來的話，商場擁有 464個停車位 ，6元/小時，單日封頂48元。 任意消費即可免2小時 ，記得離場前服務臺抵扣。

綠色出行更簡單：地鐵 15號線虹梅南路站4號口 出，步行約600米即達；周邊還有閔行22路、閔行31路、157路、218路、729路、714路等多條公交線路。

貼心小提醒

可以 自帶水和食物 ，也支持點外賣到商場，輕松實現“從早刷到晚”的一整天沉浸。

玩累了想透透氣？諾瓦城一側緊鄰 6000余平方米的虹梅綠地 。陽光、草坪、散步、小坐——前一秒還在陣營對戰，后一秒就能躺在自然里放空，一動一靜，剛剛好。

項目的差異化設計讓i人e人都能找到樂趣→內向型游客可選擇安靜觀演或拍攝 次元大片；外向型游客建議盡情參與陣營對戰和即興表演。

在這里，既可以跟著NPC解鎖主線任務，也可以約朋友喝咖啡、打臺球、玩密室或是看一場Livehouse演出。當然，若想獲得沉浸式體驗，不妨勇敢與NPC多多互動。

請合理支配自己的游玩時間，不要長時間沉迷于游戲， 這次沒刷完的支線，下次再來；攢下的“星光幣”，也可以留著繼續用。

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記者：陳奕寧 李逸

部分素材：梅小萱

審核：劉墾博 方雨斌

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