探索不止于眼前 新加坡反正好玩 新加坡旅游局 2026 大中華區旅業路演正式啟幕 聚焦核心客群深耕中國市場

2026 年4 月 21 日，新加坡旅游局 2026 年大中華區旅業路演于南京正式啟幕。新加坡旅游局誠邀新加坡樟宜機場集團、圣淘沙發展局等重要戰略合作伙伴在內的中新雙方旅游業者和媒體代表齊聚現場。 本次路演以“探索不止于眼前，新加坡反正好玩”為主題，揭曉 2026 年新加坡全新旅游體驗與核心營銷戰略 ，聯動各方深入交流，挖掘獅城旅游新動能，共拓中國旅游市場新機遇。

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生在歡迎致辭中表示： “新加坡旅游局長期堅持深耕旅游資源，致力于構建多元化的旅游產品生態，為中國游客解鎖更多新奇有趣的探索方式。2026 年 ，新加坡旅游局將進一步強化與業界的戰略協同，在持續滿足各類游客需求的基礎上，重點發力年輕職場人士以及家庭出行族等核心客群，將新加坡打造成為全齡段游客心中‘反正好玩’的理想目的地。”

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生

圣淘沙發展局業務與體驗發展署長吳祥云先生表示： “憑借強勁的增長勢頭，中國仍然是推動圣淘沙鞏固其作為區域領先休閑目的地地位的關鍵力量。我們持續看到中國游客對高品質、有意義的旅行體驗展現出濃厚興趣。作為必訪的生活方式游樂勝地，圣淘沙擁有無縫銜接且兼具探索性與意義的行程，將標志性景點、 自然風光、海灘及文化遺產融為一體，距離市區僅數分鐘路程。未來幾個月，我們還將推出一系列面向各年齡段游客的學習型和教育類項目，涵蓋學生團體、家庭以及希望在度假中獲得豐富體驗的成年人。 這些項目讓游客能夠將休閑與學習相結合，從而在區域內的其他目的地中實現顯著的差異化。”

新加坡樟宜機場集團客運發展部副總裁白圻偉先生亦指出： “中國是樟宜機場最大的客源地。中新兩國往來與旅游交流不斷深化，為雙方合作拓展了更廣闊的空間。樟宜機場將繼續與中國航空公司緊密協作，進一步強化往返中國的航線網絡，為中國旅客在樟宜機場打造獨具特色、令人難忘的體驗。”

錨定核心客群 2026年戰略布局再升級

回顧 2025 年，新加坡旅游局在深耕中國市場方面持續發力，憑借精準的人群洞察與創新的推廣模式，取得卓越成就。面向中國市場的全新營銷主題“新加坡 反正好玩”， 圍繞不同細分客群打造精準推廣體系 ，為各類玩家帶來充滿驚喜的「新」意玩法 ，并進一步激活淡季旅游市場發展。 針對年輕與成熟職場人士，新加坡旅游局則聯動演員王鶴棣、歌手劉雨昕等多個知名藝人，打造系列主題推廣內容； 同時充分利用全年不間斷的演唱會等精彩演藝活動，強化娛樂體驗優勢，激發該群體的出行熱情。

針對樂齡銀發族客群，新加坡旅游局以樂齡銀發旅游產品大賽 ，與全國業者伙伴共創銀發旅游產品。 同時聯合快手平臺、摩登銀齡等社群推出專項推廣項目，并攜手趙雅芝、王耀慶等藝人助力打造品牌內容 ，持續強化新加坡樂齡友好的目的地形象。此外，新加坡旅游局亦持續深耕二線市場，通過旅業路演等多元形式，不斷拓展市場推廣渠道。

在新加坡旅游局與各方業者的通力協作下 ，2025 年全年新加坡入境旅游人次達1690 萬，其中 ，中國入境新加坡旅客數高達 310 萬人次，中國市場再次穩居新加坡最大旅游客源地， 充分印證了新加坡旅游在中國市場的強勁吸引力與目的地影響力。

2025 年首九個月，新加坡旅游收益達 239 億元，創下歷史同期新高，體現出高質量旅游發展與旅客消費力的穩步提升。與此同時 ，作為區域航空樞紐的新加坡樟宜機場也迎來里程碑時刻，其 2025 年旅客吞吐量創下歷史新高，達到 6998 萬人次，同比增長 3.4% ，其中，中國是樟宜機場客源最大、增長最快的市場，旅客量同比增長 12.2%，彰顯中國游客赴新熱情持續高漲。

借勢于中國市場的深耕布局與過往的戰略實效 ，2026 年新加坡旅游局將聚焦年輕職場人士、家庭出行族等核心客群，打造定制化的旅游產品與精準化的營銷動作。

面向年輕職場人士，新加坡旅游局重磅推出“ 出發！新加坡反正好玩 ”主題推廣活動，打破年輕職場人士對新加坡的刻板印象 ，鼓勵其拋開“攻略焦慮 ” ，邂逅不期而遇的旅程彩蛋。今年亦將持續落地一系列舉措，聯合旅業伙伴打造更多適配職場人群的特色旅行產品。 同時，新加坡旅游局協同小紅書等平臺深入洞察年輕職場人士群體的行為特征 ，捕捉其潛在需求，并通過創意 IP 營銷活動精準觸達目標受眾。

基于此背景，本次路演特別邀請小紅書商業跨境業務總監洪蘇杰先生到場，以“種草即出行：鎖定 Gen-Z”為主題，分享中國年輕職場人士對新加坡的旅游消費洞察，為旅業伙伴提供產品設計、營銷推廣的新思路，助力行業打造更貼合中國游客需求的旅游產品，實現供需兩端的精準匹配。

小紅書商業跨境業務總監洪蘇杰先生

在家庭出行族客群的體驗打造上，新加坡不僅擁有豐富多元的研學游產品資源，更將生動的實踐課堂融入每一處游玩場景。新加坡具備各類模塊化、主題化的輕量游學項目，涵蓋科技、體育、文化、 自然等多元領域， 無論是親子出游還是三代同游，都能讓孩子在旅程中收獲知識與成長。 本次路演現場， 新加坡旅游局聯合多家地接社與景點共同推出“寓教于樂 ”主題定制旅游產品， 例如新加坡科學中心海洋主題一海展覽、從天空到未來：新加坡纜車永續研學體驗、新加坡海洋生態館海岸遺產導覽式學習等優質項目，一站式覆蓋研學、游玩、 住宿等全方位出行需求。 同時 ，新加坡旅游局宣布，將于 2026 年中推出主題營銷活動，持續為家庭出行族游客帶來更多專屬驚喜。

多方聚力共生 持續優化游客體驗

活動現場，新加坡旅游局基于過往緊密合作，與樟宜機場集團、圣淘沙發展局共同簽署新一輪合作備忘錄。三方將進一步深化戰略合作關系， 圍繞中國游客的出行全流程 ，從入境服務、目的地體驗、產品創新等多個維度協同發力，持續優化中國游客的赴新旅游全鏈路體驗，為中國市場帶來更加優質的旅行服務。

新加坡旅游局再度攜手圣淘沙發展局和樟宜機場集團，

開啟 2026 合作新篇章

（左：圣淘沙發展局業務與體驗發展署長吳祥云先生

中：新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生

右：樟宜機場航空樞紐及貨運發展副總裁白圻偉先生）

2026體驗新意迭出 精準匹配客群需求

圍繞 2026 年戰略方向與核心客群需求，新加坡旅游局于路演現場揭曉了一系列新加坡全新景點與升級體驗，進一步豐富目的地旅游產品矩陣。無論是親子家庭共游，或是三兩好友同行，都能在新加坡解鎖多元新鮮的旅行體驗。

由萬態野生動物世界全新打造的 Exploria 探索世界已于 3 月 3 日正式開業，該體驗館占地約 10,000 平方米，是東南亞規模領先的室內自然主題沉浸式體驗空間。場館依托沉浸式影像與互動科技，生動呈現從史前世界到極端自然環境等多重場景，為游客帶來跨越時空的多維自然冒險體驗。新加坡旅游局與馬蜂窩共同打造的“馬蜂窩 AI Bot”,已在萬態野生動物世界內的探索世界與好奇心之灣，以及圣淘沙心之音投入試用 ，這也是“馬蜂窩 AI Bot”的首次海外落地應用。“馬蜂窩 AI Bot”不僅可實現個性化路線規劃、 中英雙語景點導覽 ，更能通過智能互動豐富親子游學體驗，為家庭游客的旅程增添更多趣味與便利。與此同時，圣淘沙發展局將面向家庭和學生團體推出一系列以學習為導向的體驗活動，其中包括今年六月即將創新推出的文化探索游戲包。該體驗采用游戲化的學習形式，讓家長和孩子能夠共同完成挑戰任務的同時，深入了解圣淘沙深厚的歷史與文化。

按序：Exploria 探索世界（圖片來源：萬態野生動物集團）、“馬蜂窩 AI Bot”（圖片來源：圣淘沙發展局）

在住宿方面，新加坡持續加碼高品質供給，全力升級旅居體驗。 全新打造的新加坡福萊臻品之選酒店（Varel Singapore, a Tribute Portfolio Hotel）于 4 月 1 日正式啟幕，酒店位于活力四射的實里基路藝術區中心地帶，客房內以南亞設計風格融合現代舒適體驗， 營造出富有文化底蘊的沉浸式旅居體驗 。 經過整修升級的新加坡 Frasers House 豪華精選酒店同樣亮點十足 ，酒店設計汲取新加坡土生華人文化靈感，呈現充滿新加坡獨特文化韻味的下榻體驗。 由 Value Hotel Thomson 酒店升級改造而成的 Days Inn by Wyndham Singapore in Novena 將于 2026 年 8 月開業，憑借卓越的區位優勢，酒店將帶來高性價比的品質服務與便捷舒適的入住體驗。 亞洲最大的瑞享酒店（M?venpick Singapore）將于 2027 年于新加坡開業，將歷史悠久的經典瑞士元素融入獅城，為賓客打造兼具優雅格調與溫馨體驗的旅居享受。

按序：新加坡福萊臻品之選酒店（圖片來源：萬豪國際集團）、新加坡 Frasers House 豪華精選酒店（圖片來

源：萬豪國際集團）、Days Inn by Wyndham Singapore in Novena（圖片來源：Design Worx Interior

Consultant Pte Ltd）、M?venpick Singapore 新加坡瑞享酒店（圖片來源：DP Architects）

隨著南京站的成功啟幕，新加坡旅游局 2026 年大中華區旅業路演將于 4 月23 日移師廈門。未來，新加坡將繼續攜手旅業合作伙伴， 深度挖掘中國游客需求，把“不止于眼前”的獅城驚喜與精彩體驗，帶給更多中國游客。