對話中國人民大學法學院教授李琛：知識產權制度對體育產業商業模式創新起重要的推動作用

今天是世界知識產權日，今年世界知識產權日的主題是“知識產權和體育：各就位、預備、創新！”。本期，我們邀請到中國人民大學法學院教授李琛，一起聊聊在我國體育產業蓬勃發展過程中，知識產權如何激勵體育創新創造、賦能賽事運營、促進經濟增長。

記者

知識產權在體育裝備研發制造、賽事運營、品牌傳播等方面起到怎樣的關鍵作用？

李琛

體育是一個與知識產權密切相關的產業。2022年，世界知識產權組織發布了一篇研究報告，題為《以知識產權支撐體育及其發展參考指南》。問題中提到的“體育裝備研發制造、賽事運營和品牌傳播”就大致對應知識產權中的專利保護、著作權保護和商業標記保護。

體育裝備和設施的創新主要包括兩種類型：一是技術性的創造，例如新型的計時工具或體育防護設施，這一類成果可以申請發明專利或實用新型專利；另一類是裝飾性的創新，例如新樣式的運動服或運動鞋，這一類成果可以獲得外觀設計專利權的保護。

在賽事運營方面，賽事內容的呈現除了現場形態，還有被錄制、被傳送的符號化表達形態。能夠去現場觀看比賽的人畢竟是少數，因此比票房市場更重要的是賽事符號化表達的傳播市場，而后者正是著作權法的調整對象。

體育文化屬于流行文化，而且像音樂一樣，不受語言與國界的限制。無論是賽事本身還是運動團體，都可能因為廣受歡迎而使賽事命名與團體名稱成為流行符號，從而蘊含商業價值，這種符號價值需要商業標記的權利維護。除了體育產業自身的品牌效應，贊助商的廣告投放也可以使體育賽事成為傳播其他產業品牌的媒介。

可見，體育產業幾乎涉及所有的知識產權類型，知識產權制度對于體育產業的技術創新和商業模式創新，起著重要的推動作用。

記者

體育與時尚、娛樂、媒體、健康、游戲和消費品等領域緊密交織。應如何從專利、商標和版權等知識產權角度促進體育跨行業連接，激發創造力，促進技術進步和經濟增長？

李琛

體育與其他行業的關聯，在很大程度上就是通過知識財產的創設與知識產權交易來實現的。主要模式有兩種。一是體育活動自身的市場化形成知識產權，而后與其他行業進行知識產權交易。例如，體育賽事相關標志的許可，可以使被許可人的產品或服務吸引熱愛體育的消費者，從而獲得更大的消費市場。二是其他行業在與體育從業主體的合作過程中形成新的知識產權，例如廣播組織在賽事播放過程中產生著作權或鄰接權；企業經體育明星的授權后將其人格符號用于商業活動，從而產生新的商業標記權；發明專用于體育活動的新產品從而取得專利權等。無論哪一種跨行業合作模式，都有賴于完善的知識產權保護。

尤其需要注意的是，和其他娛樂產業相比，“高度依賴贊助體系”是體育產業的一個突出特點。要確保這個體系的正常運行，必須保障贊助商對賽事相關知識產權的特許使用利益以及贊助商自身的知識產權。例如，之所以要制定對奧林匹克標志的保護規范，主要就是為了維系有效的贊助體系。如果任何市場主體都可以自由使用奧運標記，企業就沒有動力去購買許可使用權或投放廣告。可見，“高度依賴贊助體系”這個特點也決定了體育產業對知識產權保護的特別依賴。

記者

如何看待“蘇超”等本土賽事IP的崛起？您對賽事知識產權布局有哪些建議？

李琛

體育產業屬于娛樂產業，和演藝行業較為類似，無論是國際還是本土賽事，只要能吸引公眾，與該賽事相關的符號就可能蘊含較大的商業價值，形成知識財產。

“蘇超”走紅之后，不少官方媒體和自媒體都開始討論“蘇超”相關的知識產權問題，甚至有文章細致分析了與“蘇超”相關的商標注冊現狀，這反映了社會觀念的進步，大家已經意識到知識產權對于體育產業的意義。不過，也有調查注意到，把“蘇超”相關符號進行市場化的大多是賽事主辦方以外的商家，惡意申請注冊“蘇超”球隊隊徽的行為也已出現。這表明，賽事組織者和參與者對知識產權價值的維護還有待加強。

從宏觀上說，賽事知識產權布局主要包括三個方面：積極確權、侵權防御和權利交易。在積極確權方面，賽事組織者和參與者首先要梳理賽事活動可能產生的知識財產類型，較為常見的包括商標、版權和外觀設計，然后充分利用現有的公示制度將權利及早固定下來。例如進行商標和外觀設計注冊、著作權登記等。在侵權防御方面，應當對侵權行為進行及時監控，尤其是兩種最常見的侵權類型：惡意搶注商標或外觀設計，以及對文創產品的非法復制。在權利交易方面，則是通過訂立許可合同實現知識產權的價值。由于知識產權的維護與被許可人的利益息息相關，權利交易也能促使賽事知識產權人與被許可人結成維權同盟，更有力地打擊侵權行為。

記者

數字時代，體育賽事知識產權保護面臨哪些機遇與挑戰？如何化解這些挑戰？

李琛

在數字時代，體育賽事知識產權面臨的挑戰和其他知識產權類似。一言以蔽之，數字技術為傳播帶來的便利，也會助長非法內容的傳播和非法產品的流通。例如，在互聯網出現之前，廣播是一種專業的傳播方式，個人很難從事。如今，每一個自媒體都相當于一個小型廣播組織，大大增加了賽事盜播的風險。互聯網的運用使得侵權行為更為分散化、更難以監控。當然，技術的發展也可以為知識產權保護帶來機遇，例如運用區塊鏈技術、網上侵權內容的對比與識別系統等，助力知識產權保護。

應對數字時代的挑戰，體育產業應當意識到，知識財產的價值實現要依靠法律、技術與市場的協同互動。首先，需要完善的法律制度，產業主體需要掌握運用制度、保護權利的能力。其次，要善用技術來維護權利、預防風險。例如，隨著大數據和人工智能技術的運用，法律實踐中已經開始借助數據分析監控侵權行為的發展趨勢、預測侵權風險。再次，產業主體也要注意市場的反饋。國外有的權利人會通過對社交媒體和市場反應的數據分析，例如公眾對某個標志或口號的情感態度，調整自己的運營模式和知識產權策略。顯然，數字技術也能成為商業策略的助力。

文字：本報記者 竇新穎

來 源：中國知識產權報

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