廣東
記者丨譚硯文
編輯丨蔣韻
視頻丨廖紫萱
4月25日晚，11685名球迷涌入廣州越秀山體育場。2026年廣東省城市足球超級聯賽（下稱“粵超”）在此拉開帷幕，坐鎮主場的廣州隊以2比0戰勝江門隊，取得揭幕戰的勝利。
這座始建于1926年的體育場，見證了南派足球近一個世紀的沉浮，如今又成為一項全新群眾賽事的起點。開幕式上，21支城市代表隊依次入場，幾代廣東足球名宿代表完成了交接儀式。
“‘睇波’之后，吃一碗糖水再回家，才算完整。”晚上十點，越秀山體育場外的糖水鋪里坐滿了剛散場的球迷。老板在門外支起了幾張臨時桌子，不少產品已經售罄。從中場時搶到的消費券到賽后的一餐宵夜，體育消費的鏈條從看臺延伸到了場外。
這是“粵超”聯賽揭幕戰交出的第一份成績單。作為一項群眾性足球賽事，揭幕戰的熱烈反響為接下來長達半年的賽程開了個好頭。8.8元的惠民票價、21個地市全部參賽、千萬級別賽事贊助，“粵超”正在探索一條“政府搭臺、市場唱戲、全民參與”的體育產業路徑。
11685名球迷涌入賽場
在11685名觀眾的注視下，“粵超”揭幕戰帶來了不同于職業聯賽的觀賽體驗。
據了解，本屆賽事以“一戰城名，粵戰粵勇”為主題，覆蓋全省21個地級市，共有21支球隊，吸引來自各行各業的800余名球員參賽。他們中有教師、學生、輔警、消防員、郵政員工，也有企業職工和自由職業者。
這場揭幕戰所在的越秀山體育場，始建于1926年，見證了南派足球近一個世紀的沉浮。時隔百年，“粵超”在此開幕。開幕式設置了“光影里的南粵足印”墻體秀，梳理新中國成立后廣東足球的6大歷史節點；容志行、池明華、彭偉國、郜林等廣東足球名宿完成了一場跨越代際的足球交接儀式。
“越秀山體育場是廣州足球的圣地，在所有廣東球迷心里，地位無可比擬！苯T隊主教練黃子豪賽后接受南方財經等媒體采訪時表示，這次能帶隊來這里比賽是一種榮幸。
開幕式中，21支城市代表隊依次入場，在吉祥物“大灣雞”的引領下，每座城市均組建了以文化地標、文旅特色為主題的助威團，搭配專屬的說唱加油表演。
來自廣州荔灣的杜先生是一位有著30多年看球經驗的資深球迷，此次帶著一家三代人前來觀賽。他告訴南方財經記者：“表演非常精彩，說唱歌詞介紹每個城市的特色，屏幕上還有城市美食，很好！”
揭幕戰由坐鎮主場的廣州隊迎戰江門隊。經過整場較量，廣州隊以2比0戰勝對手，取得開門紅。
整場比賽氣氛熱烈，球迷助威聲不斷，30面主場隊旗、10面助威橫幅，搭配1500面球迷方陣旗海、5000面圍巾墻，營造了濃厚主場氛圍；在主席臺對面還設置了主客場球衣巨幅TIFO展示，全場13000個數控燈助威棒同步閃爍。
賽后，廣州隊球員和教練都對主場氛圍印象深刻。打入“粵超”首球的廣州隊球員楊城表示：“能幫到球隊贏球，拿下第一場勝利是非常開心的，非常感謝球迷的支持！
8.8元票價帶動消費新鏈條
比賽結束后，越秀山體育場外的糖水鋪里坐滿了看完比賽的球迷。老板在門外支起臨時桌椅，不少產品已經售罄。
杜先生帶著一家三代人一邊吃糖水，一邊回顧比賽的過程。他告訴南方財經記者：“‘睇波’之后，吃一碗糖水再回家，才算完整。”
杜先生一家是通過抽簽方式搶到門票，8.8元的門票購買后抽簽，能夠中簽全憑手氣。在現場，他們領到了包含球迷服、加油棒、食品飲料及消費優惠券的觀賽大禮包。該禮包由廣州酒家、中國聯通、風行牛奶、王老吉等十余家本土企業聯合贊助，讓到場球迷在觀賽之余感受到本地品牌的多元支持。
比賽中場休息時，大屏幕上還滾動播放消費券的抽獎信息，觀眾有機會抽取廣州長隆度假區門票、廣州塔登塔門票等文旅獎品，還可以領到“粵超”專屬餐飲消費券。
友誼第一，宵夜第二，比賽第三。杜先生一家的觀賽軌跡，恰好勾勒出“粵超”試圖構建的消費閉環：低票價降低觀賽門檻，大禮包完成品牌觸達，消費券則將賽事流量最終導向線下消費。
從更大的背景來看，當前廣東體育消費持續升溫。廣東省統計局數據顯示，2026年一季度，廣東體育娛樂用品類零售額同比增長5.1%。全民健身熱潮正在轉化為可量化的消費數據。在這一背景下開幕的“粵超”，可以看作是觀察廣東群眾體育產業化進程的一個樣本。
從贊助商體系來看，“粵超”的市場開發模式被概括為“省市協同、統分結合、市場運作、按需開發”。具體而言，“粵超”共設置五個贊助層級，包含冠名贊助商、官方戰略合作伙伴、官方贊助商、官方供應商及小微企業特別扶持計劃。
廣東體育城市聯賽組委會副主任雷檢軍透露，截至目前，地市層面已有80多家企業參與贊助，平均每個地市3至5家企業支持賽事。
在“粵超”的贊助商矩陣中，深圳本土民營企業冠旭電子Cleer成為總冠名贊助商，冠名費用達到千萬元級別。冠旭電子副總經理喬運修在接受采訪時表示，足球球迷群體大部分是年輕的、充滿活力的，與Cleer產品所追求的價值高度契合。在他看來，“粵超”的草根屬性意味著受眾基數大、年齡結構年輕、分布地域廣——這正是消費電子品牌希望觸達的增量市場。喬運修將這種合作概括為雙向賦能，“借助賽事給品牌帶來提升，也借助品牌為賽事順利舉辦出點力量！
此外，淘寶閃購、廣汽昊鉑埃安作為官方戰略合作伙伴深度賦能；阿仕利塔、熹樂谷公司成為官方贊助商；正佳廣場、康師傅、健力寶、王老吉則以官方供應商的身份提供支持；中國體育彩票以賽事支持單位的身份提供支持。
廣東省體育發展總公司董事長陳旭輝介紹，此次賽事明確提出城市聯賽搭臺，大品牌與小微企業一起上臺唱戲的思路，旨在打造全民參與、多方受益的商業生態圈。同時，創新賽事合作價值，構建共建共享的生態；推動各企業品牌與賽事深度綁定，實現價值共生、雙向賦能，將賽事流量轉化為品牌口碑與實際增量，實現互利共贏。
SFC
出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道
微信統籌丨曾靜嬌 編輯丨金珊
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