【央媒看宛】南陽市新野縣：平原小縣的“花”樣逆襲之路

近日，南陽市新野縣2026年賞花旅游季接近尾聲，郁金香花期圓滿落幕。這場以花為媒的文旅盛宴，不僅讓這座三國文化名城再次收獲超高人氣，更進一步打響了“春日賞花到新野”的文旅品牌，持續書寫著平原地區以花興旅、以旅促消費的特色發展答卷。從一個農業縣的綠化嘗試，到如今豫西南具有影響力的文旅IP，新野走出了一條平原地區搞活消費的“花”樣逆襲之路。

游客在白河灘公園賞花游玩 攝影 王小軍

2026年春季，新野縣以“新無止境，野有詩情”為主題，舉辦了為期一個月的賞花旅游季，白河灘公園的120萬株郁金香、津灣村的萬畝桃花、上莊鄉的千畝梨花次第綻放，形成“三花齊放、全域賞春”的壯美格局，為八方游客呈現了一幅絢爛的春日畫卷。

2016年起，新野縣依托白河生態治理，大膽嘗試種植郁金香，用“色彩”造景，開啟了以花興旅的探索之路。經過10余年的精心栽培與優化提升，如今的白河灘公園已成為豫西南地區郁金香的觀賞地，成為新野文旅最亮眼的名片。

盛開的郁金香 攝影 王小軍

與其他景區依賴門票經濟的模式不同，新野連續十一年堅持景區免費開放，這種“舍”的背后，是激活下沉市場消費、實現長效發展的深謀遠慮。免費政策不僅降低了游客出行門檻，更讓“流量”成功轉化為“留量”，帶動餐飲、住宿、零售等相關產業同步升溫。從花海出來，不少游客直奔縣城，尋找一碗傳承1800年的張飛板面，師傅用力摔打面團的“嘭嘭”聲響成為新野最具煙火氣的文旅符號。

賞花季期間，新野縣大大小小的板面館座無虛席。一朵花的熱度，從田間延伸到了舌尖，更暖了百姓的錢袋子。“花經濟”的帶動效應持續釋放，讓當地商戶切實感受到了文旅發展帶來的紅利。

“這段時間是我們一年中最忙的時候，很多游客賞完花都要嘗嘗地道的新野板面。靠著‘花經濟’，我們的日子也像花一樣，越過越紅火。”新野板面商戶樊秋玲表示。

騎行愛好者在油菜花海中穿行 攝影 王小軍

優化花卉品種、設計特色種植圖案，通過錯峰種植延長花期……2026年的賞花旅游季，新野在“花”本身上下足功夫。此外，該縣更在豐富賞花內涵、提升游客體驗上持續發力。篝火晚會、年輕人喜愛的音樂節輪番上演；“歌超”比賽、猴王爭霸賽、模特走秀、萬人共品一碗面等活動精彩紛呈；實景情景劇《關公賦》、實景演出《天宮奇遇》等沉浸式體驗讓游客不僅能看花，更能深度感受新野的三國文化與民俗魅力，實現“看花、品文、賞景、消費”一站式體驗。

湖北游客劉昕革說：“我從視頻刷到了新野的郁金香節，從襄陽開車過來玩。這里的郁金香特別漂亮，晚上的時候還有篝火晚會和音樂節，非常好玩，新野特別棒。”

新野的文旅探索不止于此，該縣通過“三花聯動”，將春天的“瞬時流量”向周邊9個鄉鎮輻射，推動文旅產業從“單點發力”向“全域聯動”轉變，努力將“一時之花事”轉化為“長久之產業”，實現“瞬時流量”到“留量經濟”的跨越，全縣文旅市場持續火爆，游客接待量穩步攀升。

古裝愛好者在桃花園中游玩 攝影 王小軍

?2026年賞花旅游季已近尾聲，郁金香的絢爛雖已落幕，但新野的文旅熱度并未減退。此次賞花旅游季的圓滿收官，不僅進一步提升了新野文旅的知名度和影響力，更驗證了“以花為媒、文旅融合”發展路徑的可行性。

下一步，新野將持續深耕“花”經濟，完善文旅服務設施，深化“賞花+”多元業態融合，推動文旅產業從“流量突破”向“質量提升”轉變，讓花海經濟持續釋放紅利，助力縣域經濟高質量發展，續寫平原地區文旅逆襲的新篇章。（文 王小軍 王凱）

來源：國際在線

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