【津云調查】一顆豆的“情緒價值”：年輕人為何甘愿被“攻陷”？

（來源：今晚報）

轉自：今晚報

拼豆為何物？即便許多市民對其全然不知，但不妨礙無數年輕人，迅速被這種彩色小顆粒“攻陷”，它便是拼豆。

網絡數據顯示，過往一年，拼豆在中國電商平臺的銷售額近3億元。

而就天津實體店而言，也形成了“拼豆熱”，拼豆店在天津的大街小巷火速遍地“開花”，無論是繁華商圈內的手作店，還是社區周邊的花店，都紛紛加入拼豆業務。它低成本運作，卻能快速回本，又吸引了眾多年輕人以及小朋友青睞，成為店鋪“引流”的高效方式……

圖注：拼豆成品

天津拼豆店“遍地開花”

在大眾點評上，搜索拼豆，可以看到天津的拼豆店眾多，少說也有上百家，繁華商圈、社區周邊都有拼豆業務。其中，除了專門做拼豆的店面，還有不少店，是手作店、花店、印章店的“改良”，即在原本的手作店內，加入了最新時興的拼豆。

位于大悅公寓的“董豆豆MARD拼豆體驗店”，今年年初剛剛營業，是拼豆專門店。

“風口來了，所以趕緊開一家拼豆店”，老板是20多歲的年輕人，名叫董鵬飛，“現在單就我們這棟公寓來說，少說有七八家拼豆店”。

董鵬飛自己喜歡拼豆，所以留意到現在拼豆業務很火，“我家店70多平米，在公寓樓里，依靠小紅書、抖音等網絡平臺吸引客流。周末一天下來能有30多名客人，流水1000多元”。

開這家店，董鵬飛選擇的豆子、燙豆機等，都是高品質，再加上房租，投入了四五萬元，“我們的特色是做拼豆界的‘愛馬仕’，不打價格戰”，他笑說。

之所以這樣選擇，一來是經營策略，二來也是為了健康，高品質豆子燙豆過程幾乎沒有味道，對自己身體好，對客人身體也好，“為了圖一時小利傷害了身體，不值得”。

來拼豆的人，多是20歲上下的年輕人以及小朋友，這是記者走訪多家拼豆店，看到的情況。

在濱江道商圈內的一家百喜圖印章店內，記者看到即便是平日的傍晚，店內也坐滿了顧客，走進一看才發現，原來大家都是來拼豆的，這家店去年7月營業，一開始只有印章業務，因為拼豆市場火熱，去年年底加入了拼豆業務，如今除了春節、五一等長節假期，店內拼豆業務常占主流。

“拼豆的圖案都是顧客自己選擇，通常會選擇小紅書上一些熱門的圖案IP,樣式上每家店都差不多，市場上主要還是在打價格戰”，這家店店員告訴記者，通常拼豆一小時價格在二三十元，而全天不限時拼豆價格在50元上下，部分店鋪會打價格戰更優惠，但是豆子的品質也可能更差一些，燙豆的時候塑料味很重，對身體健康有影響。

改造一下 便可拼豆

除了繁華商圈，就連社區周邊的花店，也加入了拼豆業務，在市區一家社區花店，記者看到店員正在門口的展板上寫拼豆每小時19.9元字樣，“今天剛上拼豆業務，樓下賣花，樓上有幾張桌子，可以拼豆，現在除了年輕人，小朋友也特喜歡拼豆，能玩兒上一整天，方便消磨時光”。

在距離這家花店不遠處的另一家花店“TIáM FLORA 會開花”，也同樣是花店加拼豆店的模式，這家花店已經經營了六年，今年3月份，看到拼豆“起風了”，也加入了拼豆業務。

花店主理人龔會，1987年生人，去年看到店員以及自己的妹妹都沉迷于拼豆，留意到了這項業務，在衡量操作難度、成本、收益情況后，決定在花店三樓的空閑空間，“上架”拼豆。

“拼豆制作難度低，只需將彩色小顆粒按圖案排布，再經熨斗熨燙即可成型，而且新開拼豆店成本低，對于我家來說，只需要改造下花店便可。”龔會的花店原本有三層，一樓售花，二樓是庫存，三樓是手工藝間，三樓原本是店內人員加工花藝作品的地方，“開拼豆店，只需要把第三層空出來，這里原本就有兩張方桌，再從網上購買豆子、燙豆機等物品，花費一萬多元，就能把三樓改造成拼豆店，不費事兒”。

“開拼豆店沒想著能賺大錢，只想著多一門生意，能分擔一下房租，也可以給一樓的花店引流”，今年3月，龔會的拼豆店試營業，周末已有千元流水，“樓上我只設了八個座位，想讓環境舒服些，即便這樣流水也很不錯，高峰時不少客人在等位置”。

拼豆有何魅力？

“手中有豆 心中無事”

商圈、社區周邊接連開設拼豆店，商家們認為主要是開店成本較低、市場熱度高的因素，那么，小小的拼豆為何有如此大的魅力呢？

“會開花生活實驗室”店員王貝貝，今年26歲，她的故事很有代表性，說明了年輕人為何沉迷于拼豆。“去年，是看我朋友在家拼豆，被帶動了，就去了濱江道一家拼豆店試拼，結果原本只想拼一個小時，出了成品很有成就感，又拼了好多，一天下來在店里拼了十幾個作品，花了100多元”。

王貝貝說沒想到，自己會如此“入坑”，“感覺很好上手，可以拼各種自己喜歡的IP，拼豆的時候就只想著豆，暫時能忘卻很多瑣事，特解壓，還可以和朋友一起玩兒，價格也不貴，一小時在二十元左右，全天拼不限時的那種，也就大幾十元”。

圖注：王貝貝說自己已拼豆“入坑”

她接連去過十幾次拼豆店，“如果是平日去還好，周末去拼豆店，幾乎都是擠著坐，一不小心還容易把拼好豆子碰撒，足以說明拼豆店人氣之高”。

在“會開花生活實驗室”三樓的墻面上，可以看到“手中有豆，心中無事”、“把亂七八糟的心情，拼成整整齊齊的樣子”等與豆子相關的治愈之語，瞬間讓人感受到為何豆子能有億元市場的魅力，除了簡單、美觀易上手，更重要的是它衍生了情緒價值。

“自從開了拼豆店，我自己也入坑了”，龔會說，拼豆的一兩個小時里，自己是真的什么也不用多想，就是把豆子拼好，“而且成品可以做成冰箱貼、掛件、風鈴、門把手提示牌什么的，也挺實用”。

在店里，記者看到兩個女生彎著腰聚精會神地拼豆，一個拼的是卡通圖案，另一個則明顯在宣泄情緒，拼的豆子是“人類”字樣，這位女生還自己從家里帶來拼豆專用筆，這樣可以加速拼好豆子，說明是拼豆的忠實粉絲。

從“解壓”到“解毒”

除了年輕人解壓，小朋友也熱愛拼豆。

在市區一家商場內的拼豆店，店主告訴記者：“這家商場內有許多培訓機構，家長們就會帶著孩子下課后來拼豆，有的家長把拼豆店變相當成了托管班，但價格卻更實惠，一天下來不限時拼豆，只有大幾十元”。

不過，拼豆雖然受歡迎，也有許多要注意之處。

在淘寶等網絡平臺，可以看到許多售賣拼豆包的店鋪銷量成千上萬，價格根據豆子顏色多少以及燙豆機的價格不同，在幾十元至上百元，價格貴一些的主要是燙豆機，小幾十元至兩千元均有，價格差距大，分為手動和自動。

記者采訪的多家拼豆店，多使用兩千多元的全自動款式，店員用起來順手，燙豆成功率高，而店里的豆子也多選高品質的，味道比較小，同時店內會開窗通風。

不過，在網絡上搜索與拼豆相關的信息可以發現，一些拼豆店也因為低價競爭，選擇了品質差一些的豆子，燙豆的時候塑料味比較重，影響身體健康，而一些消費者也會選擇網購手動燙豆機在家拼豆，不小心買到沒有3C認證的機器，也有火災等風險。

所以，看似安全、火爆的拼豆，實則也存在多重安全隱患。除了上述提到的味道、火災等要注意的地方，還有拼豆顆粒直徑僅5毫米左右，3歲以下兒童接觸后，極易誤吞導致氣管堵塞，危及生命。

此外，長時間低頭拼豆還會導致眼部疲勞、頸椎勞損等健康問題。

所以，市民在購買拼豆的時候，需選擇正規產品，拒絕三無產品；兒童需在家長全程監護下使用，遠離低齡幼兒；熨燙時保持室內通風，避免長時間高溫加熱。在享受手工樂趣的同時，務必將安全放在首位，規避各類風險。