萬元級“魚子醬面霜”神話崩塌？貴婦護膚品牌萊珀妮業績大跌

德國拜爾斯道夫集團發布2026財年第一季度財報顯示，有機銷售額下降4.6%至24.84億歐元（約合人民幣199億元），未能延續此前的增長勢頭。貴婦面霜神話正在加速崩塌，旗下高端護膚品牌品牌La Prairie?萊珀妮銷售額下滑14.9%至1.09億歐元，作為集團利潤率最高的奢華品牌，萊珀妮的失速對整體盈利形成直接沖擊。與之形成鮮明反差，科學護膚品牌優色林增長8.2%，成為營收壓艙石。

皮膚護理（Derma）部門（主要代表為優色林和Aquaphor）是拜爾斯道夫本季報唯一的亮點，銷售額同比增長8.2%至4.6億歐元，成為集團的營收“壓艙石”。優色林憑借其在美白、修護屏障等領域的專業口碑，成功成為受主流市場追捧的科學護膚代表。財報指出，該部門在北美、巴西和中國等關鍵市場均實現了“穩健增長”。中國市場更借“功效護膚”風口迎來黃金發展期，成為集團抵御行業周期的核心支柱。

與優色林形成鮮明對比的是，財報表示，核心產品系列尚未恢復增長動力。旗下大眾護膚品牌妮維雅銷售額同比下滑7%至13.44億歐元，但仍然是集團旗下市場份額第一的品牌。妮維雅產品線廣泛且性價比高，但長期與“基礎保濕” “家庭護理”等傳統形象綁定，在追求新鮮感和創新性的消費語境下，品牌吸引力有所減弱。財報也提及“歐洲貿易相關緊張局勢對傳統快消品渠道造成沖擊”。

但下滑幅度最高的為旗下高奢護膚品牌萊珀妮，一季度銷售額同比大跌14.9%至1.09億歐元。對于下滑原因，集團將其歸結為兩大短期因素：“美國百貨商店業務和中國旅游零售業務的暫時性中斷”。財報指出，若剔除這兩項因素影響，萊珀妮實際上實現了約9%的增長，且中國市場已連續第四個季度表現強勁。該品牌2005年進入中國市場，巔峰期專柜覆蓋全國30余城，是貴婦圈層抗衰標桿。

萊珀妮核心產品為“魚子醬面霜”。在價格層面，萊珀妮長期維持高溢價定位，單品價格通常在1150元至15400元之間，部分限量或高端套裝價格則更高。過去，品牌增長高度依賴百貨商場、機場免稅店等線下體驗式渠道，2024年才入駐抖音開設官方旗艦店，錯過線上流量紅利期。當前線下客流衰退、旅游零售遇冷，銷售根基迅速削弱；同時，消費者評價兩極，認可其奢華膚感與抗衰概念，但吐槽高價低效、易搓泥、性價比偏低，萬元定價被質疑“智商稅”。

而優色林2019年才正式進入中國，精準切入敏感肌、美白修護賽道，線上依托天貓、抖音等平臺高速增長。2024年優色林天貓國際旗艦店成交同比翻倍，線下布局藥房、高端商超，構建“專業可驗證” 的渠道矩陣。憑借Thiamidol?630專利成分，第二代光引精華等核心單品快速放量，使用評價多為“溫和有效、科研靠譜”。2025年上半年，優色林中國市場銷售額同比大漲61.9%，第三季度有機增速高達86%。

業內分析指出，萊珀妮的下滑，本質不是短期波動，而是其所依賴的高奢護膚邏輯正在失效。當前護膚市場正從品牌溢價轉向功效驗證，消費者越來越關注成分、機制與實際效果。在這一趨勢下，優色林與Aquaphor的增長，恰恰說明皮膚科學正在取代奢侈敘事，成為新的增長引擎。相比之下，萊珀妮長期依賴魚子醬和抗衰老的單一敘事，在理性消費時代逐漸失去競爭力。

對比同行，2026年一季度，歐萊雅高檔化妝品部同比增長5.6%，中國市場實現高個位數增長；雅詩蘭黛中國區高端線增速領跑全球，海藍之謎帶動利潤回升，萊珀妮的增長困境并非行業共性。值得關注的是，拜爾斯道夫在一季度末（3月31日）宣布推出第二代Skin Care Innovation Fund（護膚創新基金），注資1億歐元，聚焦護膚領域創新企業，試圖通過外部孵化彌補內部創新不足，應對市場深度轉型挑戰。

南都N視頻記者 王欣