近日，墨爾本會議局（MCB）高層攜9家來自酒店住宿、活動場地、景點體驗及服務領域的墨爾本及維州地區合作伙伴組成專業代表團，正式開啟2026墨爾本MICE中國路演。

作為此次推廣活動的重要組成部分，本次路演還得到了澳大利亞旅游局商務會獎旅游部(Business Events Australia)的大力支持。墨爾本會議局對他們的鼎力支持表示衷心感謝，這對于增強澳大利亞在中國市場的影響力以及最大限度地提升此次路演活動的成效至關重要。

本次路演以面對面深度交流為核心，旨在進一步深化墨爾本與中國會獎旅游行業同仁的緊密聯結，助力墨爾本和維多利亞州合作伙伴在華拓展優質人脈、挖掘全新商機。

在為期5天的密集行程中，代表團先后走進廣州、北京、上海三大核心城市，與來自旅游、傳媒、科創等領域的220位中方買家代表展開高效對接與深入洽談。代表團全方位展示了墨爾本成熟完善的商務活動基礎設施、獨具特色的會獎體驗以及強有力的政策支持，持續夯實與中國商務會獎客戶的合作基礎，為未來多元合作打開更廣闊空間。

本次路演也得到了包括中國南方航空公司、中國國際航空公司、吉祥航空、新加坡航空公司等在內的國內外重要航空公司的大力支持，進一步加強了墨爾本及維多利亞州與中國市場的航空聯通與產業合作。

本期，就讓我們一同回顧這場碩果累累的中國之旅吧。

九大頂級合作伙伴

此次行程的代表團可謂陣容強大，涵蓋9大墨爾本會議局頂級合作伙伴：

澳大利亞吉朗旅游局

查德斯通購物中心

長青旅游集團

墨爾本會展中心

墨爾本泛太平洋酒店

菲利普島自然公園

場景轉換技術活動制作公司

墨爾本柯林斯索菲特酒店

疏芬山金礦博物館

（排名不分先后）

了解更多上述代表團成員組織機構詳情，請瀏覽往期文章：

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首站·廣州

啟幕盛會，精準對接華南市場

4月13日，代表團正式在廣州文華東方酒店成功舉辦首場路演，為2026墨爾本MICE中國路演盛大啟幕。

作為華南地區商務會獎旅游的核心樞紐，廣州站匯聚了當地眾多優秀的中方買家行業代表。路演伊始，墨爾本會議局會獎部總監Joanna Garrie 女士發表致辭，向到場中方買家的熱情參與與合作伙伴的鼎力支持致以誠摯謝意，并全面介紹了墨爾本會議局的一站式服務體系，以及本次路演的流程安排。

來自代表團及中國南方航空公司的共計11家合作伙伴分設專屬展臺，與中方買家開展一對一、一對多精準對接?；顒硬捎酶咝л唲忧⒄勀Ｊ剑F場每15分鐘進行一次席位輪換，確保每位中國買家都能系統、全面地了解墨爾本場館、住宿、設備、特色體驗等全鏈條商務會獎資源。

路演現場，雙方圍繞會獎產品、資源配套、合作模式等議題展開深度交流，代表團現場詳細推介墨爾本的會獎旅游特色及優勢，洽談氛圍熱烈、亮點頻出，也為本次中國行奠定了扎實良好的開局。

活動不僅備有精致茶歇與豐盛晚宴，更匠心設置非遺剪紙文化體驗站，讓中澳雙方賓客都能沉浸式感受中國傳統非遺文化的魅力，在文化互動中拉近彼此的距離。

晚宴還特設驚喜抽獎環節，為幸運買家帶來了由墨爾本會議局此次路演的所有合作伙伴協力提供的路演大獎大禮包，內含：來自中國南方航空公司贊助的雙人往返墨爾本機票、三晚高端住宿及維州一系列特色體驗門票等。此外，新加坡航空公司提供了新航中國四十周年大禮包一個，內含有限量版熊貓玩偶和機模，以及兩個Krisshop的禮品，價值約1800元人民幣。在其樂融融的交流氛圍中，此次路演首站圓滿落幕。

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第二站·北京

聚力首都，拓展北方合作版圖

4月15日，在北京四季酒店開啟路演第二站。

北京站聚焦北方市場的商務會獎需求，精準對接當地企業、旅行社及活動策劃機構。路演延續上一站的高效對接模式，讓眾多中方買家能夠與11家合作伙伴精準對接，深入了解墨爾本成熟的會獎服務體系與多元落地場景。

墨爾本及維州豐富的會議場地、定制化體驗項目，以及高效的服務體系，獲得了現場中方買家的高度認可，更進一步拓寬了墨爾本在華北地區的合作渠道。

此次北京站的晚宴特別設立了糖畫非遺體驗區。在經驗豐富的糖畫師傅的指導下，中澳嘉賓共同體驗了這一中國傳統手工藝的樂趣。

晚宴上的抽獎環節依舊驚喜不斷：來自新加坡航空公司的限量版熊貓玩偶、航空模型禮包，來自中國國際航空公司贊助的雙人往返墨爾本機票，路演活動眾多合作伙伴協力提供的三晚墨爾本高端住宿、一晚吉朗精品住宿，以及維州一系列特色體驗門票等多重好禮接連上線。豐厚大獎將現場氛圍推向高潮，為北京站的路演之旅畫上圓滿結點。

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收官站·上海

圓滿落幕，共探華東合作新機

4月17日，代表團在上海圓滿完成本次路演收官之戰，以深化合作、挖掘機遇為核心，為此次2026 墨爾本MICE中國路演畫上了完美的句號。

上午洽談會正式開始之前，澳大利亞旅游局亞洲區商務會獎旅游總監陸佳倩（Edea Lu)女士對中外來賓表示熱烈歡迎，并祝洽談會雙方取得豐碩成果。

作為中國商務會獎旅游行業的國際前沿陣地，上海站延續了前兩站的高效對接節奏，繼續聚焦合作，與華東地區的行業精英共商合作路徑。

包括代表團合作伙伴和航司伙伴在內的11家路演代表與中方買家們輪流深度洽談，從墨爾本的大型會議實力，到小眾定制的全場景會獎解決方案，全面介紹了墨爾本的商務會獎旅游亮點，交流氛圍熱烈。

當晚的晚宴 活動 巧妙 融入 了中國非遺 文化龍鳳花鳥藝術表演互動體驗，讓中西文化碰撞出創意火花，為路演增添獨特 的 記憶點。
抽獎環節 更是 誠意滿滿， 又有兩位幸運中方買家喜獲由新加坡航空提供的大禮包獎和包括由吉祥航空提供的兩張往返墨爾本機票的路演大獎。 在歡聲笑語中， 2026 墨爾本 MICE 中國路演三城行程完美落幕。

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合作心聲

路演嘉賓感言集錦

Andrew Delaney

場景轉換技術活動制作公司

“雖然我以前參加過很多類似的商貿會展活動，但還是第一次參加這樣一對一或一對多的活動。墨爾本會議局的信息資源非常全面，是我們有力的行業指導，他們的幫助對我們理解中國文化、面向中國市場方面大有裨益，是我們寶貴的行業資源?！?/p>

Caitlin Tepper

查德斯通購物中心

“能和MCB一起來到中國，真是太棒了。你知道，我們真的很幸運。查德斯通的優勢是沒有產能限制，無論多么大型的商務會獎旅游團體來訪，我們都能游刃有余地熱情接待他們。能夠來到這里，與買家們面對面交流，與他們深入交談，真正了解他們所尋求的東西，這實在是太寶貴了。

這次活動的效果遠遠超過我的預期。對我來說，這次中國行不僅是推廣查德斯通的平臺，更是展現墨爾本和維多利亞州作為能夠為中國賓客們提供獨家體驗的首選商務會獎旅游目的地的好機會。”

袁祎清

長青旅游集團

“此次活動我的體驗非常好，感謝MCB邀請了如此眾多的優質客戶，提供這樣寶貴的機會，讓我們了解中國商務會獎旅游市場的廣泛需求。希望之后我們能和MCB建立更加強大的聯系，希望這樣的活動后面多多舉辦?！?/p>

Johanna Little

菲利普島自然公園

“此次活動絕對超出我的預期。所有的人（無論是代表團的成員還是中方買家）都非常投入。通過此次活動，看到我們讓眾多中國商務會獎旅游行業的買家朋友們對我們有了深入的了解，這真是太好了?！?/p>

Sally Wang

疏芬山金礦博物館

“這是疫情后我們第一次參加墨爾本會議局這樣的活動。活動非常成功。得益于與墨爾本會議局的合作伙伴關系，我們能夠拿到很多商務會獎旅游行業的第一手資料，能夠面對面的和客戶進行一次深層次的溝通，讓客戶們對我們的景點更加了解。如果以后還有機會的話，我們愿繼續積極參與墨爾本會議局舉辦的這樣的活動。”

Anne Gottoli

墨爾本柯林斯索菲特酒店

“墨爾本會議局做得非常出色。我相信我們今天為與中國買家面對面交流所做出的努力，將給我們帶來明確的競爭優勢，讓墨爾本超過其他城市。僅僅從今天的活動中，我就得到了許多中方買家的這樣積極的反饋。

此次行程，讓我們對墨爾本會議局會獎部總監Joanna以及她的團隊成員對此次路演工作的認真和細致，印象非常深刻！他們為這次活動考慮了所有相關細節，真的不遺余力，完全超出了我們的預期。參加活動的中方買家正是我希望看到的，他們對我們興趣濃厚。我認為這是我們之間建立中長期合作交流關系的基礎。

我很自豪能成為首批加入墨爾本會議局這一行程的合作伙伴之一。墨爾本會議局指導我們了解客戶的關鍵需求，以便共同為墨爾本贏得機會。這就是我們的“墨爾本團隊（Melbourne Team）”策略，因為單打獨斗的話，每一家組織機構能產生的影響力很少，但墨爾本會議局、酒店、旅行社、目的地管理公司以及各種景點一起合作時，我們就能真正代表墨爾本，共同啟程走向更好的未來。”

中方買家1：

“我是聽朋友推薦過來的，感覺來對了，活動特別充實。真希望時間能更長一點，我很想和每一位來華的合作伙伴再進一步聊聊，比如和場地的代表聊聊場地的空間詳情，和酒店的代表聊聊客房的設施。作為買家，我們最看重的就是活動的性價比和是否能夠給客人帶來無縫銜接的體驗感，所以很想有機會深入了解這些細節?！?/p>

中方買家2：

“我很滿意（今天的活動），我很喜歡這種一對一、一對多的交流模式，可以和對方更深入的了解我想知道的一切，特別是一對一交流的時候。如果下一次有機會，我還會來參加?！?/p>

2026 墨爾本MICE中國路演已完美收官。回顧此次路演，活動不僅實現了優質資源的對接，更搭建起長期穩定的交流平臺，讓中國行業同仁們更全面地了解墨爾本的商務會獎旅游活動承接實力。

未來，隨著中國商務游客數量的持續增長，墨爾本及維多利亞州將不斷升級商務活動的配套服務，為大家帶來更完善、更貼心的服務體驗。

若您正在規劃下一場商務會獎旅游活動，歡迎聯系墨爾本會議局！我們將為您提供從前期規劃、方案定制到落地執行的全方位支持，以專業的服務助力您的會獎活動圓滿成功。

墨爾本會議局

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