爆火的拼豆，一種毛利高達90%的“新型口紅經濟”

拼豆，現在年輕人最火的娛樂形式之一，大家都說拼豆彌補了這代年輕人沒進場打俄羅斯的遺憾，但很少有人知道這是一門毛利高達90%的生意。

人們都說一代人有一代人的十字繡，現在這代人的十字繡變成了拼斗，通過拼斗，你可以用幾百甚至上萬顆塑料豆子拼成一幅畫，可以是自己的Q版形象明星或者經典卡通IP，甚至是一只代拍的大腳。他們最終可以做成鑰匙扣、藝術品、衣服、鞋子和背包的裝飾等等。

很難想象，在這個手機越刷越上頭的時代，會有人能在拼斗店里埋頭苦干，一坐就是10個小時。

拼豆店很有小作坊的感覺，100㎡左右的空間，幾張桌子并排擺著，桌上有臺燈、插線板，椅子是統一的，人也很統一，每個人面前一塊板子，他們將米粒大小的豆子用拼豆筆一顆顆按樣圖拼好，跟廠里的手工活別無二致。

唯一的區別是，廠里工人做這個是賺錢的，而他們則是要像拼。拼豆店交錢。一位拼豆資深玩家對志微說，他最耗時的作品是蜘蛛俠的海報，拼了將近12個小時。

拼豆作品拼好后，經過專門的熨燙熱熔塑料，豆子之間的縫隙會被彌合，然后就可以把燙完的像素畫整體撕下來了。在很多玩家眼里，這種2D拼斗已經夠好玩了，但還有更進階的3D玩法，就是把幾塊2D的拼斗組合成一束花、一頂帽子、一個背包，所以它像是在作畫，又像是在做手工藝品，既藝術又真實，才讓人越玩越上癮。

到這里，可能會以為拼斗愛好者追求的是拼出好看成果那一刻的滿足感，但其實對大多數拼斗愛好者來說，拼斗更像是一種精神解藥，他們追求的是拼斗時進入的心流狀態。

有拼斗愛好者說，拼出什么東西是次要的，真正享受的是專注帶來的寧靜。他說，現在這個時代，注意力很稀缺，短視頻游戲越刷新越亂，拼斗只需要關注手上做的事情，幾個小時聽起來很漫長，但能帶來不少情緒收益。既然有人喜歡，就有人能從中賺錢。

拼豆，這個從天而降的熱點讓陷入經營困境的各種手作店再一次看到了希望。有從業者對媒體表示，他們的手作店拼斗項目上線了6年，去年下半年火出圈后，客流量上漲了五六倍，拼豆月銷售額穩定在萬元以上。

蜜果也在北京朝陽公園門店開辟了拼斗項目。負責人晉野對志偉表示，店里本來就有閑置的空間，投入221色拼斗，拼斗工具，桌子，燙畫機，小裝飾等等，只需要1.5萬就能搞定。

進也說去年寒假一開始，各家拼斗店就坐滿了拼豆，這行入行確實太簡單了，所以所有拼斗店都開始卷服務體驗，比如椅子得是人體工學的，桌子最好是升降的，臺燈最好是大牌護眼的等等。

安徽蕪湖麥當佬拼頭店的店主皮對志偉表示，他甚至給美桌配備了磁吸充電器、獨立插座，還特意優化了擺放豆子的架子。

他說，一般拼頭店架子擺在地上好幾層，最下面要彎腰去拿，我就把架子抬高，讓最低那層也能站著拿到。皮特也在豆盒上做了改進，他說，豆盒必須能單手打開，因為另一只手。

要拿豆比皮得店里擺了25張桌子，一人一桌，工作日差不多一天能有1518個人，周末能有2025個人。按他們家小板69塊9不限時，大板79塊9不限時的價格來看，一天最少有1000多塊的流水。

據志微了解，市面上也有面積更大的拼頭店，可以容納60多個人，價格有的低至19塊9，但翻臺率足夠高，加上一些額外的收費，一天的流水可以拉到5000元。

有從業者透露，拼斗的毛利率可以高達90%，利潤相當可觀。也就是說，拼豆不僅是年輕人的精神解藥，同樣也是商家的。

不過值得一提的是，拼豆只是情緒經濟和低成本創業雙向契合下誕生的短暫熱點，多位從業者坦言，這門生意或許只能做兩三年，甚至只能熬過一年中的兩個長假，也就是寒假和暑假。短期看，拼豆是一個非常性感的項目，投入不高，利潤空間大，玩家復購率高，也不用擔心塑料豆子會變質，既能吃透年輕人，又能輻射親子客群。

但天花板又很低，拼頭店提供空間設施、燙豆服務，它的成長性在哪呢？無非是更大的空間，更好的桌椅，更完美的燙頭服務。餐飲酒店卷服務能提升價格，可拼頭店卷環境和硬件更像是統一化升級，提價空間很有限。

晉野拿網吧升咖舉例子，早年網吧環境雜亂，低價走量，后來迎來了網咖升級，環境設備座椅都更好了，價格提到了十幾塊錢一小時，但這幾乎也是終點了。拼斗店跟網吧很像，在家能上網，在家也能拼斗。門店賣的不是拼斗行為的差異化，而是賣空間價值。

拼斗熱潮會過去，它會回歸平靜。作為首座下的一個細分，它有著長期小眾的市場需求。所有人都清楚，拼豆成不了永遠的暴利行業，但拼豆的治愈本質值得被留下和記錄。皮店里的豆子貨架上貼著一張提示，寫著美甲小姐姐用手捏蓋子就開了。

不久后，這張紙的空白處長出了一句句手寫的謝謝。她說，還有一位高三的顧客，每次拼完豆，大家都會監督他寫作業，這些是因為拼動而產生的情感連結，是一幅作品之外的意外收獲。而一位博主展示他耗時27小時共用。

12萬顆豆拼出的千里江山圖作品時，評論區少有人夸贊恢弘制作毅力驚人，更多的是半開玩笑的調侃。拼完原地只剩一顆舍利子，純純頸椎高端局，這也是拼斗最吸引人的地方。宏大的作品，震撼的視覺只是附贈，大家更追求的是過程中專注無他的快樂。