獨家！業績雙增長的衛龍，竟然把銷售一把手張峰給“擼”了，咋回事？

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

剛交出2025年營收、凈利潤雙增長的成績單，衛龍美味就對他們的全國銷售負責人張峰“杯酒釋兵權”了。
食悟獨家獲悉：上個月，衛龍全國銷售負責人張峰離職了，2025年3月接任 CEO職務的衛龍聯合創始人劉福平，親自接管張峰此前負責的全國銷售業務。另據食悟進一步打探，接下來衛龍極有可能不再設立全國銷售負責人職務了。
天眼查信息顯示，張峰曾是漯河市衛龍商貿有限公司、河南衛龍食品企業電商發展有限公司的董事，任職時間2024年10月21日，卸任時間2026年3月24日。這兩家公司的法定代表人都是余風，也就是衛龍現在的CFO。
如果把時間軸稍微拉長一點，我們就不難看出這次人事調整是衛龍加強中央集權、回歸家族化的一部分。2025年3月，孫亦農辭任CEO及執行董事，其職務由創始人之一劉福平接手；4個月后，彭宏志辭任CFO，劉衛平、劉福平兄弟的表弟余風接任。
資料顯示，張峰，70后，華南理工大學畢業，畢業后加入寶潔，擔任重點客戶事業部總監；隨后加入環亞化妝品，出任事業部總經理；2015年到2018年，張峰加入瑪氏箭牌，擔任中國市場戰略及渠道總監；2018年加入阿里；2024年加入衛龍，出任銷售副總裁。
值得一提的是，張峰在衛龍接棒的洪星容，此前也來自瑪氏，曾任瑪氏全國銷售總監。洪星容離開瑪氏后，郭治平接棒，郭治平的職務變成了瑪氏箭牌中國區銷售副總裁，級別和職能都稍微提了一級。不過，根據食悟最近的獨家報道，。
言歸正傳，我們再把焦點拉回衛龍。

衛龍全國銷售一把手張峰離職，銷售大權收歸劉福平，這不是孤立事件，而是家族化治理的關鍵一步。

隨著2025年3月以來的一系列人事調整，至此，衛龍五大執行董事全為劉氏家族親屬，意味著職業經理人時代徹底落幕。

張峰的離職，也是這輪權力收縮的延續。作為曾與孫亦農搭檔的銷售核心，張峰主導過衛龍渠道改革，見證公司港股上市。但在家族絕對控股的衛龍，職業經理人始終是“外來者”，業績越好，反而越易成為權力回收的目標。

孫亦農、張峰等職業經理人，此前手握運營、銷售實權，形成獨立于家族的管理派系，很容易與家族利益產生沖突。業績越好，話語權越強，越易被視為“威脅”。張峰作為銷售一把手，掌握全國經銷商資源，是家族收權的核心目標。

劉福平接衛龍全國銷售后，核心目標有二：阻止辣條下滑，重構渠道體系。

一方面，加大辣條新品研發與營銷投入，推出健康化、小包裝產品，挽回年輕消費者；另一方面，全面發力量販零食、會員店、電商渠道，砍掉低效傳統渠道，優化經銷商結構，提升渠道利潤空間。

這些改革勢必觸及現有銷售體系利益，職業經理人推進阻力大，只有創始人親自下場，才能打破既有利益格局，強力推動轉型。

根據食悟的專業研究，衛龍“業績雙增長卻裁掉銷售一把手”，看似矛盾，實則邏輯清晰：雙增長是魔芋爽紅利，掩蓋不了辣條頹勢與渠道隱患；張峰被裁是家族收權的必然，也是轉型剛需下的人事洗牌

劉福平親自接管銷售，標志著衛龍重回家族集權管理模式。短期看，改革執行力將提升，辣條與渠道問題有望緩解；長期看，家族化治理缺乏外部制衡，決策風險集中，能否持續推動創新、留住人才，仍是未知。

對衛龍而言，真正的考驗，才剛剛開始。