盒馬殺進胖東來老家，距離“三胖”僅1.5公里，慌不慌？

盒馬，要去胖東來家門口開店了。

新鄉首店，確認落地寶龍廣場，接手原永輝超市鋪位，預計6月底營業。距離胖東來“三胖”店，直線只有1.5到2公里。

消息一出，網友炸了：“中原商戰要打響了！”

不怪大家激動。在新鄉，胖東來是神一樣的存在。沃爾瑪、家樂福、大商、永輝，都曾高調進場，結果無一不敗走。

現在盒馬來戰，能活嗎？

01 胖東來在新鄉，有多猛？

先看一組數字。

去年12月，“三胖”店試營業，頭9天日均銷售破千萬。滿月就賣了2.6個億。

一家店，一個月賣2.6億。很多超市一年都賣不到這個數。

這不是神話，這是胖東來在新鄉的真實戰績。沃爾瑪們不是不努力，是胖東來太強了。

強到新鄉人把它當“景點”。外地人去新鄉旅游，除了胖東來，沒有其他景點。

02 盒馬為什么敢來？

盒馬不是傻子。

它在河南已經有鄭州、洛陽等地的成功經驗。鄭州的盒馬，布局不算激進，但運營穩健。

新鄉是河南第四大經濟體，GDP超3600億，消費力足夠支撐一家盒馬。

而且盒馬選的位置很聰明：寶龍廣場。這不是胖東來的核心商圈，而是一個已經存在的商業體。以前永輝在那兒，干不過胖東來，撤了。盒馬接手，賭的是：永輝不行，不代表盒馬不行。

03 盒馬會跟胖東來正面剛嗎？

大概率不會。

你發現沒有，盒馬的選址是“接手永輝鋪位”，不是“開在胖東來隔壁”。1.5公里的距離，說近不近，說遠不遠。

盒馬真正想搶的，不是胖東來的鐵粉。胖東來的鐵粉，誰都搶不走。盒馬想搶的是兩類人：對盒馬品牌有認知的年輕人；不想去胖東來排隊的人。

胖東來好東西多，但人也多。結賬排半天，找車位排半天。有些人愿意為了“不排隊”多花一點錢，盒馬賭的就是這種人。

04 姐說

網上很多人喊“商戰要打響了”，但我覺得，打不起來。

胖東來是“零售宗教”，盒馬是“效率工具”。一個靠信仰，一個靠便利。信仰的人不會走，要便利的人本來就不在胖東來。

盒馬來新鄉，不是來打死胖東來的，是來“撿漏”的——撿那些不想排隊、喜歡盒馬自有品牌、想吃盒馬海鮮加工的那批人。

這批人，夠盒馬活得很好了。

你覺得盒馬能在新鄉站穩嗎？評論區聊聊。

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