食品圈“毛絨風”背后的情緒價值

毛絨只是一種表現形式，溫暖、陪伴、治愈才是本質內核。

當社交平臺被毛茸茸的奶茶杯、裹著絨線的零食包裝刷屏時，一場名為“毛絨”的視覺風暴正在悄然重塑食品行業的營銷邏輯。

本文將通過深度剖析“毛絨風”這一現象，為食品企業揭示熱點背后隱藏的消費心理變遷與營銷變化。我將從社會情緒、技術工具、商業實踐三個維度，系統解讀 Z世代消費偏好背后的深層邏輯，幫助品牌洞見未來趨勢，將短暫的熱點轉化為可持續的用戶連接策略，在新消費時代構建真正的品牌競爭力。

“毛絨風”席卷全網，食品品牌組團“賣萌”

在競爭日益激烈的食品消費市場，精準把握年輕消費群體的需求變化已成為品牌生存與發展的關鍵。

隨著天氣越來越冷，“萬物皆可毛絨”的 AI特效在社交平臺走紅，衛龍、旺旺、麻辣王子等品牌紛紛跟風，在官方賬號發布帶著軟綿綿質感的產品特效圖，評論區瞬間被“求量產”的呼聲淹沒。

這場看似偶然的玩梗狂歡，不僅是消費者對“萌系”審美的集體共鳴，也是食品品牌精準捕捉年輕人需求的必然結果，更是品牌借助 AI工具快速響應情緒經濟的一次生動實踐。

這波席卷全網的“毛絨風”，源于一個 AI特效的走紅——只需在 AI作圖工具中上傳圖片，并輸入“生成毛茸茸質感”的口令，就能輕松將普通照片變成毛絨效果。

面對這場自下而上的潮流，品牌的響應速度令人驚嘆，茶飲品牌成為最早下場的玩家之一。

茶百道不僅將經典奶茶杯“裹上”絨毛，還推出了真正的毛絨奶茶杯；古茗為招牌奶茶也生成了毛絨杯身；瑞幸則把生椰拿鐵杯變成淺棕短絨質感，杯套上的小鹿 logo也成了毛絨版。此外，衛龍、麻辣王子等網感十足的品牌也早早發布了自家的毛絨版產品。

這些特效圖一經發布，便收獲消費者的積極互動。在各家品牌的評論區里，“這包裝摸起來肯定很軟”“能不能真的做出來”等相關留言層出不窮。

社交平臺的數據也印證著熱度。小紅書上相關話題瀏覽量已突破 4.8億次，“可愛”“治愈”“想 rua（摸、揉、搓、捏）”等成為高頻評論詞。只是一個簡單的特效，怎么就火成這樣了？

核心洞察：毛絨偏好背后的 Z世代消費心理

實際上，毛絨創作已經成為 Z世代的社交密碼，標志著參與者屬于懂得慢生活、注重情緒價值的圈層。這場亞文化狂歡，本質是年輕人用消費行為進行的集體情緒療愈。

年輕人對毛絨潮品毫無抵抗力，本質是對情緒價值的追求

毛絨特效之所以走紅，是因為其參與門檻低，能用較低成本實現用戶對情緒價值的追求。一方面，用戶不用自己設計，不用花錢，只要拍張圖，輸入口令，就能做出好玩的內容。另一方面，眾多品牌感知到了用戶的這種需求，并迅速下場與用戶共同玩梗，讓用戶感受到“被寵愛”。

后浪研究所《2025年輕人毛絨玩具報告》顯示，92%的毛絨玩具消費是悅己行為，壓力最大的群體對毛絨制品的喜愛度高達 4.51分，顯著高于其他群體。

而在豆瓣“毛絨玩具也有生命”小組，4萬余名組員分享著給玩偶過生日、帶玩偶旅行的日常，把毛絨玩具當作情感寄托。食品品牌的毛絨玩梗，恰好切中了這種需求。

毛絨熱潮不是曇花一現，而是長時間沉淀后的爆發

其實，這場毛絨熱潮的爆發并非偶然。在此次 AI特效出來之前，毛絨潮品就已經深受年輕用戶喜愛了，2025年上半年火爆的 Labubu就是典型代表。

2025年10月18—31日，全國毛絨美食大會舉行，40余家餐飲、食品及文創企業重磅亮相上海豫園。生煎包、小籠包、羊肉串……這些平日里躺在盤中的美食“頂流”，此刻全都化身軟萌的玩偶。

從線上到線下，毛絨潮品證明了自己的價值是巨大的。

實際上，許多品牌也推出過抱抱毛絨公仔系列，這些可愛軟萌的毛絨周邊產品，既能滿足年輕人的情緒需求，又能成為品牌連接用戶的紐帶。

當蜜雪冰城的塑料杯被手工編織的毛線套包裹時，當旺旺雪餅的包裝長出軟萌絨毛時，我們看到的不僅是營銷創意，更是一種消費語言的革新：年輕人正在用“柔軟”對抗“冰冷”，用“手工感”消解“工業化”，用“可觸摸的溫暖”彌補數字世界的虛無。

對食品企業的借鑒之處，多樣化觸達年輕用戶

毛絨風潮終有一天會褪去熱度，但它揭示的“情感可視化”消費趨勢將長期定義市場。

低成本切入：聚焦“情緒微創新”

中小企業無須大規模改造產品線，可從“配件”入手。例如，為現有產品設計限量版毛絨包裝套、開發毛絨主題贈品，或推出其他可觸動消費者情緒的周邊，如吧唧、冰箱貼、立牌、流麻等，通過低成本的“情緒附加值”測試市場反應，規避重資產投入風險。

借勢區域文化，打造差異化情感聯結

地方特色食品可結合地域文化元素，比如西安肉夾饃品牌爆款“絨饃饃”作為周邊產品進行滿贈促銷；而四川地區的企業則可選擇大熊貓、三星堆、麻將、火鍋等元素，進行周邊產品的嘗試。這種“在地化+情緒化”策略，既能借勢全國熱點，又能強化品牌獨特的記憶點。

實現場景價值傳遞，放大 UGC（用戶生成內容）價值

通過舉辦“改造大賽”“痛文化”“線下觀賽”等當下年輕用戶喜愛的互動活動，鼓勵用戶共創內容。品牌可借此低成本獲取大量創意素材，同時深度綁定核心用戶群，實現“傳播—轉化—忠誠度”的閉環培育。

例如，連續4年進軍婚禮場景的麻辣王子，成功獲得了年輕群體的關注，為品牌帶來新的增長契機。2025年，麻辣王子全新升級了辣條婚禮形式，并舉辦了一場婚慶大禮包線上發布會，從產品創新、社交傳播兩個維度構建了完整的婚禮場景營銷閉環，進一步加深品牌與消費者的有效溝通、價值傳遞與信任心智建立。

構建低門檻 AI營銷工作流：善用普惠型 AI工具

當下成熟的國產 AI工具已能搭建一套完整的“AI營銷大腦”，實現從洞察到創意的敏捷閉環。關鍵在于將不同工具組合使用，形成高效工作流，實現小預算、快迭代的敏捷營銷。

例如即夢 AI和可靈 AI，它們非常適合為產品生成充滿想象力的場景化圖片、視頻素材，實現小批量、多批次的創意測試，快速迭代出深受目標用戶歡迎的視覺內容。

總之，未來的品牌建設需要把握兩個核心：

一是構建品牌獨有的“情感資產”。毛絨只是一種表現形式，溫暖、陪伴、治愈才是本質內核。品牌需要找到與自身調性相符的情感錨點，而非簡單地追逐表面熱點。

二是將 AI深化為“情感戰略大腦”，共棲共生。未來，優秀的品牌應該建立自己的用戶情感數據庫，通過 AI分析不同場景下用戶的情感需求變化，從而提供與之契合的產品。（本文來自微信公眾號第一食品資訊，作者系食品行業資深分析師）

責任編輯：楊曉 | 責任校對：趙艷麗 | 審核：白哲 | 美編：丁然