泰國傳統報業正面臨持續下滑壓力。兩家最具代表性的日報《Thairath》 和《 Daily News》宣布將自5月1日起上調零售價,從每份10泰銖提高至15泰銖。
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這一舉措被視為泰國印刷媒體行業危機加劇的最新信號。在生產成本不斷上升、讀者持續轉向數字媒體的背景下,傳統報紙正艱難維持運營。
成本上漲與發行量下滑雙重擠壓
業內指出,紙張、油墨及物流成本持續上漲,疊加過去十年來發行量的長期下降,使報業經營壓力不斷加大。此次漲價,被認為是“不得不做”的選擇。
報攤消失:線下銷售快速萎縮
在曼谷部分區域,如Vibhavadi 60和64一帶,曾經密集的報攤如今僅剩兩家仍在營業。
有攤主表示,每日進貨量已降至幾十份,遠不及以往規模。
目前主要讀者群體幾乎集中在老年人,他們長期保持閱讀紙質報紙的習慣。而年輕讀者則極為少見,偶爾僅在需要資料時才購買特定版本。
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外府情況同樣嚴峻
類似情況也出現在暖武里府Pak Kret市場。過去五六家報攤競爭的場景已不復存在,目前僅剩兩處簡易攤位維持經營。
有攤主透露,在得知報紙將大幅上漲后,一些訂閱超過10年的老客戶已選擇取消訂閱,理由是價格負擔過重。
另一位攤主則表示,目前每份報紙利潤僅約1.30泰銖,如果合作了40年的分銷商停止供貨,他很可能被迫關閉業務。
發行量十年暴跌90%
來自北欖府三榕地區的主要分銷商 Shinbun Express Co 表示,過去十年間報紙銷量已下滑約90%,從每日2萬至3萬份,降至如今的2000至3000份。
為維持經營,分銷商正擴大配送范圍,并嘗試發展線上訂閱模式,將紙質報紙直接配送到讀者家中。
老齡讀者支撐最后市場
在清邁Muang Mai市場,報攤氛圍同樣冷清。
不少購買者是為年長家人代購,希望通過閱讀紙質報紙幫助維持記憶和熟悉感,因為部分老年人難以適應智能手機。
盡管部分消費者理解漲價的經濟原因,但普遍認為50%的漲幅,對低收入群體及依賴固定養老金的老年人而言壓力較大。
行業仍尋求轉型空間
泰國記者協會秘書長查里·永披安(Chairith Yonpiam)表示,盡管已有不少媒體關閉,但仍在運營的機構必須加快調整商業模式,并努力培養新的讀者群體。
他指出,傳統報紙仍具備數字媒體難以替代的價值,例如深度評論、形勢分析及調查報道等內容,仍然具有較高的公信力和專業性。
整體來看,在數字媒體沖擊與成本上升的雙重壓力下,泰國傳統報業正進入加速轉型階段,而能否通過內容與模式創新實現突圍,仍有待觀察。
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