泡泡瑪特城市樂園新區將開放，拋開IP，火爆的秘訣還有什么

趕在五一黃金小長假之前，位于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園開新區了！據悉，泡泡瑪特城市樂園在保留原有經典區域的基礎上，圍繞THE MONSTERS與DIMOO兩大熱門IP，重磅開放三大全新區域，4月30日將正式對外開放。

屆時游客不僅能夠體驗嘉年華游戲，海盜船、跳樓機、旋轉木馬等娛樂項目，還將沉浸在氛圍感拉滿的童話樂園里，忘記煩惱。

值得一提的是，2025年年初，為了給游客更豐富的IP體驗，樂園封閉部分區域進行升級。在僅開放約三分之一區域的情況下，全年客流量遠超預期，同比增長超過70%，且樂園運營第一年（2024年）就已實現盈利。對此外界比較關心的是：泡泡瑪特城市樂園火爆的秘訣是什么？僅僅依靠的是LABUBU這個爆款IP嗎？

泡泡瑪特城市樂園。

除了IP光環，城市樂園的差異化競爭優勢在哪里

4月24日下午，泡泡瑪特國際集團副總裁、城市樂園總經理胡健在泡泡瑪特城市樂園媒體溝通會表示：“泡泡瑪特新區域將于4月30日面向消費者開放。”他還稱，泡泡瑪特城市樂園的差異化優勢并不只是IP，還有走心的設計和氛圍感，以及對消費者的理解、認知與洞察。

泡泡瑪特城市樂園新區目前已開啟內測階段。媒體溝通會后，當南都記者坐上LABUBU元素的海盜船時，居然被這艘看起來并不可怕的船欺騙了，隨著LABUBU開始“喊號子”，船輕輕搖擺，但之后船搖擺的幅度越來越大，那種失重感十分刺激。

胡健說：“這就是我們精心打造的氛圍感，海盜船是特別符合LABUBU特質的一款娛樂設備，它的包裝我們花了很多精力，傳統的設備公司沒有做過這么復雜的包裝，所有雕刻和上色是我們負責包裝的同事和廠家一起來完成的，甚至很多關鍵部分是我們自己做的。”

胡健介紹，它看起來是一艘很溫馨的LABUBU海盜船，開擺之后其實特別刺激。LABUBU有節奏地“喊號子”，下面的工作人員會給游客加油，畫面又奇怪又有趣，這就是LABUBU能干得出來的事情，一種非常友善的調皮。 “這些設備并沒有特別稀奇之處，但我們希望通過整體的設計和體驗實現差異化。”胡健說。

正如胡健所言，南都記者發現，泡泡瑪特城市樂園把氛圍感拉滿，尤其是DIMOO元素的旋轉木馬，少女感滿滿，夢幻感十足。

據了解，泡泡瑪特城市樂園在原有的基礎上，圍繞THE MONSTERS與DIMOO兩大熱門IP，開放三大全新區域。三大區域分別為“奇遇森林市集”、“LABUBU勇士峽灣”、DIMOO元素的區域，在“奇遇森林市集”，游客可以體驗13款嘉年華游戲并贏取LABUBU抱枕等好禮，在“LABUBU勇士峽灣”可以體驗海盜船、跳樓機，DIMOO區設置了旋轉飛椅、旋轉木馬兩款游戲。

此外，在保留經典演出的基礎上，兩大全新演藝點位——精靈部落舞臺與云之泉正式亮相。本次煥新，樂園還新增了“咻咻旋轉玉米”“滋滋火焰燒烤”“水手廚房”等9個IP主題餐飲點位，推出限定美食與飲品。“我們希望游客在樂園里也能夠享受到儀式感滿滿的用餐體驗，這也是我們打造差異化樂園的一方面。”胡健說。

除了游玩設施與體驗，游客比較關心的還有樂園的票價。據了解，4月30日至7月29日，標準游樂票平日價格為148元/人，高峰日價格為178元/人。標準游樂票+嘉年華3次票平日價格為198/人，高峰日價格為228元/人，入園觀光票平日價格為88元/人，高峰日價格為118元/人。

胡健坦言，新區將于4月30日開放，趕在五一假期之前，從2025年接待游客的情況來看，外地游客能占到58%，因此大客流對于樂園來講是一項挑戰。

泡泡瑪特城市樂園。

泡泡瑪特不追求“急功近利”的增長

核心IP+走心設計，讓泡泡瑪特城市樂園贏得了消費者的喜愛。

去年，泡泡瑪特城市樂園在僅開放約三分之一區域的情況下，全年客流量遠超預期，同比增長超過70%，同時營收情況也好于預期。事實上，樂園2023年底開業以來，第一年（2024年）已經實現盈利。

同時，泡泡瑪特城市樂園的二次消費（衍生品、餐飲）占比較高。對此，胡健表示：“這一方面給了我們很大的信心，另一方面我們并不刻意追求，我們希望二次消費是一個自然而然發生的事情。我們強調不要出品一些沒有意義的限定品，我們希望這些限定品和樂園的場景、景觀、故事是有關系的,這才有意義，我們不希望大家來樂園是沖著買東西來的。”另外，泡泡瑪特城市樂園致力于在藝術與商業之間做平衡，不做急功近利的事情。

3月25日，泡泡瑪特國際集團在2025年年度業績發布會上就曾表明：“我們不會追求特別激進的增收不增利的成長，實現更長期、更穩健、更健康的成長，依舊是我們最核心的目標。”

事實上，泡泡瑪特在2018年成立之初就提出了“成為全球領先的潮流文化娛樂公司”的愿景。胡健表示，泡泡瑪特城市樂園對集團的意義，中短期來說是助力IP，給IP賦能，讓越來越多的人喜歡上泡泡瑪特的IP。長期來看，泡泡瑪特現在有兩個比較重要的戰略方向，即國際化和集團化。樂園作為集團化非常重要的項目，希望在未來能有機會為泡泡瑪特提供更多業績支撐。

據了解，今年7月30日，泡泡瑪特城市樂園將全面開放。屆時，全新打造的“LABUBU精靈部落”區域將進一步展現THE MONSTERS家族的更多生活角落；高空軌道車“奇遇森林漫游”也將開通，為游客提供更豐富的游園體驗。同時，泡泡瑪特計劃于2027年正式啟動城市樂園二期建設，新增以SKULLPANDA和星星人為主題的全新場景。

此外，南都記者了解到，已有多個城市向泡泡瑪特拋來“橄欖枝”，希望在他們的城市建立泡泡瑪特城市樂園。

采寫：南都N視頻記者楊文君 發自北京